玩法不複雜，基本上所有玩家都可以迅速上手；畫面清新可愛，比較討喜，乍一看確實有點田園牧歌的意思。而在綜藝中，觀眾最熟悉的「蘑菇屋」「五斗米商店」，也出現在遊戲中，這無疑滿足了觀眾在遊戲中重拾感動的需求。

此外，《嚮往》系列中的小動物也是一大看點，比如小H、彩燈等。在遊戲中，玩家可以隨著等級推進，逐步解鎖這些小動物，重現蘑菇屋的熱鬧與輝煌。黃磊、何炅等《嚮往》的靈魂人物，則以化名黃廚廚、何可可等身份，出現在遊戲中，與玩家進行互動。可以說，如果你是《嚮往》系列的忠實觀眾，那麼這款遊戲確實能喚起不少追綜的回憶。

至於氪金機制，筆者發現《嚮往》手游在這方面做得比較克制。

模擬經營類遊戲的爽感，是通過不斷升級解鎖新圖鑑，對家園進行改造獲得的。而升級所用的道具和代幣，需要時間才能拿到。《嚮往》手游可以購買氪金加速時間，讓玩家更快拿到道具，當然如果玩家不願意花錢，那麼等待相應的時間到了就可以。

當然，因為它的模擬經營類屬性，對於不熟悉《嚮往》系列的普通玩家而言，這款遊戲也沒有什麼理解門檻，可以迅速上手玩下去。

這給了《嚮往》IP進一步吸納擴大影響力的機會。雖說目前節目宣告第七季就是最終季，但綜藝場上的事情誰也說不好，未來說不定哪天，《嚮往》系列又會重啟，蘑菇屋也會迎來新的客人。

總之，從遊戲本身的體驗感，與原IP之間的關聯等方面來看，筆者認為這款遊戲算得上中上作品。而它的出現，也算是給那些《嚮往》系列的深度觀眾，提供了寄託自己田園夢的空間。

綜藝改手游，摸索中前進

如前文所說，綜藝IP是有生命周期的，而手游作為IP長鏈路開發的一環，能夠為IP本身帶來固粉、吸粉的可能。從人群來看，綜藝受眾與遊戲受眾有一定重合，而且有些綜藝模式本身就有「遊戲感」，因此國內不少綜藝IP在很早期就琢磨起「綜改游」的玩法。

比如《爸爸去哪兒》。

在第一季完播時，《爸爸去哪兒》手游悄然上線，但宣傳有限反響一般。第二季節目播出時，手游也被納入IP開發版圖，因此聲勢浩大，更為人所知。這款遊戲採取了萌系跑酷的形式，還曾獲得過當年的GMGDC2014最佳單機移動遊戲獎。可見優質IP，對其衍生品開發的加持作用有多大。

值得注意的是，從《爸爸去哪兒》開始，湖南衛視就明確提出，要將綜藝IP手游化作為IP價值的一部分進行開發，以此勾連起線上線下以及廣告主和用戶。因此，湖南衛視的綜藝IP手游，多是由集團自己運營。

不止湖南衛視一家，市面上其他綜藝IP也都注意到了IP手游化對於整個長鏈路開發的積極意義，因此入局「綜改游」的不少，但大多數IP選擇了授權的方式進行開發。

授權最大的好處就是省事省心，把事情交給專業的人去做。但弊端則是，開發方可能對IP並沒有那麼熟悉，也get不到觀眾喜歡綜藝IP看中的究竟是哪些點，最終開發出的成品就可能令觀眾失望。

比如《中國好舞蹈》。

燦星開發的《中國好××》系列，是綜藝場上的常青樹。而舞綜這一綜藝類型，也天然具備與手游結合的優勢。因此當年的燦星找到了在遊戲開發運營方面都頗有一套的巨人網絡，開發《中國好舞蹈》手游。

遺憾的是，強強聯合併未讓這款手游脫穎而出。從目前還能找到的玩家反饋來看，許多人表示衝著燦星的綜藝IP來的，但遊戲本身與《勁舞團》並無太大區別，不具備獨創性，因此很難讓綜藝IP受眾滿意。

不止國內綜藝在改編時遇到了問題，海外綜藝IP在「綜改游」這條路上，雖然已經有了30多年的經驗，但整個發展過程也是困難重重。

知名美食節目《地獄廚房》，以主持人戈登·拉姆辛辣聞名，它的改編遊戲是以模擬烹飪為主要玩法，當玩家出錯時就會被戈登·拉姆辱罵。但很遺憾，這種製作組覺得是亮點的設計，其實並沒能吸引到玩家，這款手游的表現也並不如預期。還有著名舞綜《與星共舞》，同樣落入了創新力不足被觀眾拋棄的命運。

甚至可以這樣說，大部分海外綜藝IP在做手游改編的時候，最後端出來的都是平庸的作品。直到由戀綜改編的手游《戀愛島》出現，才算是為「綜改游」挽回了點聲勢。

這款戀愛手游在與戀綜IP同步更新的同時，還加入了自己的劇情線，內容方面多了新鮮感，除了戀綜觀眾外也吸引到了一些非綜藝觀眾玩家。

回到原點，為了什麼「綜改游」

不難發現，「綜改游」的過程無論是國內的綜藝團隊還是海外，走得都不算順遂。那麼不妨回到問題的原點，為什麼要做「綜改游」？

筆者認為，「綜改游」不是要搶遊戲廠商的飯碗，而是要延續綜藝IP自身的生命力，保持它在社交場域的話題性。

沒有一部綜藝是永遠受歡迎的，這是由事物客觀規律所決定的。但節目收視情況出現下滑時，大多數製作團隊會選擇慢下來、停一停的方式進行處理。這種做法的好處是，綜藝在掌聲中結束，給觀眾留下最好的回憶，但壞處則是一旦節目要重啟，就要面臨「跑粉」的情況，重新冷啟動。

最近在眼前的例子，就是《全員加速中3》。

這檔節目在播出時，因為過於燒腦勸退了一部分觀眾，但節目播出兩季選擇暫停後，反倒有不少觀眾惦記起這檔寶藏綜藝。在群眾的呼聲下，《全員加速中》IP順勢重啟。

但節目播出後我們發現，節目本身質量並不差，甚至加入了時下流行的元宇宙等概念，算得上誠意十足，可觀眾的討論度卻遠沒有想像中熱烈。

這就是前文所提到的「跑粉」。討論的人和看節目的人並不是同一群人，有些人討論節目可能只是作為談資，而只有節目核心受眾才會在節目重啟後第一時間觀看。但《全員加速中》停播多年，且期間沒有出現能夠長久留住觀眾並保持一定討論的IP衍生品開發，這就導致節目再度回歸綜藝市場後，實際上是冷啟動狀態。

如果在當時停播後，能有一款以該IP為開發藍本的改編手游，或許核心觀眾的注意力就能夠被留住。包括節目再重啟，如果有IP手游作為承接，也可以通過遊戲內活動來進行預熱，為綜藝返場助一把力。

當然，還應注意到的是，當手游被納入綜藝IP長鏈開發的版圖後，在廣告植入方面可以有更多更豐富的玩法，這也更有利於綜藝IP的招商。

從觀眾對廣告的反饋來看，觀眾並沒有那麼厭惡廣告，只是討厭過於直給的廣告內容。同時，隨著這幾年植入性廣告的大行其道，觀眾也開始對節目內口播、場景植入等方式感到疲憊厭倦。

那或許可以把綜藝IP遊戲，作為承接廣告的一處流量池。廣告主的產品或logo可以作為遊戲內物品進行露出，也可以通過遊戲內任務來做文章。在遊戲內道具獎勵的誘惑下，觀眾的反感不會那麼強烈，品牌也達到了觸達觀眾的目的。

仔細想想，其實國綜中適合做遊戲改編的IP不少，而且很多類型都適配當下年輕人的遊戲偏好，比如探案類、對抗類等等。

值得一提的是，因開發單獨APP需求的人力物力太大，這也是不少綜藝團隊對長鏈條手游開發望而卻步的原因。但小程序的出現，或許能解決這個問題。推理綜藝《開始推理吧》就推出了自己的同名小程序，算是提出了一種解法新思路。

伴隨著00後走上舞台，IP鏈路開發的花樣也會越來越多。遊戲的泛娛樂屬性與綜藝之間，有天然結合的優勢。而優質的綜藝IP，或許也能為遊戲提供更多新思路。我們樂見這樣的聯姻，也希望更多綜藝IP在暫別綜藝場後，能以另一種形式繼續陪伴著觀眾。