玩露營的人，大多把車當成了一個工具；而玩越野的人，很多也只是把帳篷當成了一個寄居過夜的住所。但是真正把「越野+露營」這二者攢成CP玩明白的，可以說北京越野是第一個。
在7月20日-23日，剛剛結束的「第二屆北京悅野部落開放日」上，我們就見到了一次越野人的夏日集會，在天幕帳篷中，把越野、改車、潮流這些關鍵詞彙集一處，讓潮野派對的熱情，在綠野中盡情釋放。
說多了詩與遠方，都不如現在的模樣。
支起BBQ的烤爐駕，在草坪上追逐飛盤的速度，享受「越野+露營」的微妙磁力。BJ40用帳篷、越野車、吉他、音樂、美食給了我們一個世外桃源。當「露營」和「越野」兩群人發現了彼此的樂趣其實是相通的，這其中的界限就會模糊，直至相融。獨樂樂不如眾樂樂，這也是BJ40所傳達的「悅野」精神。
從「野外豁車」到「城市玩兒車」 BJ40新雙雄的城市方程
從「第二屆北京悅野部落開放日」上，我們看到BJ40傳達了一種最重要的觀念，就是把越野車開進城市。
而這樣的觀點，不免就會有人產生質疑：「為什麼越野車要進城，那還純粹麼？」
在問為什麼之前，我們先要問是不是。越野之所以純粹，是因為它有種特別的魔力，驅車前往自然秘境的過程，讓人既害怕又充滿期待，你可以體驗到壯美奇幻的無人區美景，可以走過湖泊，跨過荒蕪，對望雪山，肆意流浪。
我們可以看到，超及40身上純粹的越野印記絲毫沒有改變：3把電控差速鎖+輕量化前橋+電控分時四驅系統，依然是為全地形而生；220馬力2.0T發動機搭配采埃孚8AT變速箱，也依然是越野硬漢該有的配置；超及40還加裝了專業級的K-MAN氮氣減振器，越野基因甚至還進一步得到了強化，讓人更有勇氣去深入自然。
而新款的2023款城市獵人版，在整車涉水能力上也提升至750mm。我們熟悉的外露式鉸鏈、鉚接結構、可拆卸頂棚以及能夠獨立開啟的尾窗等設計，依然在「城獵」身上體現的淋漓盡致。加上37°接近角、31°離去角，23款城市獵人越野表現依然相當出色。
所以，BJ40的越野根基其實沒有變，依然是雨林山岩，黃沙大漠。BJ40讓越野車走進城市並不是卸下武裝，而是帶著越野精神勝利而歸。那些久經沙場的傷痕對於越野人來說，反而是一種戰利品。正如陣前將軍，終有一日也會回城迎接凱旋。
一如古時戰士回城需要接風洗塵，越野人回到城市，也要在新一輪洗車、整備的時候分享，交流。越野圈裡常說一句話「無兄弟，不越野」，這種豪情回到城市裡，就變成了圍爐夜話，談天說地，有了分享與交流，越野的樂趣才足夠完整。
所以，越野車進城，其實更是一種「分享精神」從野外向城市的延伸。這種場景變化，其實也是精神追求的變化。
一部車就是一種生活，而超及40和2023款城市獵人版的推出，正是這種城市越野精神的延伸。超及40的20寸鍛造輪轂，在走街時不經意間便會霸氣外露。23款「城獵」身上的海風藍，則代表著對自由的嚮往；超及40全新設計的定製車機UI以及 23款「城獵」升級後的「悅野車聯」全新車機系統，不僅擁有「社交、娛樂、導航」等原生應用，還可以實現車載微信、生態地圖導航、生態小程序、沉浸式AI語音交互等便捷新體驗。而這些重視社交、分享、展示的改進，都是一種把越野生活，延伸至城市的全新體驗。
試想這樣一種場景：恰巧兩輛自成風格的越野車，同時停在了紅綠燈前。而他們降下車窗相視一笑，甚至他們默契地不用說一句話，就能達成某種精神上的連結。這就是城市中的越野文化，越野人的惺惺相惜。
從「打造產品」到「輸出文化」 BJ40帶來了潮流新解
第二屆「北京悅野部落開放日」給我們帶來最大的改變，是越野文化的升級。
其實從主題「北京潮向你」就能看出，BJ40的產品只是一部分，重頭戲其實是越野文化「潮向」變了。當一個產品足夠硬，一個品牌底蘊足夠深得時候，輸出文化就是就是最精妙的表達
在「開放日」上，BJ40集中展示了「北京潮向你」的共創成果，攜「森狼家族」超級IP、潮流T恤、NFT數字藏品等衍生周邊亮相展示，立足更多的生活場景，讓年輕人體會北京越野的潮流疾風。BJ40還設置了12款國韻主題皮膚實景展示，把主題和環境融為一體，仿佛置身其中。不論走到哪兒，都能看到集齊創作者智慧與巧思的高顏國潮皮膚，既蘊含深厚的文化底蘊，也有對時尚潮流的全新認知，不僅秀出了BJ40的潮酷基因，也成為弘揚大國文化自信的一個出口。
正如BJ40從「野外」走進「城市」一樣，正是因為有了超及40和23款城獵這種帶有強烈性格標籤的產品，才讓潮流文化在BJ40身上生根發芽。從產品到文化，只有硬實力夠堅實，傳遞的思想才會被認可。
寫在最後
北京越野颳起的潮流風向只是開始，從單純「越野」到全身心的「玩兒越野」，才是BJ40的返璞歸真的夙願。北京越野把深厚的造車底蘊、越野文化底蘊和越野人的精神底蘊連接在一起，順應「北京潮向你」文化方向轉變，把越野人最喜愛的生活態度放大，讓更多用戶真正地熱愛越野、熱愛生活！