說起沃爾沃的廣告，相信很多人腦海中浮現的都是尚格雲頓為其拍攝的「一字馬」創意短片：
由於自身賣點總是「安全」，使得沃爾沃的廣告一直是穩重的風格，更有人說這是「北歐性冷淡風」。不過，最近這位穩重的汽車品牌，也開始「皮」起來了。
魔性廣告 穩中帶皮
在奧迪和英菲尼迪事件中，沃爾沃「幫我也投一個唄？」的營銷方式，讓我們看到了這位嚴肅品牌略「皮」的一面。這一「皮」可就像停不下來了似的，官方社交帳號一連四天放出了四支魔性廣告，如果只是看前半段，你根本猜不到這些廣告居然是在為沃爾沃宣傳：
視頻一：畫面開始就出現一個麻將局，無論三個「龍套」怎麼碰，身為主角的旗袍美女都無動於衷，最後再憑藉實力贏得牌局。「不碰」所對應的，正是沃爾沃S60的CITY SAFETY城市安全系統。
視頻二：竹林深處，暗箭難防。可我們本片的男主即便是把眼睛圍上布，也能巧妙避開「刺客」扔過來的飛刀。以此引出S60的盲區來車智能避讓系統。
視頻三：功夫茶講究的就是一個「穩」字。只要是會點功夫的人，就算是再長的壺嘴，也能不偏不倚地將茶倒進杯子中。從而引出S60搭載的PILOT ASSIST領航輔助系統「不偏」的特點。
視頻四：真正的茶道藝術，溫杯、洗茶等缺一不可。正是因為有了如此複雜的工序，才能獲得不濁的清茶。茶藝對應的則是沃爾沃CLEANZONE清潔駕駛艙，打造「不濁」的車內空氣。
沃爾沃品牌主打的賣點一直是「安全」，即便是在這四段視頻中，它也依舊是那個反覆強調「安全與健康」的品牌，只不過，這次利用四個民間絕技的方法來展現「安全」，的確是一次頗具創意的嘗試，有點「穩中帶皮」的意思。
口碑與魔性 如何兼顧
一般來說，魔性廣告和「洗腦」是分不開關係的，很多品牌就死磕「洗腦」，結果就是招來消費者的厭惡。那麼，口碑與魔性，到底應該如何兼顧呢？
品牌君先來說說沃爾沃。在這四部廣告中，沃爾沃對它的系統沒有做過度的內容講解，而是讓消費者將關注點集中在短視頻本身，用一系列的國學絕技去展示產品的特點。也正因如此，才讓這個魔性廣告獲得了不少的好評。
加深消費者對產品特點的方式有很多種，絕對不只是重複廣告詞這麼一個手段。換種方式展現產品特點，跳出原本的思維框架，憑藉創意收穫更多好評。
前不久品牌君才給大家分享過騰訊的20周年廣告，那廣告也是足夠魔性了吧？這操作其實也是把騰訊的特色服務轉嫁到「公仔」上，以尋人公仔、支付公仔的樣子來展現騰訊現在所涉及的業務。消費者看了不僅覺得好笑，又再一次複習了騰訊現在的業務範疇。
同樣會玩魔性廣告的，還有沃爾沃的「同行」凱迪拉克。
他們為了體現汽車「沒有後驅，不算豪華」這一個特點，在3分鐘的廣告里，用「沒有，不算」的句式，吐槽了生活中許多熟悉的場景。同樣是洗腦的句式，但凱迪拉克巧妙地利用了人們生活的痛點來展現，迎合時下年輕人喜好，拉近品牌與消費者的距離。網友見了也是大呼「又洗腦，又沙雕。」
綜上所述，品牌君總結出既魔性又不會惹人討厭的廣告特徵：
1.換種方式展現產品特點；
2.重複只是洗腦廣告的入門，恰當的「影像+文案+創意」才是洗腦廣告的精髓；
3.一本正經地搞笑，洞察消費者的痛點，直達他們內心深處。
讓消費者主動接受廣告內容的方法很多，「單純重複」是最LOW的一種。把握好洗腦的度，並在此基礎上添加創意，才能使魔性廣告的效果最大化。