作者|魏妮卡
編輯|李春暉
隨著最後一批第三方數據機構的年度報告出爐，2022年劇集市場的最終成績單全面揭曉。
不出意料，桃家劇集仍然是領跑的老大哥。無論是整體數據，還是各個垂類數據，愛奇藝都實現了多維度領跑。
藝恩播映數據顯示，2022年TOP50國產劇覆蓋率最高的是愛奇藝，多達23部，同時各平台頭部獨播劇均值，愛奇藝也排在首位。2022年國產劇播放量指數TOP10中，愛奇藝的獨播劇占了半壁江山。其中，《卿卿日常》《風吹半夏》《蒼蘭訣》《罰罪》包攬前四。
雲合數據最受行業關注的2022年全網連續劇有效播放榜單里，愛奇藝劇集占了TOP20里的七成，有14部作品之多。而在2022年豆瓣評分TOP10的劇集榜單中，愛奇藝共有5部口碑劇上榜。其中，《警察榮譽》以8.5分拔得頭籌。
數據榜單反映了大多數觀眾的選擇，口碑話題則體現了活躍觀劇群體的想法。2022年硬糖君自己也總在桃家劇里兜圈，且每隔一段時間，總有一部愛奇藝劇集會成為身邊朋友議論的焦點：從開年的《人世間》到暑期檔的《蒼蘭訣》，再到近期的《卿卿日常》《風吹半夏》等。
愛奇藝似乎拿捏住了觀眾全年的喜好。眾所周知，2022年是特殊的降本增效轉型年，能做到行業地位巋然不動，觀眾對國劇的認可度還顯著提高了，愛奇藝劇集是怎麼做到的？
號準時代的「情緒」脈搏
抓住觀眾情緒、順應時代趨勢是藏在桃家劇里的第一秘密。2022年拿下豆瓣評分前三的國產劇——《人世間》《警察榮譽》《風吹半夏》，顯然都是觀眾情緒與時代作品相互成就的產物。
《人世間》是契合了當下的懷舊情緒。懷舊類內容能給大家一個情感出口，懷念與正視過去，既能在往昔的人情溫暖中獲得慰藉，又給予當下一種新的力量。
以普通家庭的視角展開，《人世間》講述了近半個世紀的中國社會變遷，深度挖掘了現實題材的更多可能性，讓不分年齡層的觀眾都產生了共鳴。從上山下鄉、三線建設、恢復高考、知青返城，到對外開放、市場經濟等等，過去歷歷在目的大事件，並不是通過宏觀的方式呈現，而是通過真實的人生細節，一磚一瓦、一碗一勺勾起觀眾的回憶，引發了觀眾的共鳴。
中國視聽大數據CVB顯示，《人世間》集均收視率高達2.850%，大結局更是達到峰值3.784%，是CVB自2019年發布以來所有電視劇的最高紀錄，更是創下了CCTV-1黃金檔近8年新高。通常這類央視劇是收視好、網播略有遜色。但《人世間》在愛奇藝的熱度破萬，充分證明了在今天的市場，有厚度有深度的現實題材劇可以擁有跨越媒介、跨越年齡層的滲透力。
《風吹半夏》則同時回應了兩種時代情緒：人們對逝去的奔騰年代、野蠻生長的嚮往與反思，以及對真正「搞事業的大女主」的長久呼喚。
趙麗穎飾演的女老闆許半夏，在改革開放大潮中白手起家。既有敢闖敢拼的大時代精神，又有獨立清醒的女性意識，能很強烈地觸動到當下觀眾。豐滿的人物群像也讓人們重新認識和思考中國的民營企業家群體，多一份理解，也汲取到力量。
故事背景雖然設置在過去，但《風吹半夏》的基調並非略帶感傷的懷舊，而是昂揚向上，有一種獨屬於90年代的蓬勃生命力。就像劇中許半夏的裝扮，鮮明外放、濃墨重彩。直至《風吹半夏》收官後，劇中《你怎麼捨得我難過》《喜歡你》《大約在冬季》《我的眼裡只有你》等15首時代金曲上線音樂平台，仍持續吸引著年輕聽眾。
《警察榮譽》則契合了當下觀眾對「接地氣」、「與我有關」的要求。原本一個主流的公安題材劇，卻另闢蹊徑找到了引發觀眾共鳴的方式——聚焦過往該類型很少關注的基層民警，以群像的視角展開故事。
主演解決一樁又一樁貼近群眾生活的小事，充滿了煙火氣，引起了觀眾的廣泛討論。《警察榮譽》提供了一個主流題材的新範本，找到了正能量輸出與觀眾審美之間的平衡點。其播出後豆瓣評分一路從8分攀升至8.6分，就是最好的明證。
主流類型疊代，新銳類型探索
可以說，《人世間》《風吹半夏》《警察榮譽》都是在缺乏範本的情況下打出了獨一份的招牌與成功，成為國民劇的典範。而在觀眾更熟悉、有明確觀劇期待的類型劇領域，則更需要類型內的推陳出新。
兵家必爭的古裝愛情劇上，愛奇藝2022年推出了一部氣質不同的《蒼蘭訣》，既帶有明顯的童話感，又有越是大人越有感觸的劇情燃點——「對小學生來說可能太幼稚，成年人看剛剛好」。
在敘事節奏上，《蒼蘭訣》一開始就打破了懸念套路，給予觀眾一個清晰的全知視角。男女主人設也做了大膽創新，通常只能在仙俠劇里做男二的BKING魔尊終於拿到了男主劇本，還安排上性轉劇情。《蒼蘭訣》又不止是將霸總故事搬到了仙俠世界，需要拔情絕愛才能修煉業火的劇情也將許多年輕人的現實困境具象化。
尤其值得一提的是，經常被古偶敷衍帶過的男主武力值、打鬥特效，在《蒼蘭訣》被補上短板並成為重要看點。如此一來，《蒼蘭訣》既保證了古裝愛情劇受眾「熟悉的味道」，又改進了新配方，在暑期檔吸引了更多圈層外受眾。最終，《蒼蘭訣》在愛奇藝的熱度多次破萬，拿下2022年藝恩播放量指數TOP3。
《卿卿日常》相對於以往的古裝愛情劇，則更加輕鬆、溫暖、歡快。娓娓道來，堪稱標準的「電子榨菜」。
劇集以日常化的喜劇表演方式，讓觀眾享受輕喜劇+爽劇的雙重快樂。其反套路之處在於，雖然仍是聚焦後宅女眷，卻沒有設置她們爭風吃醋、明爭暗鬥，而是刻畫她們的惺惺相惜、相互扶持。劇中愛情也更加生活化，並不靠生死危機、狗血誤會強行推進，也沒有宿命前緣的加持，而是細水長流，主動經營，發現問題便真誠溝通去解決問題。
最終，《卿卿日常》拿下藝恩2022古裝劇播放量指數TOP1，以及雲合數據2022年上新連續劇熱播期集均有效播放霸屏榜的頭冠。
在另一大網劇主流類型——懸疑賽道上，愛奇藝2022年推出的《罰罪》以強情節、快節奏的「爽劇感」，一改以往懸疑刑偵抽絲剝繭的風格。既有突破以往類型尺度的案件故事，也不避諱展現諸多當下社會痛點，引發了廣泛討論。
《回來的女兒》則以全新風格開啟了新一季迷霧劇場。這次故事沒有大開大闔的社會事件，沒有處心積慮的高智商犯罪，而是各懷鬼胎的散裝一家人，被友情、親情、愛情、物慾、情慾驅動走入懸疑的迷宮。其對家庭懸疑的探索具有很強的行業價值，將懸疑元素與婚姻、家庭、倫理等話題相結合，也進一步擴大了懸疑劇的受眾。
更需要點名表揚的是愛奇藝2022年在喜劇賽道上的突破，產出了《破事精英》這樣的口碑劇。大家期盼已久的情景喜劇復興，總算是看到一線曙光。
由小逗劇場推出的職場情景喜劇《破事精英》，聚焦基層打工人，展現了打工人平時都會遇到的辛酸「破事」，既逗趣又諷刺，引發了「打工人」普遍共鳴。開播後熱度與口碑一路逆襲，拿下了藝恩2022年喜劇題材好評度TOP1。
有效播劇，帶飛演員
不止數據領跑，愛奇藝劇集的「捧人」效應也非常明顯。雖說現在各家藝人和平台合作密切，但「以劇捧人」並非易事，爆劇不爆人的現象也時有發生。
能否「捧人」，意味著一部劇的長期價值、可沉澱價值，而並非觀眾看過即忘的「爽劇」「快消品」。2022年的愛奇藝劇集產生了廣泛的市場效應，助益了不同類型劇演員的商業價值提升。藝恩數據顯示，《蒼蘭訣》《卿卿日常》播出期間，主演虞書欣、王鶴棣、白敬亭、田曦薇的輿情聲量趨勢線一路走高。
2022年播放量指數TOP5劇集播出前後主演商業價值變化，愛奇藝的劇集占了四部。其中，田曦薇拿下播出後環比增長第一名，達到34.3%的商業價值提升。王鶴棣以15.6%的商業價值提升拿下第二名。
《蒼蘭訣》播出後，王鶴棣成為2022年9月漲粉最多的藝人，以及登上微博文娛榜熱搜最多的藝人TOP1。王鶴棣的新增商代多達14個。虞書欣的商代也有大幅提升，新增有7個。《蒼蘭訣》為演員帶來的後續商業價值，一目了然。
《卿卿日常》主演白敬亭、田曦薇也是如此，在劇集播出後討論度飆升，商業價值也得到了提升。白敬亭一年新增10個代言。田曦薇則一舉入圍95花的討論圈，成為各家晚會活動邀請的對象。
除了捧小花、小生的效應明顯，愛奇藝劇集也格外助益轉型期演員、成熟演員。85花轉型是常談常新的老話題了，2022年，趙麗穎成功憑藉《風吹半夏》領跑一程。
《風吹半夏》拿下了8.4分的豆瓣開分，愛奇藝熱度破萬。其中趙麗穎的表演、台詞、造型都引起廣泛討論，成功打通了趙麗穎轉型的戲路。
除了趙麗穎，歐豪也因該劇收穫更多關注。此前選秀出身的歐豪轉型電影硬漢小生，後又進入電視劇領域，但一直缺乏代表作。《風吹半夏》之後，他的演技受到了認可，同時藝恩數據顯示，他的商業價值較之以往也提升了8.1%。
看來在降本增效的大環境下，無論什麼類型的愛奇藝劇集都沒落下「提質」的腳步，既能助益新演員成名，又能助益轉型期演員拓展戲路。2022年愛奇藝劇集之所以能拿下各大數據榜單、成為觀眾之選，和他們堅持類型創新與從用戶角度出發思考問題，密不可分。抓住這兩點，相信2023年桃劇還會是話題焦點。