全球最大規模的人類遷徙來了，「你買到票了嗎」代替「最近怎麼樣」，成為了朋友間心照不宣的問候語，而在這個『不孝有三，放假回家為大』的時刻，王老吉攜手在線旅遊平台領跑者去哪兒網，緊握春運高峰，打造了一場出行全鏈路的營銷盛事。
借勢流量高峰，快速布局春節檔
春節長假，是全年出行的重頭戲，聚合了數量龐大的返鄉團圓以及闔家出遊人群，此時如去哪兒網這樣聚集了大量年輕有活力用戶的平台，搜索熱力也將達到頂峰，這也正是品牌營銷的最佳時機，王老吉借勢去哪兒網春運流量高峰，快速布局春節檔，打造了一場春節回家大事件。
覆蓋用戶出行全鏈路，實現霸屏營銷
此次活動，在用戶出行必備的交通方式上廣泛鋪陳。針對航空出行，王老吉將品牌元素植入用戶在線上必經的出票頁面及部分線下乘坐的航班，做到機票線上線下立體傳播；針對火車出行，王老吉冠名去哪兒網五星購票通道，全速助力用戶快速購票；而針對用戶返程的「最後一公里」，王老吉還暖心打造了「吉祥專車」，接送用戶出行。由此，活動全方位覆蓋火車、飛機、專車三大出行場景，全力攔截並高效觸達目標用戶，實現霸屏營銷。
社交裂變互動助力，玩轉圈層營銷
玩轉社交裂變並不是年輕品牌的專屬，誕生於1828年的王老吉，近年來也一直在深耕垂直圈層，試圖和年輕群體建立連接，力圖深入他們聚集的圈層以提升品牌親和力。
春運期間，王老吉冠名去哪兒網五星購票通道，用戶可通過分享小程序至微信或朋友圈，邀請好友助力，同時，分享機票返現活動砍價頁面也可邀請好友協助，以上社交裂變式互動都在進一步助力圈層擴散，春運回家大流量也成就了品牌的大聲量。
大額補貼派發，提升品牌好感
作為一個暖心品牌，王老吉不僅熱衷公益，春運期間，還通過去哪兒網機票返現活動，貼心為用戶送上百萬補貼。用戶通過參與砍價，可直接拿現金返現，此舉實力助力用戶溫暖回家的同時，還在潛移默化中讓用戶對品牌產生了更多好感度。
品牌全方位布草，打造沉浸式互動空間
為了送用戶溫暖返程，王老吉還優選部分航段及線路，傾心打造沉浸式互動空間——品牌專機以及「吉祥」專車，全力為品牌造勢。
步入王老吉品牌專機，從座位背墊到行李箱蓋板，再到空姐微笑送上的王老吉產品，火紅的品宣內容讓用戶即使在春運路上，也能感受到春節的喜慶氣氛。而搭乘「吉祥」專車，不僅會有司機師傅送上「祝你過個吉祥年」的溫情祝福，還有可供享用的王老吉飲品，讓用戶在「最後一公里」階段也能悉數感受到王老吉的品牌溫度。
王老吉&去哪兒網通過此次營銷盛事，以借勢、霸屏、圈層營銷以及全方位布草等方式，打造的2020年新春超「吉」暖心回家之旅，不僅深化了品牌形象，還提升了品牌好感，加之微信、微博等社交媒體的重磅加持以及黃金廣告的曝光資源，還順勢拉動了產品銷量；過吉祥年，喝紅罐王老吉！2020，一起鴻運開年。