作者：電商君
來源：電商報（ID：kandianshang）
MCN在電商直播風口迎來集體狂歡
風口過來的時候，再多的人也不會顯得擁擠。
5月16日晚，著名演員、主持人王祖藍在「世界好物東莞造」的網絡直播活動中用一場2280萬交易額的帶貨成績宣告：大神輩出的電商直播領域又多了一個頂級帶貨主播。
在此之前，今年愚人節才切入電商直播賽道的羅永浩的第一場抖音直播就跑出了1.1億的成績；在羅永浩抖音直播首秀的同時，快手的辛巴團隊以一場4.8億的直播交易額向他「遙相致敬」；李佳琦、薇婭等流量主播在淘寶直播也一直名場面不斷。
而王祖藍、李佳琦、薇婭們絕對不是一個人在戰鬥，他們的直播成績不斷刷新的背後，都少不了知名MCN機構的推動。
據了解，王祖藍簽約的杭州遙望網絡科技有限公司也是行業公認的最有市場價值的MCN機構之一。
遙望網絡成立於2010年11月24日，是一家綜合性數字營銷公司。目前，遙望網絡簽約和合作的知名主播包括王祖藍、張柏芝等頭部藝人，網紅主播多達100餘位，旗下網紅總粉絲數超過2億。去年，遙望曾連續5個月拿下快手MCN第一名。
去年4月，遙望網絡簽約王祖藍夫婦，在王祖藍停更快手8個月後，與快手聯合推出王祖藍回歸直播，直播開場三分鐘人氣便突破100萬，快手觀看人次超1.27億。截至目前，王祖藍已經在快手上積累了2846萬粉絲；公司的另一個主播，長期以來一直堅持為國貨代言的「瑜大公子」的成長速度也非常驚人，帶貨能力更不容小視：在今年一月攜手「霸道總裁」王耀慶進行的一次直播中，「瑜大公子」單場賣出520萬的交易額。
其實， 把電商直播作為業務重點的遙望網絡，只是眾多MCN機構在短視頻和直播方面全面爆發的一個縮影。
後疫情時代，MCN在行動！
從四年前就開始萌芽，到去年乘著電商直播的東風全面爆發，再到今年以迎來新一輪的「千播大戰」，在這個千億級的市場裡，電商MCN早已從早期的純圖文內容，進階到短視頻+UGC直播，再發展到如今升級為大數據智能服務導向，為千萬商家和品牌在「人間何處不直播」的時代創造新的賦能。
特別是在消費信心正在逐漸恢復的「後疫情時代」，電商MCN在電商直播帶貨中的作用也得到了很大的體現。
首先，助力復工復產，我們是認真的！
在助力國貨品牌上，王祖藍一直不遺餘力。比如說，玩過抖音的朋友都知道，祖藍一直在抖音在向我們推薦的「國貨之光」——他們夫妻都在用的珀萊雅泡泡膜，現在已經有很多人在用。今年疫情發生以來，王祖藍已經在電商直播方面帶貨5800多萬！
兩天前，王祖藍在錄影時突然情不自禁地大喊——「我要返屋企!不要『祖藍』我!」
原來，東莞即將在5月16日開展「世界好物東莞造」的網絡直播活動。作為東莞「厚街仔」的祖藍迫切地願意為家鄉製造業振興做出自己的貢獻!
在接受採訪時王祖藍說： 「我跟東莞有一種特別的感情。作為藝人希望盡一份力，幫家鄉東莞促進經濟。」
王祖藍還特別動情地表白了東莞，他說：「從我個人來說，我跟東莞是有一種特別的感情。因為我是來自東莞，我奶奶是虎門人，我爺爺是厚街的。」「所以，我非常希望在湖北之後的另外一場提振經濟的地方，就是東莞！」
萬事由東莞人自己去做，我來做東風！
所以，聽聞「世界好物東莞造」的活動就要開始後，和東莞有千絲萬縷聯繫的王祖藍覺得自己在回饋家鄉、助力東莞上義不容辭，他認為這是 「萬事俱備，只欠東風」。正如祖藍自己說的：「我現在不是這個萬事，萬事是東莞人自己去做，我只是做了東風。」
眾所周知，隨著工業化進程的完成，東莞全市32個鎮80％以上的村莊都成了工業園區，全境註冊企業一度達到55萬個，成為舉世皆認的「世界工廠」。
然而，因為疫情對國內外的深刻影響，全球供應鏈也發生了明顯變化，由此對東莞製造業帶來的衝擊不言而喻。
東莞一家製造企業負責人老周有些沉痛地說：「海外客戶取消好多訂單，現在貨都在倉庫躺著，錢收不回來，生產也停了下來，但工資還得照付。」
而在看到越來越多的企業通過直播帶貨迎來企業復甦的機遇後，東莞市決定聯合開展"世界好物東莞造"主題網絡直播活動，向全國、全球推薦東莞製造的品牌尖貨!
這樣的活動，怎麼少得了和東莞有著千絲萬縷聯繫的王祖藍？
從王祖藍的這次的直播內容來看：他這次直播帶貨的產品品類很多，既有華為、OPPO、vivo手機、雲鯨拖地機器人、小天才電話手錶等高科技產品，也有蔬果園洗衣液等生活用品，還有華美華夫餅、稻香早茶點心組合等「東莞味道」。
而且，本次直播間中的多個產品都推出了優惠價格：最新款的小天才Z6手錶直播的價格遠低於市場價，雲鯨拖地機器人推的是全網最低價，東莞經典調味品品牌鳳球嘜還推出了低價包郵的福利。
當然，信心比黃金重要，這次直播帶貨除了給消費者帶來最實惠的產品，也為東莞製造業回血升級加了一把勁，在助推東莞經濟穩定復甦的同時，讓更多人恢復了久違的消費信心，助力更多東莞企業從容完成轉型升級。
其次，扶貧助農，初心不改。
4月13日，「電商助農·杭州行動」啟動活動在杭州電視台演播廳成功舉行。
作為浙江電商助農計劃系列活動的第一站，「電商助農·杭州行動」旨在發揮浙江電商優勢，助力鄉村振興、助力脫貧攻堅。
啟動活動中，主持人現場連線了杭州對口幫扶的黔東南州、恩施州。黔東南州從江縣委常委、縣人民政府副縣長張峰，黔東南州榕江縣委常委、副縣長盛春霞及恩施州宣恩縣人民政府縣長習覃均化身「網紅主播」，藉助電商平台這個全新的渠道，為農產品代言帶貨。
活動現場， 遙望主播代表「瑜大公子」作為主播代表發言，他呼籲全體電商主播共同參與到電商助農中來，以電商之名，借直播之力，為電商助農貢獻一份力量。
淘寶主播薇婭、快手主播趙珈萱、遙望網絡代表主播李宣卓、有播主播代表一凡，蘇寧易購、貝貝集團、斑馬會員、鮮豐水果、中國郵政、閃送、浙江藍犀、有播、天下星農等各產業鏈代表也紛紛發來助力視頻，為電商助農加油。
而在幾天前的一場直播帶貨中，淘寶主播薇婭帶動湖北恩施利川紅茶等扶貧商品186萬，其中，老字號稻香村的22款產品破百萬。
這也說明，疫情之下，直播帶貨已成為助農扶貧、鄉村振興的重要出口和平台。 未來，在流量主播的帶動下，也會湧現越來越多的瑜大公子、薇婭們，我們的助農扶貧、鄉村振興之路也會越走越寬。
還有，助力湖北，為湖北沖鴨！
在助力湖北方面，頂級電商主播們的作用非常明顯，其中， 歐陽夏丹和王祖藍組成的「祖藍夏丹」組合在央視新聞「謝謝你為湖北拼單」公益直播第二場中的驚艷亮相尤其讓人印象深刻。
此次直播刷新了「謝謝你為湖北拼單」公益直播第一場直播中「小朱配琦」創造的4000萬帶貨紀錄，總共賣出6100萬元的湖北農副產品，快手觀看人次達到1.27億，累計點贊1.41億!
同時，這場直播他創新了直播帶貨的形式：這場直播由歐陽夏丹和王祖藍以及一位帶貨達人組成「鐵三角」，作為主播、明星、帶貨達人的三個人在各自的領域都擁有自己的優勢資源，資源「三合一」後，也取得了意想不到的直播效果。
沒有一個冬天不會跨越，沒有一個春天不會到來，後疫情時代，明星主播們為復甦經濟、助農扶貧、助力湖北而直播帶貨，並且取得了不菲的戰績，不僅印證了直播經濟時代公眾人物突出的影響力，更讓人感受到了全國各地經濟復甦的強大生機，這也說明：在全國人民的共同努力下，全國經濟的「滿血復活」已經不可阻擋！
MCN重估直播價值！
隨著移動網際網路和電商的深入發展，直播電商也從微博時代的圖文模式向抖音、快手時代的短視頻、直播模式過渡，短視頻和直播培育了大量用戶的同時，產生了一批非常有影響力的流量主播，他們通過帶貨直播的方式，將擁有的流量轉化為強大的生產力。
比如說，杭州，這座被直播電商再次塑造的城市。
直播行業有一種說法："在九堡，每一棟寫字樓里都至少有一個大型供應鏈。"這句話的另外一種表達是：在九堡和下沙等地，現在已是主播、MCN機構以及供應鏈的聚集地。
正是看到了直播行業的市場潛力，這兩年以年，大批像遙望、美one、謙尋文化這樣的新型MCN不斷入場：上個月月底，遙望直播電商產業園落地餘杭，將在產業園內建立大大小小超過200個直播間，正式啟動直播帶貨的"造夢工廠"。
而如果分析一下市場上比較活躍的MCN機構，我們就會發現，他們有的是直播行業的重要參與者，有的是從影視公司孵化而來的自帶流量的機構，有的本身就是各行業的意見領袖，對直播行業有一定的話語權。
和直播平台之間或多或少地存在著一定的競爭關係不一樣，MCN的價值在於：他們更多的是在做行業融合，將直播行業帶向健康發展之路，而不是讓這個行業的重要玩家處於水火不容的狀態。
比如說，MCN機構可以和自己挖掘和培養自己的頂流主播，也可以和淘寶、快手、抖音、央視等平台合作，但不管怎麼樣，都是為了幫助企業和商家在新的形勢下實現轉型，共同推動電商帶貨的大爆發，開創出電商直播的新局面。
這也說明：「人人皆可直播」的時代，MCN正在重估直播價值！