流量時代，怎樣才能做出有品質又受歡迎的好內容？
或許可以從7家頭部新媒體的經驗里得到答案。
今年1月，南方周末聯合7家頭部新媒體，打造了《新媒體創意賦能課——如何打造一個爆款》。
新華社、黎貝卡、新世相、十點讀書、視覺志、ONE·一個、量子學派，這些頭部新媒體的負責人將積累多年的經驗傾囊相授。
結課之後，近2500名學員頻頻提到的幾個詞是「乾貨、質量高、受益匪淺」。
有讀者看到身邊的朋友學習之後，希望也能有機會習得頭部導師的經驗。為此，我們重新推出《新媒體創意賦能課（第2期）》，繼續和大家探尋流量時代的爆款秘笈。
很多人會有這樣的疑惑：新媒體不就是寫寫推文、剪剪視頻，剛畢業的應屆生都能做，還需要特意學習嗎？
偶然寫出一篇「10萬+」的爆文，或許可以歸結於運氣的眷顧， 但持續不斷地達成「10萬+」，離不開一套體系化的內容方法論。沒有經年累月的積累，很難練就這般深厚的內容功底。
如果你也想學習這一套頭部新媒體爆款邏輯，搭建內容+運營+商業化的認知體系，那麼歡迎加入我們，共同學習！
01
如何打造獨具創意的爆款內容？
在新媒體的下半場，創作者蜂擁而至，每一個選題都會有幾百上千個作者同時創作，內容就不可避免地面臨同質化問題。只有另闢蹊徑，找到創意的角度，才能讓文章脫穎而出。
我們可以在普適性選題中切入特殊圈層，創作普適性選題。也可以在特殊圈層的話題中，挖掘出普適的共鳴點。通過不同的角度切入創作，才能讓大家眼前一亮。
——「視覺志」副總裁李飛鴻
02
怎樣生產硬核科普內容？
我們處在一個流量時代，大部分人在跟隨大眾情緒，有點像一隻嗅取公眾趣味的獵狗。這些迎合的內容，可能帶來閱讀量，但不能沉澱用戶，也就是說用戶並不會尊重你、認可你，只是暫時借你的內容發泄而已。
在我心中，硬核內容既要通過嚴謹的自然科學來解釋社會現象，也要用優美的社會人文語言來描述自然科學。
只有我們沉下心，把 硬核內容「產品化」，它才有可能持續發酵，源源不斷地產出價值。就像是在連載一部中長篇小說，把某一個類型的內容完整地說清楚。
——「量子學派」創始人羅金海
03
如何打造「接地氣」的機構新媒體？
我一直跟別人說，我是原生態的新媒體人，在讀書時，我就有一個90多萬粉絲的微博大號，後來，參與新華社微信公眾號改版，把粉絲從20萬做到了近3000萬，也打造了全網爆紅的「剛剛體」。
一路走來，我深知， 互動才是新媒體的核心。網友更願意關注一個活生生的人，而不是一個冷冰冰的機構。
所以我們要把互動意識放在新媒體的每一個環節，從有態度的標題、接地氣的細節、有互動氛圍的評論區入手，讓新聞充滿「人味」，這才是有魅力的新媒體。
——「新華社」微信公眾號主編王朝
04
如何「製造」有情感共鳴的熱點內容？
「新世相」這些年做了很多俗稱的爆款，閱讀量從100萬到1000萬的都有，比如，佛系青年、東北地域系列、年度懷舊系列。
優質爆款的打造離不開一個好話題。好話題不僅要和大部分人息息相關，而且還要從單個事件、單個人物中，折射出一個現象、一個群體甚至一個時代。能從點到面，戳破表面，戳到人心。
更重要的是，我們希望激發人心裡的一點好，給人以精神力量，不管是安慰、希望，還是善良。
——「新世相」內容總監李妙多
05
小眾文化如何成功破圈？
我有一個觀察，想讓小眾文化破圈， 關鍵在於與大眾產生連接：
一方面要在保留小眾文化獨特個性的同時， 運用大眾化的表達，向用戶傳遞信息增量和情緒體驗；
另一方面， 你必須很清楚用戶想要什麼，新媒體本質是觸達用戶的渠道，誰能通過這個渠道，抓住更多用戶注意力誰就贏了，所以你要多問問自己：「你想影響誰？他們每天痛苦什麼？為什麼焦慮，如何幫助他解決問題？」
——「ONE·一個」總經理付聖強
06
如何用深度運營留住最有價值的用戶？
無論是公眾號，還是短視頻、直播， 本質做的就是用戶關係鏈，也就是都必須面對三個問題：跟用戶之間的關係鏈是什麼樣？關係鏈上交換什麼樣的價值？維護關係鏈的效率和成本如何？
而要做好關係鏈，我覺得內容要 以社群為核心，覆蓋圖文、音頻、短視頻、直播等全媒體。
過去我們無論是做公眾號，還是短視頻，很多都是單一的爆款內容思維，想通過單篇圖文或者單條視頻，一次性快速獲得巨大的閱讀量。
而持續產出爆款內容的思維，應該是 從社群視角出發去設計內容，也就是要更加注重構建內容體系，尤其是「庫、追、粉」的體系。
——「十點讀書」副總裁廖仕健
07
怎樣持續積累新媒體勢能
並實現商業化？
從我發布第一篇推送到現在，6年過去了，常有很多媒體朋友問我，有沒有什麼秘訣，能真實給我們帶來流量。
其實秘訣只有一個字，寫。沒有流量，勢能無法累積。沒有內容，流量無法累積。
除了節假日和周末，我每天都會發至少一篇推送。有一次出差，過馬路時被摩托車撞了，我朋友的第一反應是，去醫院吧。而我的第一反應是，只是皮外傷，還是讓我先回酒店把推送寫完吧。
所以，即使做自媒體這幾年， 風口一波接一波，我也沒放棄過寫作，我也因此獲得了很多讀者的信任。
——「黎貝卡的異想世界」創始人黎貝卡
這7位新媒體頭部導師將在南周書院以36節 音頻課程的形式，將多年的思考所得分享給你。更有6場 視頻直播答疑，讓你和這些負責人面對面交流。
「新華社」公眾號主編王朝第一期直播片段
7大新媒體 頭部帳號首次集結
體系化 方法+爆款 案例拆解
視頻 直播答疑+ 社群深度學習
系統傳授持續打造爆款內容的核心秘笈
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就能幫你打磨新媒體時代的內容技藝！
（可隨時回聽）
你值得擁有的三大理由
01
大咖講師
7位一線新媒體大咖首次聯合授課
帶你突破行業瓶頸快速進階
有的新媒體人，每天被困在選題、組稿、排版等雜活中。
而有的新媒體人，掌握了內容創新技巧、高效運營技巧和商業化技巧，在流量時代依然能寫出打動人心的文字。
技能的不同，拉開了新媒體人內容價值的差距。
同樣都是爆款話題，「視覺志」總能寫出不一樣的角度，在同質化內容中大放異彩，內容總監李飛鴻將教你打造獨具創意的爆款內容。
「新世相」曾打造「佛系青年」「女人30+」等流行概念，他們的文章常常把用戶心裡感受到、卻又說不出來的話表達出來，內容總監李妙多將帶你了解「製造」情感共鳴的方法。
此外，「新華社」將帶來機構媒體的內容創作法，主編王朝教你用「接地氣」的方式為嚴肅內容注入「有趣的靈魂」；「量子學派」將分享硬核科普的創作技巧，創始人羅金海教你用通俗易懂的流行話語解釋深度的科普內容。
冷門的小眾內容往往難以成為爆款，但「ONE·一個」卻通過裂變和營銷，讓小眾的文藝內容頻頻破圈。總經理付聖強將告訴大家其中的取勝法則。
用戶因優質內容而來，什麼樣的運營才能讓用戶持續留存、活躍？「十點讀書」副總裁廖仕健教你從社群出發，用深度運營留住最有價值的用戶。
「黎貝卡的異想世界」曾在4分鐘內賣出100輛小轎車，創始人黎貝卡將教你商業勢能的積累技巧和文案寫作技能。
02
系統方法
30+核心技巧，60+爆款案例拆解
幫你系統掌握爆款內容的底層邏輯
市面上的新媒體課，大多只講怎麼取標題、怎麼寫金句，單點難以連成知識體系。
而今天，我們將結合實戰案例，講透大眾領域帳號、垂直領域帳號和機構媒體帳號的內容、運營、商業化技巧！
「新世相」和「視覺志」的文章常常把用戶心裡感受到、卻又說不出來的話表達出來，這背後是強大的用戶洞察和情感共鳴能力；
「ONE 文藝生活」和「量子學派」總能把小眾內容變成刷屏朋友圈的爆款，依靠的是IP打造和裂變增長模型；
「黎貝卡的異想世界」能通過種草的方式實現商業變現，得益於嚴格的選品測試機制和模式化的文案寫作技巧；
你想知道的這些，或許在這都能找到答案！
向上滑動查看課程大綱
「新世相」內容總監李妙多課程試聽片段
03
深度學習
預習資料+思考拓展+6次直播答疑
高密度集中學習
如果你想提升自己的新媒體技能，卻不知道 從何開始；如果你對現在的新媒體工作有太多疑惑，卻不知道 和誰請教；如果你報了很多班，但太忙總 忘記學習，那強烈建議你加入我們！
課前預習、課中學習和課後答疑，為你構建學習閉環，高效學習。
課前預習
提前上架預習資料，學員可靈活安排學習時間
課中學習
36節音頻錄播課+36道思考題，讓你學以致用
課後答疑
與6位講師零距離直播互動，集中答疑解惑
（備註：黎貝卡不參與視頻直播）
我們將用 7周的時間，陪你磨礪成 爆款收割機！
（其他平台同類課程價格1000元以上）
南周書院新媒體課 VS 市面常見新媒體課 |
|
7位頭部帳號創始人、主編 |
普通新媒體編輯 |
體系全面，涉及內容、運營和商業化，一站打通新媒體核心技能 |
課程只講單一模塊，難以構建能力模型 |
結合爆款案例，實戰講解 |
空講概念，收穫感低 |
視頻直播課，實時答疑解惑 |
只有錄播課，沒有即時感 |
社群助教督學，高密度集中學習 |
沒有社群，容易放棄 |
適合人群
渴望提高個人競爭力，對新媒體寫作、運營感到迷茫的新媒體人
想成為「爆款收割機」，苦於沒靈感、寫不出刷屏文案的廣告人士
想打造個人影響力，無法持續輸出優質內容的文字愛好者
7位國內一線新媒體創始人、主編
體系化方法+爆款案例拆解
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（本文為推廣信息，
除導師照片外，其餘照片均為馮飛拍攝）