背景大數據
「雙11」，國人「剁手力」真的很可以！
1小時3分59秒，天貓成交破1000億
記者從星圖數據官方微信了解到，從11日0:00-14:00，「雙11」全網銷售額各平台占比分別為：天貓67.3%、京東16.4%、拼多多6.2%、蘇寧易購5.2%、唯品會2.8%。今年天貓「雙11」，開場僅14秒成交額破10億，1分36秒交易額超100億元，12分49秒破500億，1小時3分59秒直接破1000億，這個速度再次刷新天貓「雙11」成交總額破1000億的紀錄。在這龐大的數據背後，咱們山東人貢獻了多少呢？咱山東人最愛買啥？
據阿里巴巴官方數據，截至11日09:00:00，中國各省購買金額榜單排行前10名分別是廣東、浙江、江蘇、上海、山東、北京、四川、河南、湖北、福建，山東人依舊排在第五名的位置。
從全省熱買城市排行看，前5名的城市分別是：青島、濟南、煙台、濰坊和臨沂。熱買區/縣排行前3名是：濟南歷下區、青島市北區、濟南歷城區。臨沂蘭山區位列熱買區/縣排行第4名。
另據京東數據統計，自11月1日零時至11日上午9時，京東平台累計下單金額一舉突破1658億元。今年山東用戶蘋果手機下單金額全國第五。在進口商品銷量中，山東省排名第一的城市是濟南；在國產商品銷量中，山東省內第一的城市為青島。在全國3-6線城市消費力排名中，山東煙台名列前茅。
從下單金額看，濟南、青島、煙台、濟寧、臨沂排名前五，其中35歲以下人群占比57%。山東網民消費方式呈現多樣化，隨著電商滲透率的顯著提升，被激活的下沉市場已繁榮活躍，強勁增長的消費需求為山東高質量發展增添了內生動力。
哪些數字出自你的腰包？囤完這波貨錢還夠花嗎？
「雙11」刷出存在感
山東人最愛買羽絨服、褲子 最熱買掃地機器人
山東人最愛買什麼呢？阿里巴巴官方數據顯示，山東人最愛買的熱買商品前5名分別是：羽絨服、褲子、手機、面部護理套裝和空調。果然，寒冷的冬天，咱山東人還是最注重保暖的。
在熱買的新品中，科沃斯掃地機器人、華為Mate30、IPhone11 Pro、小米掃地機器人和SK-II限量版神仙水，成為山東人最愛購買的熱買新品前5名。
據京東數據統計，今年山東省「雙11」熱搜詞是：零食、手機數碼。山東省熱銷品類商品排名按金額為：手機通訊、家用電器、服飾內衣、電腦辦公、運動戶外類商品。
從銷量上看，山東用戶下單最多的是堅果和滷味類零食，其次為手機通訊、服飾內衣、食品飲料、個人護理、電腦辦公類商品，其中蘋果手機下單金額全國第五。
同時異地訂單同比增長3.35倍，其中廣東、天津是發往山東省商品最多的外省市。
山東智造
海爾出口排行榜居第三
北京人最愛買山東蘋果
在山東消費者「買買買」的同時，山東電商也奮勇直前，將山東商品「賣賣賣」到全球市場。在天貓最受歡迎的出口品牌排行榜上，海爾位居第三。以海爾、海信為代表的山東智造，利用「網際網路+」實現轉型升級，傳統產業鏈得到重構、融合，產品品質優良且創新不斷，一如既往地受到全球消費者的認可信賴，儼然成為山東「雙11」商品外銷的領頭羊。
藉助新零售實現農產品上行，「雙11」期間，山東農產品成交金額同比增長超50%。作為扶貧特色項目之一的「山東省扶貧館」銷售額增長三成以上，其中濱州扶貧館產品最暢銷，蘋果、冬棗、紅薯名列前三，北京市的消費者成為購買這些產品的主力人群。
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「購物車」越來越大
臨沂地產商參戰「雙11」
作為全民狂歡的購物節，「雙11」毫無疑問是一年中很多行業最吸金的一天，不少商家都絞盡腦汁參與其中。11日，記者採訪臨沂多家樓盤發現，地產商們早已推出「雙11」營銷活動，售樓部也已經準備精彩紛呈的活動和種類繁多的禮品，可以說地產商們藉助「雙11」，順勢參與營銷。
11日上午，記者在雙嶺路商谷智慧產業園售樓處看到，該售樓處推出「全民助力砍價」活動。商谷智慧產業園營銷總監林久龍告訴記者，營銷部10月下旬就制定好了活動方案。希望通過「雙11」的影響力，維持項目熱度和聚焦力。「通過活動吸引來訪，擴大宣傳範圍，最高可省5000元。」林久龍說，活動從11日開始，持續一個月。
將注意力集中在「雙11」的不只是商谷智慧產業園售樓處。記者從開元集團獲悉，集團將推出「雙11紅鋪節」活動，三區五盤聯動50-1000㎡現鋪。「到訪禮」「成交禮」「推薦禮」「特惠禮」「送金禮」「減壓禮」「紅包禮」「定製禮」等9重好禮的推出，引得不少購房市民的關注。
記者調查了解到，羅莊區、河東區、蘭山區等部分樓盤都積極參與「雙11」營銷。在河東區魯商·萬科新都會樓盤，記者看到，該樓盤針對老業主、認籌客戶、意向客戶、渠道拓展客戶推出「六重驚喜」活動和「超市大贏家」等活動。
多樓盤集中在「雙11」做營銷，營銷力度之大在之前十分少見。針對這一現象，記者採訪了臨沂大學商學院教授朱建成。朱建成表示，各大地產商也加入「雙11」，說明「雙11」不僅僅是一個線上購物節，現在已經發展成線上線下全民購物的節日。
朱建成告訴記者，很多樓盤趁著「金九銀十」傳統銷售旺季加快推盤節奏，快速去化了一批購房需求。進入11月，臨沂房地產總體發展趨勢平穩，一些項目為了清理尾盤會加大營銷力度。「只有將房產銷售出去，才能緩解開發商資金壓力。」朱建成說。
【來源：琅琊新聞網】
【編輯 Z011】