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如果給你一個機會讓你可以成為任何人，你的選擇是什麼？
1999 年，一款可以讓玩家在遊戲中體驗真實生活的神作《模擬人生》問世，在虛擬與現實間，無數玩家在遊戲中找到了自己想要的答案。直到今天，虛擬 VR 這項技術已愈發成熟，更多的遊戲、虛擬角色，與我們所處的世界達成了極為和諧的一致，而在這股「虛擬浪潮」中，以 Z 世代為代表的年輕群體無疑是最直接的見證者。
《模擬人生4》| Via EA
這種情形下，與 Z 世代這個龐大人群有著密切聯繫時尚潮流品牌，就以電子遊戲或是虛擬偶像為突破口，與年輕人們建立起極為積極的溝通，譬如如今是第四代的《模擬人生 4》就與 Moschino 進行過合作膠囊系列，一向腦洞大開的 Jeremy Scott 將《模擬人生 4 》這個帶有懷舊經典的流行元素和 Moschino 結合起來，創造了一個引人入勝的幻想世界，以及多款經典作品，如 Plumbob 泳衣和 Uni-Lama T 恤等單品。
MOSCHINO《模擬人生》膠囊系列 | Via MOSCHINO
而 LOUIS VUITTON 女裝藝術總監 Nicolas Ghesquière，就應用 LOUIS VUITTON 過往的女性時裝作品，設計出具有真實傷害的奇亞娜（Qiyana）和賽娜（Senna）兩款 LV 定製皮膚。其中標誌性的武器「元素環刀刃」設計，亦加入了 LOUIS VUITTON 頗具代表性的 Monogram 印花。在賦予了虛擬人物嶄新的時尚內核之外，老牌時裝屋 LOUIS VUITTON 更以一個嶄新的形象呈現在眾人面前。
Qiyana (左）Senna（右）| Via LOUIS VUITTON
那麼在未來，虛擬時裝亦或是遊戲時尚這種形式，會全面深入到我們尋常生活中，成為一種主流趨勢嗎？
穿著李寧服裝的星瞳 | Via LI-NING
關於這個問題，我們可以試著從李寧與騰訊經典音舞產品《QQ炫舞》的跨界合作中探尋一二。《QQ炫舞》這款遊戲不用贅述，絕對是無數年輕人玩過的經典音舞遊戲。幾個月前，雙方就宣布以《QQ炫舞》中虛擬時尚偶像「星瞳」作為李寧運動時尚潮流星推官，通過一個遊戲中的形象，去探尋音樂、舞蹈以及運動時尚的可能性。
李寧 x QQ炫舞聯名系列
Via LI-NING
近期，雙方將合作再次升級，推出了李寧 x QQ炫舞的聯名系列。此番則是將李寧運動時尚經典系列作為藍本，推出包含聯名服飾、遊戲內虛擬概念店以及遊戲內專屬時裝等一系列跨界合作衍生內容。藉此機會，雙方還在南京為粉絲們帶來了一次充滿活力的復古 Disco 之夜，點燃了現場觀眾的熱情。
Via LI-NING
此外，雙方還共同推出了「時代偶像李寧&炫舞虛擬偶像星瞳的跨時空對話」TVC，將觀眾的記憶瞬間拉回了那個充滿榮耀 1984 年奧運賽場 。
李寧 x QQ炫舞聯名系列 TVC | Via LI-NING
視頻中不僅再現了李寧先生 1984 年奧運會比賽現場的畫面，更加入了李寧先生經典的體操動作等代表性元素。另外，還結合了《炫舞》獨有的音樂舞蹈，以 CG 動畫+實拍的形式，精彩地完成了星瞳與李寧先生的劃時代同框。
從整體的視覺感受來看，復古元素搭配全新的未來主義概念，再配合著名體育播音員、解說員韓喬生老師熟悉的配音，瞬間就能夠將觀眾拉回那個充滿時代印記的 80 年代。
李寧 x QQ炫舞聯名 Lookbook | Via LI-NING
除了由經典體操動作改編的復古迪斯科舞步外，這次合作的重點還是在聯名服裝上。本次聯名，正是基於李寧經典系列的一次合作。對李寧運動經典的提取，以及與星瞳形象的結合，正對應了本次「致敬經典，星舞未來」的主題。其中包括了夾克衫、運動衛衣、長袖 T 恤、運動長褲、梭織背帶褲等在內的一系列單品，很明顯都能夠感受到時下流行的 Y2K 風格。
李寧 x QQ炫舞聯名 Lookbook | Via LI-NING
在一系列單品中，最大的亮點即是舞台上由經典體操服演變而來的合作款服裝。李寧經典體操服也在全新的設計語言下煥然一新，炫彩的甲殼蟲色服裝圖案，在滿足「新復古未來主義」的同時，在很多場景下都能夠完美駕馭，並成為摩登造型升級的關鍵。
李寧 x QQ炫舞聯名 Lookbook | Via LI-NING
藉此機會，我們也與李寧運動時尚服裝產品設計師馬可、李寧運動時尚市場部負責人楊靜，以及 QQ炫舞高級品牌經理王嘉惠，就遊戲、潮流，以及「新復古未來主義」這一概念，展開了深度對談，她們也為我們解讀了一些聯名背後的豐富細節。
馬可、楊靜、王嘉惠
李寧運動時尚服裝產品設計師、李寧運動時尚市場部負責人、QQ炫舞高級品牌經理
「我們不是把 80 年代的復古復刻到 2020 年，而是希望通過設計理念和內容創造去引領消費者」
李寧 x QQ炫舞聯名 Lookbook | Via LI-NING
這次跨界合作是李寧首度與遊戲 IP 進行合作，我想知道雙方合作對象的標準是什麼？這種形式的合作是如何產生的？
王嘉惠：《炫舞》這幾年做過一些跨界合作，我們面向的是一群相對年輕的女性用戶，所以在選擇品牌時，首先考慮的是能否給用戶傳遞正向的價值和社會影響。在很長一段時間裡，遊戲會被大家誤解影響未成年人的健康，我們希望可以一起去傳遞真相和價值。第二是調性很契合，《炫舞》是一個 12 年的品牌，我們希望讓用戶看到品牌不斷用年輕人喜歡的方式去交流。第三點是《炫舞》與李寧雙方的開放性，無論是產品設計還是營銷，有很多可以跨界的火花點。
楊靜：對於李寧來說，這幾年一直是在創新和破圈，我們一直不斷嘗試新的方式和年輕人去交流去溝通。音樂、舞蹈、遊戲、潮流是年輕人生活中必不可少的一部分，當然李寧和《炫舞》團隊都是非常具有開放態度的，所以一拍即合，拿出李寧最具代表性的經典系列去進行這次的合作。
你怎麼看待李寧近幾年在時尚潮流領域的發展？
王嘉惠：站在品牌角度，李寧真是讓我們驚喜不斷，無論是產品還是品牌表現都很出色，比如和紅旗的聯名，還有和成龍大哥的聯名，都是在引領當下年輕用戶的審美。在品牌營銷上，李寧也做得非常成功。現在 95、00 後這些年輕消費者，對於國家的認同感、民族自豪感是很強的。這種契機之下，李寧先生激發出大家內心的民族自豪感，並把最好的產品帶給了大家。
星瞳這個形象是如何產生的？當時為什麼想要設計這麼一款虛擬形象？
王嘉惠：《炫舞》前 10 年是沒有遊戲形象的品牌，所以之前做跨界合作時，我們對於《炫舞》的概念是模糊的。2018 年手游推出，藉此機會推出了自己的遊戲形象。炫舞的用戶都是愛打扮自己的女生，我們認為星瞳就是《炫舞》女孩的一種投射，她們想要漂亮、喜歡時尚，追求更好的自己。為此，經過了長達三年的時間不斷做優化疊代，拿這次聯名來說，我們就聚焦在兩個點，它汲取了 1984 年李寧先生體操動作的靈感，編了一支舞蹈，其次星瞳具有時尚的標籤，可以作為玩家的代表去進行跨界。
李寧 x QQ炫舞聯名 Lookbook | Via LI-NING
相信很多人在遊戲世界裡，都十分熱衷追求不同的虛擬時裝，在你們看來虛擬時裝是否會成為未來的一種時尚趨勢？
王嘉惠：每一個女孩子在《炫舞》的世界都是閃閃發光的，能夠讓她發光的點就是我們會提供漂亮的衣服，以及展示自己的舞台。所以對於《炫舞》這個遊戲而言，虛擬時尚或虛擬服裝本身就是這個遊戲持續在做，也是未來一直會做的事，甚至我們也會投入更多精力做到更好的事情。
這次的聯名系列，是如何將李寧的經典產品，與未來風格進行結合的？
馬可：首先是經過多次的開會碰撞確定了新復古未來主義的方向，之後開始對流行趨勢進行分析，瀏覽大量當下時代年輕人對於心中潮流的理解，然後從中提取了 Y2K 這個分解詞，把這種流行趨勢結合李寧經典系列的復古風格款式，再不斷融合一些科技感和細節感來豐富這件產品的層次。
李寧 x QQ炫舞聯名 Lookbook | Via LI-NING
能否為我們分享從獲得靈感到系列誕生的整個過程？
楊靜：最初我們定的就是「復古和未來，虛擬和現實」。李寧經典系列中的很多服裝都是從之前的領獎服傳承和創新演繹而來，經典切割線、紅黃配色、廓形等均在設計中體現。對於整個合作來說，結合炫舞獨有的音樂+舞蹈形式、元素以及李寧品牌運動 DNA、品牌故事共同打造出一組極具表現力的聯名服飾產品，以此表達民族流行文化自信，引發年輕用戶的情感共鳴。
這個系列裡，哪件單品讓你印象最深刻？
馬可：我在設計過程中印象最深刻的單品是這件體操服。首先體操服是大家比較熟知的，它承載了很多中國人的榮譽感，所以體操服最能代表李寧精神。而設計層面我們會把服裝通過面料版型和材料細節做一個突破，在尊重體操服原本的輪廓的同時，在版型上結合了一些現代概念，在肩部設置了一個挖肩的細節，同時提高了她的開叉，這是很多女生願意嘗試的。
李寧 x QQ炫舞聯名 Lookbook | Via LI-NING
那李寧和 QQ炫舞是怎麼進行分工合作的？
楊靜：李寧團隊和炫舞團隊結合雙方的優勢共同打造此次聯名合作所包含的一系列內容。針對 TVC，炫舞團隊深厚的技術優勢讓雙方的創意腦洞能夠被生動地呈現，去詮釋此次合作的主題「致敬經典，星舞未來」。在服裝產品層面，李寧團隊則通過對當前年輕人審美喜好，街頭潮流趨勢的把握，融合 QQ炫舞元素，打造出深受年輕用戶喜愛的聯名系列服飾產品。
能否為我們解讀「新復古未來主義」這個概念？
楊靜：流行是一個輪迴，將 Y2K 等復古風潮以時下流行的潮流風格進行詮釋，給予經典元素更有想像力的表現空間，讓服裝本身擁有更多內涵和故事屬性。同時，星瞳代表的《炫舞》年輕用戶出生於中國黃金時代，代表未來，李寧品牌經典系列的內核是代表品牌發展歷程及品牌「一切皆有可能」精神的延續，所以我們就拋出了新復古未來主義的概念，然後又把它落在了產品上。
不管是復古也好，未來也好，我們所做的，不是把 80 年代的復古復刻到 2020 年，而是希望通過設計理念，通過內容的創造能夠去引領用戶，讓他們知道屬於李寧和《炫舞》的，屬於 2020 年的復古未來到底是什麼。
雖然遊戲與時尚的聯名如今已不是一件新鮮事，但無論何時，可以真正打動人心的合作都是難能可貴的。在此番對談中，我們不僅能了解到她們有關這次合作的獨到見解，亦能從雙方提出的「新復古未來主義」出發，從諸多單品細節中找到自己心中埋藏的復古記憶。
從這次李寧與 QQ炫舞的合作，不僅能夠看到李寧近年來通過創意在 Z 時代人群中建立的一種文化認同，同時這次合作也以一種極具活力的對話方式，喚起 Z 世代消費者及遊戲玩家的群體共鳴。李寧x QQ炫舞聯名系列現已上市，如果對此感興趣，可以關注李寧官方微信，獲取更多相關信息。
WRITERWest.Wen
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球鞋將以何種型態，融入新世代的生活場景中？
文章來源: https://twgreatdaily.com/zh-sg/85qtv3UB2uKmW_kOYnb_.html