失去中國,暴雪的下場,新爆款一語成讖

2023-06-13     張書樂

原標題:失去中國,暴雪的下場,新爆款一語成讖

暴雪的命運,或許和它最新的爆款名字一樣——《暗黑破壞神 4》。

據新華社消息,美國聯邦貿易委員會12日向加利福尼亞州一家聯邦法院申請臨時禁制令,請求法官叫停微軟公司收購視頻遊戲開發企業動視暴雪公司交易,理由是這一收購可能違反反壟斷法。

微軟旗下已有自主電子遊戲機品牌Xbox,2022年1月宣布以將近69億美元的現金競標收購動視暴雪,並計劃在2023年6月完成交易,希望藉以擴張在電子遊戲乃至「元宇宙」領域的版圖。

動視暴雪2008年創立於加州,在納斯達克證券交易所上市,列入標準普爾500指數,是歐美市值最高的電子遊戲企業之一,其旗下擁有眾多全球知名IP,《魔獸世界》《使命召喚》《星際爭霸》《暗黑破壞神》等遊戲為其在全球範圍內吸引了上億的月活玩家。

一旦收購完成,微軟可成為騰訊、索尼之後全球第三大電子遊戲出品商。

在獲取監管部門批准這一環節,微軟走得並不順利。這體現在,CMA和FTC兩大「攔路虎」至今沒有對這起交易有鬆口的跡象。

時間追溯到2022年12月,彼時美國FTC對微軟提起了反壟斷訴訟,原因是其對動視暴雪的收購可能會危害到遊戲市場的競爭。

2023年4月,英國CMA也發文表達了對這起收購案的否決態度。CMA認為,由於微軟在雲遊戲業務上的強大實力,會改變雲遊戲市場快速增長的發展趨勢,從而導致英國遊戲玩家選擇減少。

而動視暴雪在併購之中,也是小動作不斷,尤其是在中國市場上。

2022年11月,動視暴雪和在中國的代理商網易之間發生分手事件。

隨後,暴雪和網易確定談判失敗,不再續約合作。

2023年1月17日,動視暴雪官方發布公告表示,遵照網之易停服公告於1月23日中止國服遊戲服務。網之易是網易的下屬子公司,用來和暴雪接洽,運營在大陸的暴雪遊戲。

期間發生的各種故事和事故,堪稱狗血。

如2022年11月17日。彼時,暴雪先行公開宣告與網易代理合約到期後不再續約消息,致使網易當日港股股價一度跌破10%。

2023年1月17日,暴雪再次搶發公告,稱網易拒絕順延六個月服務。

在暴雪數次「搶發新聞」並推脫責任之後,網易針鋒相對進行了公開指責,並開啟了直播砸魔獸雕像、賣綠茶新產品等一系列反擊。

此後,央廣資本眼獨家從知情人處獲悉,由於暴雪管理高層有對賭協議在身,恰逢網易的合約到期涉及續約帶來一個時間窗口,可以把暴雪的IP賣出更高價錢,令業績短期內迅速上升。因此,才有了協約分成中添加進去的「超出網易接受範圍」的條款。

但一切,最終以暴雪失去中國市場而告終,且其遊戲《爐石傳說》也從杭州亞運會的電競項目名單中被「擦除」。

如果動視暴雪最終無法被微軟收購,會如何?

微軟接下來說服英美兩國監管機構通過審批的重點應放在哪些方面?

對此,21世紀經濟報道記者蔡姝越和書樂進行了一番交流,貧道以為:

併購成功,動視暴雪只是微軟的下飯菜,世間從此無暴雪。

併購失敗,動視暴雪將無法挽回頹勢,世間從此無暴雪。

尤其是在失去中國市場後,太久沒有精品的動視暴雪,正在成為一個記憶……

當然,《暗黑破壞神4》或許能挽回一點面子。

暴雪最新大作《暗黑破壞神4(Diablo IV)》於2023年6月6日發售,登陸PC、PlayStation 4、PlayStation 5、Xbox One和Xbox Series S/X,並支持跨平台聯機和跨平台進度共享,這是最近一段時間人氣較高的遊戲之一。

暴雪宣布,《暗黑破壞神4》在發售後的五天時間裡,銷售額就突破了6.66億美元(約合人民幣47.65億元),成為了其歷史上銷售速度最快的一款遊戲,無論是銷售總額還是銷售單位數量。

但這樣的收益,在當下的遊戲行業里,或許也只是浪花一朵了,或暴雪最後的一抹餘暉。

對於微軟而言,如果失敗,微軟作為遊戲主機平台,將無法彌補第一方遊戲稀缺的難題。

由此,微軟也是勢在必得。

微軟要展現給各國監管機構的重點只有一個,即微軟併購暴雪,不會帶來壟斷,乃至壟斷的可能性。

此前,微軟通過給各類遊戲平台發放暴雪遊戲合作「福利」,已經在行動上解決了現階段可能出現壟斷的問題。

資料顯示,為了打消歐盟關於雲遊戲業務發展的疑慮,微軟在今年內便進行了一番緊密的「鋪路」工作。

其中就包括將向歐洲經濟區的用戶,以及為英偉達、優必達、Boosteroid等雲遊戲服務供應商提供長達10年的免費的內容許可服務等。

但併購之後,新研發的遊戲(含此前經典IP的續作),是否會獨占,抑或在遊戲體驗上進行創新(如體感,AR、VR、MR組合的元宇宙遊戲)而不完全適配其他平台,形成事實的獨占,則微軟很難自證,也是其需要破解的難點所在。

作者 張書樂,人民網、人民郵電報專欄作者,中經傳媒智庫專家,資深產業評論人

文章來源: https://twgreatdaily.com/zh-sg/85c109fee9743ecd94f6d10c86858b54.html