模特自我形象的創立問題。模特的自我形象包括兩個方面。一方面是模特的自然形象，主要指模特的相貌、身材、表演風格、特點、技能。
另一方面是模特的道德形象，對待工作，對待周圍人的態度，對自我價值的評價以及在公眾面前和生活細節上的修養水平。這兩個方面涵蓋了模特的素質，即職業素質和道德素質。
模特的職業素質主要體現於敬業精神。因為模特的價值表現於能為客戶藝術性地創造產品的廣告形象，所以客戶在挑選這一形象時，必定最先考慮模特外在形象的特點及生命力。
這就意味著做一名職業模特要時刻保持一種良好的形象。這個形象不僅僅是在台上，也不僅僅是指藝術標準，而是貫穿在訓練中、生活里和對工作的態度上。
在社會活動中，模特名氣越大，人們對他的要求標準就越高。同時，出於形象的需要，也意味著模特個人的一切已經不屬於自己，而歸屬於模特所創立的這一形象，他的一切行為也必須是以服從和維護這一形象為準則。
模特界不乏美麗與青春的人材，個人必須有著與眾不同的獨到之處，才會不斷獲得成功的機會。
特工作其實是責任感很強的工作。因為模特不是代表自己，而是在為產品、為企業做宣傳。
模特的一言一行、一舉一動都歸屬於他所創造的廣告形象，而不完全屬於模特自己。從模特開始做這一廣告形象起，就要為這一形象負責，要為這一形象承擔社會義務。