作者| 糖炒山楂
「主打一個窮開心」、「對小學生來講有點幼稚，對大朋友來說剛剛好」……
5月9日，《長月燼明》收官，優酷火速安排上了另一部仙俠劇《護心》。一眾網友為澹臺燼和黎蘇蘇虐戀痴纏流的眼淚還沒幹，轉眼又在天曜和雁回的喜劇落地仙俠中笑到停不下來。
一口氣追平《護心》後，娛樂獨角獸也懂了網友口中的驚喜感：95後小生小花獨挑大樑，青春活力和膠原蛋白溢出螢幕；神奇的「小學生特效」、「動畫片既視感」意外治癒了很多人；極具穿越感的「七絕堂」讓人爆笑連連，卻又好似在說身邊人當下事；男女主的每次語言交鋒都是一場智性博弈……真不愧為Z世代年輕人喜歡看的仙俠劇，非常適合「中國寶寶體質」。
客觀來講，《護心》並不屬於我們所定義的頭部大劇，但黑馬總是驚喜閃現，這部被調侃為「大型古裝仙俠科幻動畫片」的劇有點意外的好看。
仙俠題材的創新，始終是熱門議題。作為仙俠第一廠牌，優酷的布局和探索是多元的、具有前瞻性的。以2023年為例，《星落凝成糖》主打喜劇仙俠，《長月燼明》帶來的是故事性和服化道的全面變革，到了《護心》則又瞄準了Z世代。那麼，如何講好Z世代喜歡的仙俠故事呢？
一直以來，仙俠題材都善於在宏大的世界觀下講述一段夾雜著蒼生大義的虐戀情深，《護心》卻偏偏另闢蹊徑，以被愛騙心騙身的千年靈龍天曜和意外得到護心麟的「缺心」少女雁回，攜手找尋被肢解封印的龍身的故事展開，視角更「小」也更純粹和落地，讓仙俠劇有了人間煙火氣。
開篇的銅鑼村副本將人性善惡、人間真情刻畫得淋漓盡致。出場不多但戳中了無數網友淚腺的奶奶，下線時一度引發「殺我別用親情刀」的感慨；與奶奶的相處中也從側面刻畫了男女主皆是內心赤誠善良之人，為他們之後的攜手同行互相救贖做足了鋪墊。
大眾對仙俠的偏愛，源於一場綺麗的夢，但最終的共鳴，一定要落到「人間」。這無疑與Z世代不願被規則束縛、忠於自我、敢於表達自我的特質高度契合，唯有以情動人方能打動人心。
「落地仙俠」外，長嘴二人組、邏輯在線、社恐社牛、喜劇元素、治癒特效等同樣是網友的「上頭」關鍵詞。簡單梳理不外乎三點：高顏值、高概念和高笑點。以《護心》為基底，優酷正在開啟仙俠劇的「三高時代」。
所謂「高顏值」，侯明昊和周也的外型養眼靚麗是一方面，作為仙俠題材的新鮮面孔，他們身上的少年氣、性格特質和非程式化的表演，才是仙俠真正「養眼」的地方。侯明昊飾演的天曜腹黑算計也真誠善良，周也飾演的雁回活潑靈動少女感滿滿，都讓網友心生好感。
在娛樂獨角獸看來，《護心》的人物之美還在於：仙俠人物終於進入「智性美」時代。雁回看似不諳世事，卻一語道破天曜「生死不由己」的現狀，也坦蕩接受「膽小怯弱」所需要承擔的護心麟反噬之痛，而關鍵時刻她也能挺身相護、內心純良。沒有純純戀愛腦和降智愛情，兩人的每一次言語交鋒都讓網友拍案叫絕：「難得邏輯在線的仙俠劇」、「國產劇女主終於有腦子了」。顏值智商雙在線的仙俠人物，妥妥是Z世代的菜。
《護心》還在仙俠劇里玩起了「科技與狠活」，打響了「高概念」標籤。你看到過可以放到外太空上的煙花嗎？全國連鎖的「七絕堂」、叫著「親」的客服、名叫「花為」的通訊產品，讓人秒回網際網路時代；亂入的「綠博基尼」、仙俠動物園、網際網路嘴替白曉生等，主打一個「沉浸式追劇」。
不過這不是一次對網際網路信息大亂燉的玩梗和炫技，而是通過劇情、人物、特效等成為內容的有力加持。「七絕堂」中捉妖懸賞、銀錢不夠等任務線都在推動故事發展；「仙俠動物園」在特效的加持下不僅有萌動人心的小妖，更有奢比屍拳拳到肉的打戲，酣暢淋漓。
「高笑點」是這部劇最顯著的特徵。故事推進上，男女主從言語交鋒的見招拆招，到行動上的「她逃他追，她插翅難飛」，都將喜劇效果拉滿。被戲稱為「萌雞小隊」的動畫特效，丑萌的仙俠動物園等，同樣戳中了網友的神奇笑點。玩得就是新鮮感，這些特質也讓《護心》自然吸引著性格審美更開放包容的Z世代，並意外治癒了浸淫社會許久的老社畜們。
近年來，影視創作的一大浪潮便是喜劇化，但真正能夠讓觀眾會心一笑的並不多。《護心》的可看之處就在於它在每個環節都做到了「喜劇化」的考量，畢竟最好的喜劇不是刻意為之的，而是細密融入在「生活」里，講究的就是毫無違和感。
回到市場，觀眾到底需要怎樣的仙俠劇？優酷為何能夠持續輸出多元優質的作品，持續夯實仙俠第一廠牌的地基？答案也在逐漸清晰。
從《三生三世十里桃花》到《香蜜沉沉燼如霜》《琉璃》，優酷本身就有著深厚的仙俠基因；這兩年來，優酷推出的《與君初相識》《沉香如屑》等仙俠劇，通過美學、故事、人物等方面的創新，打破題材同質化和審美疲勞；到2023年，《星落凝成糖》《長月燼明》《護心》三部大劇接連上線，不僅以多元化創新向市場證明了優酷持續生產爆款內容的能力，更重要的是它重新喚醒了大眾對仙俠題材的期待值和信任度，讓長青賽道煥發新生機。
當然想要真正打造廠牌優勢和俘獲資深劇迷，內容只是第一步，優酷還在不斷豐富仙俠劇的玩法，滿足觀眾在追劇之餘更多元的情感訴求和寄託。《長月燼明》熱播時，優酷不僅結合劇情推出了「413仙俠女主開大日」，讓觀眾一口氣爽過癮，還為了滿足觀眾對不同畫面風格的追求推出了一鍵換濾鏡功能。
在網友的積極玩梗中，《長月燼明》更是火到了各個領域。餓了麼外賣上，花甲粉搜索人次暴漲，只為桑酒打氣加油，《科普中國》博士進行科普發文。剛剛結束的五一，《長月燼明》更是以一己之力帶動了蚌埠、宣城、敦煌等多地的旅遊熱。作為全面發展的現象級爆款，《長月燼明》已成為優酷仙俠社交新名片，也讓市場看到了優酷仙俠第一廠牌的「無限玩法」。
這不《護心》剛剛開播，網友已經開始喊話把丑萌小妖的周邊安排上；而一個個解鎖的地域副本，不知又將帶火哪個旅遊景點？一切都值得期待。
從看到玩，優酷正在全力打造一個一站式「仙俠主題樂園」，而經典存貨多、大劇上新速度快、創新性強、玩法多元，也讓越來越多的網友正在形成了一種「自覺」：看仙俠，去優酷。