人類對野生動物資源的認識程度會影響其最終價值，這類價值被稱為認知價值或感知價值。野生動物作為重要的自然資源，從人類誕生之日起，人類就開始不斷認識和利用野生動物及其他自然資源，人類的野生動物保護意識和認識是文明進步的重要動力。 甘地曾說：從一個民族對待動物的態度，可以看出這個民族的道德高度。人類的認知是影響野生動物保護價值的另一重要因素。
民眾對野生動物的認知包括對野生動物本身價值的認知和對野生動物保護和利用關係的認知。民眾的認知水平直接影響社會的行為，進而影響野生動物的保護價值。隨著人們對野生動物保護意識的提升，人們從果腹禦寒，到積極參與到野生動物保護事業中來，拒絕購買非法野生動物及製品，監督和舉報破壞野生動物資源違法犯罪行為。尤其是隨著網際網路的發展，網絡輿論監督對野生動物執法和宣傳起到了巨大的推動作用。
以中國綠髮會聯合發起的「電商無野行動」（Wildlife-Free E-Commerce Initiative）為例，原來在個別電商平台上，一些賣家則打著「泡酒中藥材」的名義兜售野生動物製成品。在一些店鋪內，甚至有賣家展示多種野生動物製品。這個由眾多志願者發起的行動，可謂成效顯著，使得人們對野生動物保護有了更深層次地認識，監督了電子商務平台履行野生動物保護的責任和義務，凈化了電商購物環境，傳播了野生動物保護理念，推動了野生動物保護執法。
（攝影：小魚）
人類的野生動物保護意識和相關法律法規認知從一定程度上反應了社會的整體文明程度。隨著社會的發展，人們對野生動物從最初級的價值需求、掠奪式開發利用到多元化價值需求、有序開發利用，這不僅促進野生動物保護價值的提升，也間接推動了人類文明的進步。野生動物獨特的外形結構、匪夷所思的動作、色彩艷麗的外觀、悅耳的鳴叫、獨特的生活習性等都能給人類帶來美好的感官享受，人們對於野生動物形象、美學、文化等的認知進一步影響著野生動物的保護價值。
文/Pierre 審核/Cherry 編/angel
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