文|沈雅婷（國家廣播電視總局發展研究中心）
來源|國家廣電智庫
廣電已形成新的三大收入增長點。
近日，2021年全國廣播電視行業統計公報發布，其中展現了行業發展的基本面。
本文梳理了2019年、2020年和2021年共3年的全國廣播電視行業統計公報相關數據內容，從廣播電視內容制播和行業收入兩個方面，理清廣電行業發展的基本態勢。
▍從收入結構來看，廣電行業內部正在進行深刻變化調整
近年來，隨著媒體融合和智慧廣電戰略的穩步實施，廣電行業總體保持穩步增長，持續助力經濟社會高質量發展。
2021年全國廣播電視行業總收入首次突破萬億，數額達11488.81億元。
據統計，2019年至2021年，全國廣播電視行業總收入增長率分別為 16.62%、13.66%、24.68%，保持平穩上升態勢。
從收入結構來看，廣電行業內部正在進行深刻變化調整。具體表現在：
一、2020年起， 網絡視聽收入首次超過廣告收入成為廣電行業收入第一大來源。
二、廣電行業實際創收收入的 前三大板塊依次是網絡視聽收入、廣告收入和有線電視網絡收入，2021年占實際創收收入比重分別達37.16%、31.83%、7.59%，三項收入合計占實際創收收入比重的76.59%。
三、有線電視網絡收入、電視購物頻道收入、廣播電視節目銷售收入呈現波動下滑，IPTV平台分成收入、OTT集成服務業務收入持續增長。
▍ 廣播電視行業三大收入增長點
通過深入分析各收入板塊的數據指標，我們發現，廣播電視行業已經形成了新的三大收入增長點。
一是新媒體廣告收入。
2021年，廣告收入3079.42億元,同比增長58.73%。
其中， 新媒體廣告收入2001.46億元，同比增長124.89%，傳統廣播電視廣告收入786.46億元,同比下降0.40%。廣播電視和網絡視聽機構通過競價排名、報刊廣告、樓宇廣告、戶外廣告、品牌推廣等取得的其他廣告收入291.50億元，同比增長11.89%。
新媒體廣告收入已經成為廣告收入的主要來源，占比高達64.99%，且呈現逐年上升趨勢。
二是網絡視聽收入。
2021年，持證及備案機構網絡視聽收入持續快速增長，達 3594.65億元，同比增長22.10%。
其中：用戶付費、節目版權等服務收入大幅增長，達974.05億元，同比增長17.24%；網絡直播、短視頻等其他收入增長迅速，達2620.60億元，同比增長24.02%。
從近3年數據來看， 網絡視聽平台用戶增長紅利見頂，網絡視聽收入增幅放緩，平台進入戰略調整期。
2019年至2021年，網絡視聽收入的年增長率分別為111.31%、69.37%、22.10%，其中，用戶付費、節目版權等服務收入年增長率分別為172.07%、36.36%、17.24%，短視頻、電商直播等其他收入3年增長率分別為88.58%、87.18%、24.02%。
三是廣播電視機構智慧廣電及融合發展業務收入。
2021年廣播電視機構智慧廣電及融合發展業務收入達 1085.70億元，同比增長21.47%。
其主要收入構成包括：廣播電視機構新媒體廣告收入276.71億元，同比增長35.01%；有線電視網絡寬頻、集團客戶等增值業務收入246.97億元，同比增長4.48%；IPTV平台分成收入161.76億元，同比增長19.09%；OTT集成服務業務收入78.02億元，同比增長9.73%；廣播電視機構網絡視聽收入322.24億元，同比增長31.24%。
從近3年數據來看，廣播電視機構智慧廣電及融合發展業務收入各分項收入均始終保持穩步增長態勢，詳見下圖。
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