文/富貴
來源/文娛商業觀察
沒有人可以輕易拒絕《夢華錄》，也總有人對《警察榮譽》愛不釋手，這一點兩部劇的豆瓣口碑就是最好的佐證。
6月5日，在騰訊視頻獨播上線的第四天，《夢華錄》一躍成為2022年國產劇豆瓣最高開分作品，隨後又火速從開畫的8.3分節節攀升至8.8分，評分人數逼近30萬。與此同時，由愛奇藝自製併網絡獨播的《警察榮譽》也從最開始的7.7分上漲到了8.1分。
如此，自然難逃一番比較，只是對象絕不僅僅只是這兩部劇。
今年3月初，愛奇藝CEO龔宇在2021年年度財報電話會上立下軍令狀——實現2022年全年non-GAAP運營層面盈虧平衡，以及儘快實現季度non-GAAP運營層面盈虧平衡。
彼時，這份軍令狀贏得的樂觀期待，更多的還是觀望與不看好。但出乎所有人意料的是，僅過了不到3個月，愛奇藝就達成了季度盈利的小目標。
財報顯示，愛奇藝2022年Q1季度凈利潤為1.7億人民幣，大幅超出市場預期的凈虧損6.7億人民幣。
12年來首次盈利，愛奇藝邁出了歷史性的一步，這意味著其所承擔的壓力更重了。故事的另一側，老對頭騰訊視頻、優酷也接連舉起了「降本增效」的大旗。
於是乎，今年的暑期檔對三家尤顯意義重大，而《夢華錄》《警察榮譽》不過是這場激烈交鋒的序幕。
棋開
暑期檔易出爆款，多年來都沒有改變，典型如《隱秘的角落》《陳情令》《延禧攻略》《親愛的 熱愛的》《中國有嘻哈》《乘風破浪的姐姐》等。隨著存量市場的到來，暑期檔「搶人」棋局的成效對平台一年業績的作用力更上一層樓。
因此，為了抓住這一流量增長契機，各家往往會提早籌謀。而今年，這局棋開得顯然比以往都要早，這佐證了愛優騰對盈利的迫切渴望，也與疫情帶來的更強勁的線上娛樂需求密切相關。
棋開得早，初戰績也顯現得早。
自上線首日起，《夢華錄》持續盤踞貓眼劇集與網絡劇熱度、播放量四榜日冠，以及豆瓣實時熱門書影音、微博劇集影響力榜、燈塔專業版等多個其他榜單榜首，開播第五天累計播放量破6億。
《警察榮譽》雖連續3天拿下貓眼電視劇全網熱度日冠，但在劇集大榜上的排名，難敵同平台播出的《暗夜行者》以及由優酷獨播的《傳家》，目前的豆瓣評分人數也與《夢華錄》存在超23萬人之差。
無論是口碑，還是話題熱度，《夢華錄》都比《警察榮譽》強勢，但它能給騰訊視頻的會員家族補充多少新血液，還有待觀望。
畢竟，今年Q1季度，騰訊視頻也曾產出了豆瓣評分人數74萬+的《開端》與播放量超70億的《雪中悍刀行》，可該季度的會員規模依舊踏步於上一季度的1.24億。
不過，儘管《警察榮譽》沒能帶起如《夢華錄》一般的追劇熱潮，但對愛奇藝而言，它仍舊是一份值得炫耀的長久性勝利。
站在大市場的角度上，收穫8.1豆瓣口碑的《警察榮譽》無疑是繼《怪你過分美麗》《理想之城》後，愛奇藝自製對國產職場劇表達力度和深度的又一次驚艷刷新，而這一口碑成績在千禧年以來的國產職場劇里無人能望其項背。
《夢華錄》同樣為國產古偶題材打開了新局面，只是相較《警察榮譽》，該劇所樹立的門檻更多傾斜於顏值與CP感，這種不同的產生與兩部劇各自所屬題材相關，也離不開《夢華錄》的女主角劉亦菲。
這一點我們從#趙盼兒wink ##陳曉 不懼仙氣##劉亦菲神仙落淚有多絕#等微博熱搜話題就足以清楚窺見。在此基礎上，《夢華錄》的高口碑也得益於觀眾「苦古偶醜男久矣」的題材現實。
站在平台存量競爭的角度上，長視頻當下的用戶持續增長，從根本上取決於高質量的內容生產與全面性、差異化的布局能力。在這一層面上，《警察榮譽》進一步強化與豐滿了愛奇藝近兩年頗為重視的現實主義內容品牌，也讓觀眾與行業對平台的內容創造力產生了更多期待。
對比之下，《夢華錄》之於慣以古偶為長的騰訊視頻更多是一種短期勝利，而且即將面臨一場更內卷的挑戰。
籌碼
據悉，《沉香如屑》可能會接檔《傳家》，於6月24日在優酷獨播上線。
與《夢華錄》相同，得益於楊紫、成毅這兩大主演，《沉香如屑》開拍至今話題未曾斷歇。截止發稿前，微博話題#沉香如屑#閱讀量已超過16億次，其播出期待值可見一斑。
《沉香如屑》外，完美世界「蜜糖三部曲」第三部《星落凝成糖》也將在暑期檔登陸優酷獨播，愛奇藝方面也計劃推出《蒼蘭決》《月歌行》《九霄寒夜暖》。
儘管騰訊視頻方面同樣儲備了《玉骨遙》《星漢燦爛》，但激烈的題材內卷不僅會造成直觀分流，也會帶來更嚴格與細膩的比較。
無論是誰，想脫穎而出都不會是件易事。
古偶之外，愛優騰三家也分別為用戶安排了不同的特色菜。
騰訊視頻方面最具關注度的是改編自劉慈欣同名科幻小說的《三體》。
值得期待的是，《三體》搭建了一個相對靠譜的實力派演員陣容以及IP本身的嚴謹的世界觀與哲學意味。而讓人缺乏信心的是，IP極大的時間跨度、宏大且抽象的視覺構想以及轉化為劇集的故事改編等都不是能輕易衝破的難題。
不過，任何事物都具備兩面性，無可比擬的挑戰背後也蘊藏著無可比擬的機遇。
愛奇藝方面最矚目的是改編自長洱同名小說的《天才基本法》，該劇的亮點在由雷佳音、張子楓、張新成組成的主演陣容以及時空旅行元素和腦洞大開的劇情設定。
目前，該劇已確定會登陸央八。而在此之前，包括《警察榮譽》在內，愛奇藝今年已有5部自製劇反向輸出衛視，且除去《風起隴西》，皆為現實主義題材。
優酷的最大籌碼是根據《秋菊傳奇》改編的當代農村題材劇《幸福到萬家》。該劇的主要賣點是女主「何幸福」與趙麗穎之前角色的極大反差性，以及「趙麗穎+鄭曉龍」的主創陣容。
三部劇，三種迥然不同的題材，這或將成為愛優騰製造暑期業績參差的關鍵。此外，三家計劃排播的《愛的二八定律》《歡樂頌3》《崑崙神宮》《狂飆》《迷航崑崙墟》《打火機與公主裙》《迴廊亭》等，也值得期待一番。
變量
較量並不局限於愛優騰。
儘管《浪姐3》的整體話題熱度與招商表現與首季差距顯著，但芒果TV的綜藝內容庫仍有王牌可打。
由楊冪、劉敏濤、趙今麥、韓東君、張凱麗等擔任常駐嘉賓的《花兒與少年4》已定檔17號，此外，《披荊斬棘2》也開啟了大眾評審團徵集，預計將在本月開啟錄製。
另一邊，B站除正在播出的《非正式會談7》《90婚介所2022》，還計劃在暑期檔推出《我是特優生2》《說唱新世代2》。
據悉，《說唱新世代2》將由首季原班人馬操刀。不過，這個夏天B站想借其在綜藝賽道獲得奇勝，還是有很大挑戰的。
愛奇藝王牌音綜《中國新說唱》已正式更名為《中國新說唱巔峰對決》，GAI、黃旭、TT、派克特、VAVA、劉聰等往屆的多位大熱選手將返場，以聯盟的形式開啟團隊戰。
無獨有偶，優酷王牌舞綜《這就是街舞5》也預排播Q3上線。依據網爆招商信息，本季將由王一博擔任召集人，韓庚、李承炫、劉雨昕擔任主理人。
另一個值得注意的是，芒果TV在今年暑期檔也握了一張劇集「潛力牌」，即改編自蜀客同名仙俠小說的《落花時節又逢君》，憑藉在「2022湖南衛視芒果TV雙平台招商會」上放出的新預告，該劇在近日又收穫了不少新期待。
此外，由黃磊、劉奕君、海清、梅婷主演的現實主義溫情劇《張衛國的夏天》，也可能會在暑期檔期間登陸芒果季風劇場。
今夏這場棋局的輸贏難下定論，我們只可以肯定，真正的優質內容依舊會成為長視頻行業向盈利突圍的制勝法寶，也將為觀眾帶來更多驚喜。
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