哪兒的人最愛看電影？不同地區觀眾觀影習慣有何不同？什麼時間看電影的人最多？哪個城市的觀眾最喜歡結伴觀影？哪個城市的觀眾最喜歡邊吃邊看？影院裡什麼賣品最受歡迎……
近日，萬研所通過萬達CDP智能營銷一站式增長平台披露了2021年3月1日至2022年3月1日萬達院線大數據報告，為影迷畫像。
萬達院線一向憑藉先進的硬體設施和優質的服務，給觀眾帶來良好的觀影體驗，多年以來一直穩居全國最大電影院線寶座。
2021年，萬達院線票房63.9億，占全國票房份額高達15.3%，市占率逆勢上漲。為了持續提升運營和服務質量，進一步了解觀眾觀影習慣，更好地保障觀眾觀影體驗，萬研所整理出萬達院線的大數據洞察報告。
通過這份報告，我們可以看到，2021年3月1日至2022年3月1日，在萬達院線觀影的觀眾中，30歲以下的觀眾合計多達近70%，占據絕對優勢，90後和00後觀眾是目前中國電影市場的中流砥柱，得年輕觀眾者得天下。這與全國所有院線的觀眾群體相同。
從觀眾所在省來看，江蘇省觀眾為萬達院線貢獻了最多的票房，占全國票房8.7%，其次分別為廣東、四川、山東和福建；從城市來看，重慶是萬達院線票房最高的城市，上海、成都、北京和廣州分列第二至五名。
這與2021年全國電影各省市自治區票房排名有所不同，其實也很正常。廣東省多年來一直是全國最大的電影票倉，電影市場競爭非常激烈，有大地院線（去年全國票房份額第二）、中影南方、金逸珠江等本地院線占據較高市場份額，能為萬達院線貢獻第二高的票房，實屬不易。
城市的情況也類似。上海是全國電影票房最高的城市，但有本地最大的院線上海聯和院線（去年全國票房份額第三）占據主場之利，還能成為萬達院線票房第二高的城市，難能可貴。
2021年，江蘇省排在全國電影票房第2名，重慶市僅名列第17名。上述大數據正好表明萬達院線在江蘇省、重慶市等省市占據的優勢地位。
這份洞察報告披露了不少很有價值的數據。比如，從IMAX/杜比影院/PRIME/貴賓廳的電影票售出數量來分析，上海有最多觀眾選擇在上述特殊影廳觀影，堪稱是「最注重觀影體驗的城市」。
而從影迷數量占全省人口數量（以第七次人口普查為準）的比重來看，吉林省成為全國最愛看電影的地區，上海、北京、遼寧和內蒙古分列第二至五名。
這一數據或許有些出人意料，但大家別忘了：吉林省只有2400多萬人口，省會長春市人口超過900萬，是新中國電影的搖籃之城，長春電影製片廠是新中國第一家電影製片廠，這裡的人們愛看電影，影迷占人口比重高，可以理解。
萬達院線大數據顯示：兩人結伴觀影最為普遍，占總訂單數量的60%左右。這一結果符合絕大多數人的固有印象。因此，片方做觀影活動送電影票，一般是給每位獲獎者送2張票，只送1張票顯得有些不近人情。
不過，大數據也同時表明：三四線城市兩人結伴觀影的比例最高，五線及以下城市「合家歡」觀影比例高，一線城市獨自觀影的觀眾較多。
其中，昆明人最喜歡結伴看電影，83%的訂單為結伴觀影，不愧為春城。杭州人每3個訂單中就有1個訂單為獨自觀影，堪稱電影「獨行俠「最多的城市。
從全國萬達影城裡賣品的銷售數據來看，可樂和爆米花銷量占TOP50單品訂單總數的40%，是最受觀眾歡迎的賣品。可樂占據了飲料銷量的半壁江山，茶飲和雪碧等其他飲料占41.1%。
萬達電影2021年年報顯示，爆米花、可樂、茶飲等商品銷售收入為9.64億元，這一金額也是除觀影收入之外，唯一占比超過12%的業務收入，該業務毛利率更是達到了60.68%。
當然，不同地區的觀眾對電影院賣品的消費偏好不盡相同。大數據顯示：北京觀眾相對更愛喝水，成都觀眾愛喝碳酸飲料、愛吃爆米花，重慶觀眾愛吃冰激凌，泉州觀眾愛吃烤腸。
有趣的是，從賣品交易次數占電影票數量的比例來分析，34.7%的重慶觀眾選擇邊吃邊看電影，重慶是最喜歡邊吃邊看的城市。
此外，什麼時間看電影的人最多、線下買電影票的觀眾數量、一般人提前多久買票等諸多問題的大數據，也都頗有價值。
了解了不同地區觀眾的消費偏好和消費習慣，各地影院經理們才能更有針對性地為觀眾提供更優質的服務。這就是萬研所這次為萬達院線影迷畫像的意義。