作者|謝明宏
編輯|李春暉
在中國過去幾十年的城市化進程中，方言一度是很土的。田間地頭、城鎮廣場，隨處可見「請說普通話，請寫規範字」的宣傳標語。一個人說話有「口音」，相親都可能被嫌棄。方言一年一度的大舞台可能就是春晚了，東北方言小品還常被南方觀眾說聽不懂。
但隨著離鄉人越來越多，方言又成為了一種最直接可感的鄉愁，一個可令人重返純真的遠方。方言影視不再局限於《東北一家人》《外來媳婦本地郎》這樣的情景喜劇，《宇宙探索編輯部》里的四川話、《漫長的季節》里的東北話，都呈現出一種別樣的詩意；
說唱綜藝帶火了方言RAP，一些地區格外盛產說唱歌手，不能不說有方言帶來的種族天賦；而在短視頻的世界，地域網紅的方言創作更是沒瓶頸。從去年的「我是雲南的，雲南怒江的」到今年的「恐龍抗狼歌」、「賣菠蘿吆喝」，儼然形成一套爆款公式。
但若以為方言說唱就已是全部，那對方言的威力只能說是一知半解。在快手推出的首檔大型方言音樂競演活動「我的家鄉很好聽·方言麥霸大賽」里，人們在Beatbox中體會成都蓋碗茶的悠閒巴適，在蘇州評彈中吹拂染綠江南的第一縷風，在陝北民歌的高亢嘹亮中感受黃土高原的遼闊豪邁……天南海北的風土民情，全部匯聚在了一個個歡聲鼎沸的直播間。
用「方言+音樂」混搭，快手喚醒了太多人的鄉音鄉情鄉愁。本地人看門道，體味方言土到極致就是潮。外地老鐵看熱鬧，有XX地方的朋友給我做個字幕嗎？不管是區域內的團結友好，還是區域外的文化交流，方言都是當之無愧的最佳工具。
過去，我們在快手「看見每一種生活」。如今，我們在快手「學習每一種方言」。當那些真實的、鮮活的、質樸的內容被看見被擁抱，誰不想夸一句「我的家鄉很好聽」。
東言西語VS南腔北調
打南邊來了個喇嘛，打北邊來了個啞巴。當年北京土著光緒帝，聽不懂康有為的粵語，君臣口頭交流非常費勁，遠不如奏摺上的「神交」來得清晰便利。
那如今將遠隔千里的方言湊在一個直播間裡PK，能成嗎？在快手的四場「方言開麥PK賽」中（8月5-6日「東言西語」兩場、8月12-13日「南腔北調」兩場），硬糖君就見證了東南西北方言碰撞的奇妙化學反應。
南腔北調第一場PK賽，劉濤老師的《我心永恆》被南部發起人宋木子戲稱為「你要在泰坦尼克上唱這個，船都繞著冰山走了。」廣西口音的英文確實燙嘴，搞笑程度不輸他的成名作《Row Row Row Your Boat》；「廣東雨神」盧大雨本來是給選手們出題的，結果自己表演時也被直播間的歡樂氣氛帶跑：「找不到副歌的位置等一下。」咱就說，這不是你自己的歌嘛。
南腔北調第二場PK賽，北部地區的方言發起人寶石老舅上來就和主持人大左巧妙對答。寶石老舅問大左東北話說得好是不是因為訓練得多，大左答曰：「我小品看得多！」這是大實話，硬糖君的東北話基本是從小品里學的。老舅又說了解東北話要走遍黑吉遼，大左再次神回覆：「不用，走遍海南就行。」誰能想到東北第四省的梗埋這兒了。
本場的演唱質量更是神仙打架，劉學坤帶來的一曲英文歌，讓老鐵們見識到了什麼是更適合中國寶寶體質的蕾哈娜。讓人不敢相信的是，一口流利歐美嗓的她居然是靠中文和拼音的方式在學歌，這天賦和努力都讓人肅然起敬；娜達韓的《Welcome to 吉林》將各種吉林元素融入《Welcome to New York》，這不是東北關曉彤，這是吉林泰勒·斯威夫特呀！
兩場「東言西語」直播，也頗有火星撞地球的震撼。馬發財父子即興來了陝北版《青春修煉手冊》也是「活久見」了，但想到帝國十周年演唱會就是在西安舉辦，倒也很對仗應景。第二場董飛用《探窗》唱西安美食，「他吃著陝西肉夾饃，一口一口細琢磨」，堪稱神改編。聽歌聽餓了，這是頭一回。
來自大江南北的任老漢、男旦董飛、拾光者計劃、白子航用各自家鄉話演唱《州州》，讓老鐵們在一首歌里得到了四種完全不同的聽覺體驗。這和「南腔北調」的方言土味情話在理念上一脈相承，就是用不同的方言去干同一件事，展現多姿多彩的方言之魂。
東部發起人錘娜麗莎和大左的組合，也是爆梗不斷。大左問：「鹽城有什麼味道？」錘錘一臉正經：「鹹味。」饒是她口舌伶俐，到了自己用鹽城話演唱《友誼地久天長》時也沒崩住。看看人家信念感十足的老舅，錘錘你還是沒把家鄉魂給掏出來呀。
方言，音樂，鄉情
方言歌曲的神奇之處就在於熟悉的陌生感。明明歌曲很熟，可是換成方言演繹後完全產生了新的聽感。張尕慫西北方言版的《友誼地久天長》就是如此，腦子「這是什麼鬼？」，耳朵「讓我再聽聽」。
一位廣東的老鐵聽完後甚至表示：「感覺自己投胎前就是西北的，骨子裡就喜歡這個調。」瞧，真正厲害的方言音樂不僅可以喚醒我們對家鄉的自豪，還能讓部分人懷疑自己上輩子是不是「那個地方」的人。
方言的加入，讓歌曲有了更本土化的風味和意涵。周杰倫原版的《稻香》就是寶島風光，龍寧兒東北話版的《稻香》就讓人眼前掠過肥沃的黑土地。蘭李大表哥在火龍果基地邊演繹的《稻香》，則有了幾許「來了喂表哥」的廣西風情。
熱乾麵樂隊的《漢派行酒令》不僅充分運用了武漢話的犀利鏗鏘，更融入了「紅梅花餐廳」等時代元素，讓聽眾回味老武漢的往昔。當年的市民尤其是體力勞動者，最喜歡相聚在味道好、價格親民的「紅梅花」。方言歌曲作為一種藝術形式，也紀錄了一座城市的風貌變遷。
「東言西語」第二場的方言麥霸鄭向東用Beatbox搓蓋碗茶，將潮流音樂與四川本土的茶文化巧妙融合。在接受《封面新聞》採訪時，鄭向東表示：「真正地道的四川成都司機，打那個車，就會感到這裡的人生活節奏非常慢。」以一句「我跟你說嘛」開啟閒聊，就讓你感受到他享受當下生活的一個狀態。
阿健在寫歌嗎（「東言西語」第一場方言麥霸）的原創歌曲《月上柳梢頭》令人驚嘆，中式寫意的歌詞唱得硬糖君體內唐詩宋詞的DNA動了。而重新聽的時候，又能發現一些隱藏的安徽方言元素在其中。為了聽感和旋律，他做出了一些靈活調整。「小船兒我們家方言念小蟲兒（chong），但是小蟲兒在這個旋律裡面不太好聽，所以我讓它稍微變了小聰兒（cong）。」
有的方言歌曲，就像是一張城市名片。娜達韓（「南腔北調」第二場方言麥霸）演唱的《給他一電炮》就展現了東北人直白曠達的個性。「誰再胡說八道，就給他一電炮」，在娜達韓的激情演唱中，直播間的氛圍攀至白熱化。
方言音樂不僅讓我們認知了方言，也更加了解了背後的音樂人。「南腔北調」第一場的方言麥霸「潤夏-也叫嘟嘟」，在終極PK時以一首《吳哥窟》技驚四座。她能被看到，得益於腳踏實地的努力。繼《主播大擂台·好聲音季》嶄露頭角後，她又在今年的「方言麥霸大賽」繼續吸粉。
方言承載著鄉愁，更是在外的遊子識別同鄉的文化密碼。快手內容一直以其「在地性」著稱，既有本地人的聚集、也有他鄉人的好奇。但一花不成春，「方言開麥PK賽」將人們的視野再次打開，支持鄉音鄉情也好，博覽天地遼闊也罷，都是方言的獨特魅力。
方言麥霸不易做，快手開闢新賽道
短視頻領域雖然始終不乏亮眼的方言音樂作品，但都是各玩各的UGC內容，缺乏完整的體系和完善的打法，主打一個隨緣、隨機。而今年快手不止推出首檔大型方言音樂競演引爆流量，更為方言音樂打造了完整生態。
首先是邀請寶石Gem、錘娜麗莎、宋木子、張尕慫分別擔任北部、東部、南部、西部賽區的發起人。不僅劃分了賽區還找好了各地領軍人物，讓民間的方言說唱高手們有了主心骨。
老舅的《野狼Disco》《送情郎·東雪》都是帶有方言元素的熱門歌曲，他能從音樂性的角度給予方言麥霸們幫助指導。錘娜麗莎和宋木子自帶搞笑屬性，能夠和選手與直播間老鐵快速打成一片。張尕慫則是熟悉民歌小調的音樂人，無論是方言還是音樂創作都信手拈來。
其次是以唱歌、合拍、魔錶等豐富的挑戰賽形式，讓方言音樂得以破圈傳播。「家鄉上分挑戰賽」期間，張尕慫發起挑戰#一首歌聽出你是哪裡人#，寶石Gem和宋木子發起挑戰#吉星高照碰碰舞#。錘娜麗莎還以江蘇方言版歌曲《州州》身先士卒為大家打樣，發起#方言等級大挑戰#。眾多用戶紛紛用魔錶測試自己的方言等級，極大提升了「方言麥霸大賽」的熱度。
挑戰賽階段最讓人熱淚盈眶的，是在快手掀起了「一曲鄉音，為家鄉上分」的新浪潮，其中以#廣西老表一起唱歌上大分、#四川娃兒一起唱歌上大分、#東北老鐵一起唱歌上大分尤為突出，這都不是為家鄉上分了，明顯起了勝負心！此外，用戶帶相關話題發布作品，還可瓜分3億曝光扶持，參與直播連麥還能獲得更多好禮，這參與熱情就更加擋不住。
第三是層層遴選的賽制，讓活動有了更強的趣味性和可看性，打PK的形式也符合快手用戶的習慣。尤其是按地域對決，不僅氣氛熱鬧還能展現各地風土人情。「南腔北調」第二場直播時，胖磊唱《忍者》然後由娜達韓、拉美天后Camila接力，直接感染了老舅下場。雖然也有緊張的競賽氛圍，但「好玩」和「交流」才是幾場PK賽的關鍵詞。
最後是對「方言麥霸」的扶持和打造。此次快手方言麥霸將登上家鄉城市中心位置廣告牌，收穫更強曝光。快手還將邀請「方言麥霸」與4位發起人共同演繹家鄉主題曲，打造專屬方言音樂舞台。8月21日的「方言麥霸音樂會」，硬糖君已經預約上了！除了期待四個麥霸的花式整活兒，還非常好奇會有哪些驚喜大咖去助陣。
據悉，整個系列活動分為「3個話題挑戰賽+4場直播PK競演+1場線下音樂會」，既打開了方言音樂在大眾圈層的參與度，又挖掘了具有發展潛力的方言音樂人，可謂一箭雙鵰。更關鍵的，作為一種本土文化內容的打造，快手對方言音樂人的扶植不僅有線上曝光，更將這種影響力帶到線下，幫助他們用歌聲為家鄉代言。
方言不僅好聽還好玩，快手在開闢全新音樂內容賽道的同時，也激發了人們對家鄉的讚美和自豪，促使產出更具本土性的優秀作品，豐富平台的內容生態。不說了，硬糖君現在就弄個方言歌曲，為家鄉咔咔上分！