7月18日晚間，羅敏又走進新東方的「東方甄選」直播間，為董宇輝連刷十個「嘉年華」。遭董宇輝多次勸告：「不要刷禮物，這是帶貨直播間，有錢的話可以買我們的農產品，送給員工、家人，相信你可以的。」

有不少網友質疑羅敏的真實目的，畢竟新東方本身就是一個通過直播帶貨翻紅的好範本。「3萬塊買下東方甄選『榜一大哥』這個廣告位，怎麼看都很值。」

不過更為「抓馬」的一幕還在後頭。7月19日，羅敏發布視頻自爆稱被董宇輝拉黑，並「委屈」稱，他刷禮物只是覺得董老師直播很辛苦，從來都沒有想去引發什麼誤會。「被董老師拉黑以後，可能再也看不到您的直播了。」

堂堂上市公司創始人，殷勤刷禮物被拒，甚至被拉黑，如此「年度大戲」可謂是賺足了話題。或許，從一開始羅敏就沒想通過預製菜直播來掙錢，其看中的僅是預製菜作為新興行業在市場上的熱度。

自2017年10月上市以來，趣店美股股價已跌超90%，甚至2022年1、2月股價一度低於1美元，徘徊在退市邊緣。

直到羅敏直播次日即7月18日，趣店美股股價一度拉升80%至2.18美元，最終收漲40.3%，市值增長超10億元人民幣。

在抖音投的廣告，一個晚上就在股市中賺了回來。

值得一提的是，5月27日，趣店宣布收到紐交所於2022年5月25日發出的不合規通知函，原因是其美國存托股份（ADS）平均收盤價在連續30個交易日內低於1美元，被視為低於合規標準。公司在收到通知後有六個月的時間恢復符合最低股價要求。

這或也是羅敏最近頻繁大動作的原因，也確實有成效。可以說羅老闆完全拿捏了遊戲規則。

抹不掉的黑歷史 塌樓只在頃刻間

2017年，羅敏攜趣店敲響大洋彼岸的鐘聲，風光無限。彼時人們對於羅敏的評價是80後最成功的年輕企業家之一，稱趣店是全中國「最會賺錢的公司」

短暫高光後，掉下神壇只需頃刻之間，而這背後是羅敏無法掩蓋的灰色往事。

彼時的趣店還叫「趣分期」。創立之初，靠著「中國最大的大學生分期購物商城」橫霸四方，廣告鋪天蓋地。

有報道稱，趣店當年最擅長的事是找一批大學學生會主席發傳單，推廣「不割腎也能買iPhone」的分期消費貸。

這亦是廣大學生噩夢開始的地方。

在趣分期等貸款平台的金融槓桿助推下，學生們的慾望被放大，直至最後出現了各種亂象，演變至裸貸、暴力催收等惡性事件的發生。

戲劇性的是，近期董宇輝對於「拉黑羅敏」一事回應稱：東方甄選是公司帳號，與自己個人無關。「導演小哥因為大學剛畢業，有時候有些私人恩怨，他要拉黑，我聽完後覺得挺合理的。」

至於什麼「私人恩怨」，相信不用過多解釋，也是昭然若揭了。

趣分期作為在「高壓線」上創業的典例，被網友評為：不違法，但缺德。

彼時，銀監會和多地地方監管部門，先後出台了限制性文件，對校園網貸平台施加壓力。2016年9月，「趣分期」轉向成人現金貸，升級為趣店集團，並開始了大裁員。一夜之間，一線地推員工幾乎全數遭到清洗。

2018年8月，螞蟻金服與趣店合作到期且不再續簽。2019年5月，螞蟻金服向美國證監會提交了更新的Schedule 13G文件，該文件顯示，螞蟻金服不再持有趣店任何股份。

最大的流量靠山螞蟻金服退出之後，趣店的客戶增速放緩，獲客成本增高。也就是從2018年開始，羅敏陸續嘗試「大白汽車」、「萬里目電商「、「萬里目少兒」等項目均以爭議和質疑無疾而終。

實際上，趣店急切轉型的根本原因，在於核心的金融主業不穩。

2021年，趣店實現營業收入16.54億元人民幣，同比下降55.2％；凈利潤為5.89億元人民幣，同比下降38.6％。

聚焦到具體業務來看，趣店旗下的所有業務幾乎都在面臨全面性的縮窄。

趣店的收入來源主要包括融資收入、銷售佣金、銷售收入、罰款收入、保證金、貸款撮合收入、交易服務費收入，目前以借款為主的融資收入仍是趣店最主要的收入來源，營收占比超7成。

其中，2021年融資收入同比下降40.3%至12.56億元；銷售佣金同比下降56.28%至3541.1萬元；銷售收入則同比下降83.5%至1.01億元；罰款收入同比下降6.81%至6731.6萬元；保證金同比下降99.92%至393.5萬元；貸款撮合收入同比下降69.67%至3953.1萬元。

進入2022年，趣店交出的業績依然一路滑坡。一季度公司營收2.02億元，同比下降60.9%；歸屬於趣店股東的凈虧損為1.43億元，而上年同期為凈利潤4.78億元，同比由盈轉虧。

由此也可看出為什麼羅敏又要發掘預製菜這樣的全新賽道。

「畫餅」招商 宇宙的盡頭是放貸？

2022年4月，趣店發布新的戰略計劃，公告中稱，鑒於中國在線消費金融市場監管的不確定性，將繼續評估在線消費金融市場的狀況和相關的監管發展，未來可能會減少其信貸業務，轉而進軍預製菜行業。

不少網友調侃：羅老闆這是「洗心革面」，肯踏實做生意？

或許一切沒那麼簡單，深究其模式還是能看到昔日「老本行」的影子。

7月17日直播首秀後次日，羅敏趁熱度召開發布會。喊出要支持十萬用戶創業開設線下門店，並預估線下店數量將在2023年達到五萬家，並在2024年達到二十萬家。

羅敏將加盟商人群瞄準在寶媽群體，表示在小區附加開一家門店，每月可輕鬆賺到大幾千。為了鼓勵創業，羅敏表示不收取加盟費，頗有「畫餅」意味。

沒有加盟費？聽起來確實很心動。但別忘了，就算沒有加盟費，但開店需要資金。加盟店的租金、人員工資、採購預製菜的成本以及運營的成本，都需要加盟商來出。

沒有創業資金？沒關係，羅敏有。趣店可以提供一年的無息貸款支持其創業。這熟悉的配方，預製菜的生意又回到了網際網路金融貸上。

在採訪中羅敏曾頗為高傲地表示：「等級不夠，我們不會給你這個機會。這就是一種信仰邏輯。」

所謂的信仰邏輯，其實更像一種微商邏輯。看似是做實體生意，其實是金融邏輯以及早期的網際網路思維，前端不收加盟費，中端提供貸款，後端收割。

而在這一過程中，作為品牌商的趣店供應產品時，具有議價權。作為加盟商看似是開了一家屬於自己的店，其實還是在為羅敏打工。

在流量逐漸趨於理性的時代，得人心才是信仰。實現購買的基礎是信任，直播帶貨不是收割邏輯，導流的前提更是在已有的流量基礎上，單靠砸錢無法長久。

當風口成為一層層「遮羞布」，這場精心策劃的狂歡又還能持續多久？

灰豚數據顯示，自717直播首秀後，「趣店羅老闆」開始瘋狂掉粉。截至目前，該抖音帳號粉絲已跌至494萬，相比一周前已減少11.3萬。

圖片來源：灰豚數據

除此之外，作為「趣店羅老闆」直播間邀請的兩位明星賈乃亮、傅首爾，近期同樣也站上被萬人討伐的風口浪尖。

7月26日，賈乃亮、傅首爾先後通過微博回應與趣店的合作，並發表道歉聲明，稱是自己疏忽大意，沒有背調清楚。賈乃亮表示，已經與趣店第一時間解約，未來不會有合作。傅首爾也提到此次是單次合作，未來不會有後續合作。

但這些並沒有終止住網友的討伐。目前，羅敏已經刪除了其在「趣店羅老闆」微博帳號下的直播賣預製菜時的視頻內容，僅留下預製菜發布會當天的視頻。

賈乃亮、傅首爾不無辜，羅敏也並不冤。

一心只想掙快錢生意的羅老闆似乎並沒發覺，賺錢不是原罪，只想賺錢才是原罪。或許他早已發覺了，只是你永遠都叫不醒一個裝睡的人。

但是，二級市場已然醒來。7月25日趣店股價便已跌至1.28元/股。或受賈乃亮道歉登上熱搜影響，美東時間7月26日趣店盤前便出現下跌，截至上午10時跌幅已超過10%。