作者 / 無念
6月結束，全年大盤來到了260億以上，距離我們此前定下的500億的年度目標，已經差不多實現了一半。
市場真的是千變萬化。明明上個月，大盤表現的不太理想還讓人對於今年「保5爭6」的預期變得不那麼樂觀。結果暑期檔一來，雖然進口片表現不佳，但一部《消失的她》超出了所有人的預期，直接從此前大家預測的不足10億，直接奔著30億的目標去了。這不僅帶熱了市場，同時也帶動了大盤。有了《消失的她》的帶動，暑期檔今年重回100億，希望很大。
雖然，今年電影市場重回正軌，但是平心而論，半年260億的成績，算不上是多好，甚至還比不上疫情時期的2021年。那一年的整個上半年，大盤收穫了275億，但是下半年表現不佳，也讓全年票房停留在470多億，尚未突破500億大關。那麼今年呢？這個500億大盤的目標，能實現嗎？
半年260億，
差距輸在冷檔期上
今年上半年，260億的表現，究竟是什麼級別？我們不妨從以下幾個角度來進行一個比較。
情報君列舉了疫情前的2019年，也是目前內地全年大盤最高的年份；以及疫情期間的2021年，也是疫情三年期間影院開放相對完整的自然年份。分別從月份、檔期、單片表現等幾個方面來看。
先看數據：2019年上半年，票房313.29億；2021年同期，票房275.68億；2023年同期，截至下午14點，票房261億+。所有數據均來自貓眼專業版。
首先，從月份上來看。橫向比較的話，能夠看到很明顯的差距。
2019年和2021年，1月和2月累計基本上是差不多的，因為畢竟有春節檔的參與，當月大盤破百億不是什麼難事。甚至，哪怕2021年因為有疫情，但是由於2020年春節檔的缺失，導致2021年春節檔反而創下了更高的歷史，「報復性觀影」在當年春節取得了最大程度的效益，兩部影片雙雙破40億，極大地抬升了大盤體量。
而今年春節所在的1月，大盤勉強達百億。2月票房下滑明顯。當然了，票房數據的差異跟春節假期所在的具體日期也有很大的關係。比如，2019年春節檔是2.4-2.10；2021年春節檔是2.11-2.17.一個在2月上旬，一個在2月中旬，這樣都能助力2月大盤的攀升。但是像今年，春節檔是1.21-1.27，位於1月下旬。檔期的後置並不利於整個1月的月度大盤抬升，同時對於2月的助力也是有限的。
前兩個月過去後，3、4月的差距變得更明顯了。在疫情之前，傳統的3、4月冷檔期，累計還能有80億+的產出，比如2019年，3、4月各有一部10億+的進口片，3月是《驚奇隊長》10.21億，4月則是《復仇者聯盟4》26.14億。但是到了2021年，兩個月的大盤累計縮水了將近40個億。不僅沒有一部10億+產出，受疫情等多方面的影響，進口片也疲態盡顯。
到了今年，差距更明顯了。整個3月，票房產出不足20億，冷檔期效應更加明顯，大盤的冷熱不均現象進一步加劇。4月的票房雖然超過了2021年同期，但是相比2019年同期依然落後了太多。而這樣的「貧富分化」，顯然並不僅僅出現在上半年的3、4月。
5月，因為有五一檔的參與，差距不至於特別顯著。但是2021年由於五一檔票房創下新高，也帶動了當月的大盤上漲。6月，進入暑期檔，去年的6月表現不佳，好在今年6月大盤又穩步上漲了，這跟今年端午檔的不錯表現，以及《消失的她》的意外大爆，也離不開關係。
所以，如果我們把每兩個月打包看成是一個小區間的話，能夠明顯看出：今年的市場表現，3、4月的冷檔期月份，相比以前同期，是下滑的最厲害的。而春節檔所在的1、2月，跟疫情前的2019年相比，反倒沒有少太多。這也充分說明了，春節檔的體量確實足夠大，但是大檔期之外的月份，觀眾們確實是越來越少走進影院了。
從檔期的角度看，跟從月份的角度看，情況是類似的。因為檔期的排布也是跟著月份走的。
今年春節檔歷史第二的好成績，讓人們恢復了不少信心。五一檔經過這麼些年的發展，基本上也形成了15億+的穩定體量。其他的中小檔期，情人節檔期受春節影響比較大；清明節檔期因為今年只有一天，所以比較吃虧，但是按照往年三天小長假的基本配置，產出6-8億不太難。至於暑期檔，6月剛開始，市場還沒完全熱起來，這時候端午檔的存在就顯得至關重要了。今年端午檔9億+的表現，基本已經達到了最高時候的2018年水平。只有端午檔表現好了，才有可能實現向7月大熱暑期檔的平穩過渡。
最後，我們也從單片表現來看一下這三年之間的區別。
我們都知道，大盤的抬升是靠著大片來推動的。所以，當我們只看10億+的影片數量的話，可以發現，今年的表現是最差的。
2019年，10億+共有6部，其中春節檔3部（一部45億+，一部20億+，一部15億+）剩下三部分布在比較冷的1月初，以及3、4月。最重要的是，後面這三部，都是進口片。另外還有兩部9億+，距離10億大關也僅一步之遙，對於大盤的貢獻也是很大的。
到了2021年，10億+的片子數量來到了7部，其中春節檔3部（一部50億+，一部45億+，還有一部10億+），跨年檔一部，五一檔一部，進口片只剩2兩部。9億+選手消失，只剩下7、8億+的了。
形勢已經發生了改變：首先，10億+基本成為了進口片在內地市場的天花板水平，《復聯4》的那種情況基本不存在了；其次，五一檔也開始產出10億+的選手，但是春節檔選手的貧富差距也進一步拉大，基本只有兩部能跑到最後，除了這兩部，基本還能有一部摸著10億的門檻。最後，冷檔期產出爆款越來越難了，2019年還能有《比悲傷更悲傷的故事》這樣近10億的年度黑馬，今年能有8億+的《鈴芽之旅》就已經讓人燒高香了。
所以，看到今年，10億+的片子只剩下5部。春節檔3部（兩部40億+，一部10億+），當然還有兩部《無名》和《深海》的9億+，勉強倒也能算是踮踮腳摸著了10億的門檻。此外，只剩下一個五一檔的《人生路不熟》，還有暑期檔（端午檔）的《消失的她》。至於《速度與激情10》，到現在還沒破10億，《長空之王》表現也只能算是一般。頭部影片數量少了，大盤自然也就上升的慢了。
因此，綜合來看，可以得出以下結論：受到3、4月冷檔期大盤的下滑，以及進口片在內地的失勢等影響，今年上半年的大盤增速不及前兩年，距離疫情前的狀態，也還有不小的距離。這一點，在未來恐怕是一個需要引起重視的問題。
全年500億有希望，
但是還要加把勁
在這樣的情況下，今年接下來還有6個月的時間，我們也不妨簡單看一下，能夠在年底實現今年的目標嗎？
如果還是以500億作為今年的大盤目標的話，那麼距離這個目標實現，還有近240億的差距。但是我們都知道，現如今，進口片在內地基本已經無法有更大的吸引力，今年接下來也缺乏體量較大的進口片種子選手，即便是像《海王2》這樣的，恐怕也很難像上一部那樣有特別大的起色了。
2019年，國產片與進口片的票房占比是62%比38%；到了2021年，進口片占比下滑，只有21%。而今年，由於進口片引進的鬆動，截至目前，進口片占比為25.4%。但考慮到整個下半年，能夠拿得出手的進口片數量也相對比較少，所以我們暫時預估，全年的進口片占比應該還是很難達到19年的水平。所以，空出來的這些百分比，恐怕只有從國產片上去彌補了。
目前，暑期檔過去的一個月，票房已經超過40億了，如果按照百億暑期檔的目標來看，還剩60億。目前待映的片子裡，《封神第一部》《超能一家人》《巨齒鯊2》等都是板上釘釘10億+甚至20億+的大片，《熱烈》《掃毒3》也都有差不多10億左右的底盤，還有像是《八角籠中》這樣5億+的選手，以及《碟中諜7》這樣的口碑熱門續集。別忘了，《消失的她》現在才15億，還有差不多15億的票房餘量待收割（目前的票房預期有33億）。
所以，這麼算下來，今年暑期檔不管怎麼樣，100億是閉著眼沖的，120億難度也不大。但是能不能達到150億的高水平，還是存在一定變數的。
如果，按照最理想狀態下，今年暑期檔真的達到了150億的話，扣除6月份已經拿到的40億，7、8月還要取得110億。也就是說，下半年總共240億的缺口，9-12月這四個月還有130億要努力。這其中，按照往年趨勢，國慶檔還能分走差不多40多個億，但是因為今年沒有中秋檔了，中秋假期跟國慶連在一起放八天，所以我們再預測多一點，就算45億，那麼還有85億分給9、11、12三個完整月以及10月下旬。如果是在市場形勢好的2018-2019年，這個目標不難實現，但是疫情後的今年，恐怕是需要努努力才行。
這還只是暑期檔取得150億好成績的情況下。如果保守一點，暑期檔只拿到了120億的話，那麼還有30億要分給今年後四個月去完成。這樣的話難度就更大了。而且下半年也還是存在冷檔期的，如果暑期檔過去後，回歸到日常的周末檔的話，市場是不是又會恢復到不溫不火的狀態，這仍然是一個未知數。
總而言之，就目前的預測來看，積極一點期待，今年500億的目標還是有很大可能的。尤其是在暑期檔的熱度帶動下，且日常的片源供給充足的情況下，這個目標努努力還是有希望的。但同時，我們依然需要清楚地意識到，目前市場上湧現出的待解決的一系列問題，依然值得業內的大家警惕。尤其是在解決日常周末檔時，觀眾觀影興趣不高、且缺乏優質內容供給的問題上，市場還需要更強的刺激才行。
上半年已經結束了，希望下半年的市場能夠一路紅火，越來越多的新片大片多多定檔落位。也希望今年的大盤能夠取得一個令所有人滿意的成績，讓電影市場的復甦真正到來吧！