由於MOBA遊戲的強社交性質，大多數玩家都會集中在少數幾款遊戲中。因此，後來者要想獲得用戶增量，就需要放眼於其他領域，或者從競爭對手那裡爭奪玩家。
然而，近年來中國遊戲市場已經進入存量時代，市場環境低迷，從外部獲得新用戶變得更加困難。在這種情況下，許多後來者傾向於從競爭對手手中爭奪用戶，而「碰瓷」營銷成為一種備受青睞的增長策略。
「碰瓷」營銷是一種簡便的方法，它基於競爭對手的用戶體驗或運營問題，通過推送特定的營銷內容，往往能夠快速引發玩家的共鳴，從而在短時間內實現大規模用戶轉移。然而，作為用戶數量最多的產品，《王者榮耀》自然成為了「碰瓷」攻擊的主要目標。
回顧2020年，《王者榮耀》宣布其日活躍用戶突破1億，這一龐大的用戶基數使其成為其他產品攻擊的重點。此外，該遊戲的用戶群體也具有卓越的品質。《王者榮耀》的玩家不僅積極參與各種娛樂活動和用戶創作，還表現出強大的付費能力，推動了遊戲收入的持續增長。無論是KPL賽事的觀看量超過250億，還是7月全球營收達到2.2億美元，都證明了《王者榮耀》用戶群體的高價值。
然而，「碰瓷」營銷並不是一種良好的市場競爭方式。雖然它可能在短時間內吸引用戶，但無法真正提升產品的市場競爭力。這種策略往往會導致團隊在用戶短暫增長的喧囂中失去方向，從而拖延產品的進步。一旦用戶情緒穩定下來，產品可能面臨被大量新用戶破壞的問題，同時還必須面對競爭對手的更強大威脅。
綜上所述，「碰瓷」營銷雖然在短期內可能帶來增長，但從長遠來看，它難以動搖《王者榮耀》在MOBA領域的主導地位。相反，持續投入優質內容、提供卓越的用戶體驗和積極構建社區，才是產品保持領先地位的可靠途徑。在競爭日益激烈的市場中，專注於產品質量和用戶滿意度，將是實現長期成功的關鍵。