7月25日，一汽豐田新亞洲龍2.0L臻選版上市的新聞引起了二嬸一家的關注。在經過了仔細對比和商議之後，第二天，這個已經擁有了一輛RAV4榮放和一輛卡羅拉的家庭，迅速到4S店為這款價格為20.98萬元的中型轎車下了訂單。
吸引二嬸全家如此快下決心的原因，除了這款新車型本身具備「真皮套裝」以及遠超同級的「超高性價比」之外，更大原因來自於這個中產家庭對於所擁有一汽豐田產品的長久體驗和對於一汽豐田品牌的一貫信心。
就像這款車上市時所傳播的一樣，這是「時間的甄選」。對於企業和用戶來說也是相互的，是一汽豐田千萬用戶長期使用產品帶來的信任和選擇，同時也是產品和品牌長期以來不斷積累，不斷進步的所催生的結果。
二嬸家購買豐田亞洲龍的事在筆者的頭腦中縈繞著，而這僅僅是一汽豐田2023年上半年新產品連續投放和市場表現的一個小實例。
銷量跑贏大盤 一汽豐田「向新、向上、向未來」
相比過去三年，這是充滿著不確定，同時又充滿機遇和挑戰的半年。
雖然疫情已經漸漸結束，表面上人們都摘下了口罩，但實際上市場的購買力仍然有待釋放。
就在這樣的大背景下，一汽豐田於去年年末的廣州車展上發布了「向新、向上、向未來」的全新目標，而秉持長期主義精神，在克服了價格戰等一系列市場挑戰之後，一汽豐田通過不斷的產品布局，開啟了高質量發展的新進程。
4月，新RAV4榮放正式煥新上市，新車涵蓋燃油、混動、插混共三種動力，並且在越野性、智能化以及配置等方面全面進化，依託領先的產品實力與進階的產品價值，滿足了新時代年輕消費群體的多元化出行需求，為用戶帶來超越期待的出行體驗。
在5月，一汽豐田的大殺器投放市場，裝備有第五代智能電混雙擎系統的王牌車型卡羅拉在千呼萬喚中登場，同時一汽豐田還發布了新技術主張——「IT'S TiME 此刻，智未來」，即智能電混雙擎、T-Pilot智能駕駛輔助系統、Toyota Connect智能互聯、Toyota Space智能座艙為核心的全新智能化「4T」技術。在技術平權逐漸走入尋常百姓家的情況下，依託領先的產品實力與進階的產品價值，全面滿足新時代年輕消費群體的多元化出行需求，為用戶帶來超越期待的出行體驗。。
6月，在皇冠陸放已經逐漸被大眾消費者了解並熟悉的基礎之上，全新皇冠 SportCross、全新皇冠威爾法加入皇冠大家庭，兩款重磅車型的加入，為經典之上的皇冠品牌注入了新的內核與活力。在引領一汽豐田品牌向上的同時，也為中國消費者提供了更高價值的產品選擇，滿足了消費升級的需求，而不久的未來，一汽豐田旗下的高端品牌皇冠，還將帶來更多元化的產品。
就是在這些新車型的推動之下，一汽豐田在1-6月終端銷售汽車373,195輛，同比增長6%，增速跑贏大盤3.3個百分點，合資品牌市占率提升0.4%。這一成績不僅彰顯了一汽豐田在市場上的品牌影響力和產品實力，也反映出了消費者對於一汽豐田產品的認可和信賴。
高端化和電動化並進的產品戰略
其實，從一汽豐田通報的上半年各個車型的銷量數據，我們就發現，電動化車型及中高級車型銷量占比大幅提升，而一汽豐田實現高質量發展的通路或許就在於此。
上半年， RAV4榮放半年銷售70,648輛，其中在6月銷售猛增至16,132輛，同比增長4%。而另一款緊湊型SUV銳放半年銷售54,039輛，同比增長140%，也是在6月，銷售猛增至12,953輛，同比增長63%，這是產品實力的印證，也是市場策略正確的印證。
這裡有兩組數據需要關注，一個是一汽豐田中高級產品的銷量。上半年，以亞洲龍、格瑞維亞為代表的TNGA-K平台下的高品質車型累計銷售170,822輛，占比提升至46%。而另一個數據，就是智能電混雙擎車型上半年銷售99,895輛，同比增長6.3%，占比26.8%。而在整個汽車行業中，一汽豐田智能電混雙擎車型占整體HEV市場份額26%，處於絕對領先地位。
這兩組數據表明，高端化、新能源化已經成為一汽豐田的銷量主力和絕對的發展動力，是保證企業高質量發展的動力源泉之一。而這也是自2021年以來一汽豐田就已經開始推動強化的產品布局，皇冠品牌煥新和新能源戰略就是最好印證。
為了在中國的新能源大潮之下進一步滿足消費者的用車追求，一汽豐田成立了專職的新能源業務室，直屬經管會。專職的新能源業務室能夠保證70%的新能源營銷業務在內部循環，而另外30%的服務、供需、物流等共通業務則還是依靠一汽豐田的大體系進行推動。一汽豐田認為，這樣能夠將旗下新能源的業務最大限度做到專注、專業。
這樣做的成果是顯而易見的，截至上半年，一汽豐田電動化汽車累計銷量已達80萬輛。而到今年8月，伴隨亞洲獅和銳放雙車「智能電混雙擎」版的雙車上市，一汽豐田將實現所有產品的全面電動化，讓更多用戶獲得全新的智電新體驗。
結語
從2003年成立至今，一汽豐田將度過自己的第20個生日，身後的1000多萬個用戶，代表著1000多萬個一汽豐田汽車產品陪伴著的家庭，這也是其「量產幸福」的真正含義。
順應大勢，尋找最佳突破點，這是在激烈競爭的中國汽車市場所必須擁有的特質。站在傳統與創新並行的歷史節點，一汽豐田正在不畏困難，昂首向前。