隨著越來越多的年輕人加入育兒大軍，加之80後、90後父母注重「精細化」育兒，親子業態愈發蓬勃。在此趨勢下，少兒內容平台如何布局適應現階段中國家庭親子娛樂需求，並實現全產業鏈孵化，全面接入親子生活多元場景，成為行業關注的焦點。
近日，優酷少兒官宣與西貝莜麵村達成兒童餐聯名合作。這是西貝餐飲集團成立35年來首次IP聯名，也是優酷少兒緹娜托尼IP繼與伊利、力誠等頂級品牌聯動後，在專業兒童餐飲領域的又一次成功嘗試。在這次合作中，從聯名商品到門店氛圍再到就餐體驗，優酷少兒為親子用戶提供了360°包圍立體體感，掀起一股美食社交新風尚。
線上線下深度耦合 健康社交IP價值觀高效傳達
《緹娜托尼》是優酷少兒聯合俄羅斯知名動畫公司瑞奇集團出品的面向2-6歲學齡前兒童的認知啟蒙動畫。自2018年11月推出以來，因其活潑可愛的角色設定、豐富有趣的故事情節以及幫助孩子樹立積極健康社交觀念的價值內核，深受親子家庭喜愛，全網累計播放量已超50億。
這次聯名合作，優酷少兒匠心打造了定製TVC《尋找金牌食譜》，為緹娜托尼開闢了新的社交場景和劇情線路。片中，緹娜、托尼為了幫助朋友，與廚神傳人小莜仔一起踏上了尋找金牌食譜的旅程，在尋找食材、製作料理以及最後小夥伴們分享美食的劇情脈絡下，緹娜托尼IP一直倡導的「健康、安全、分享」理念始終貫穿。
與此同時，優酷少兒也把氛圍感的營造推向極致，為用戶深度體驗加碼。4月15日起，百萬份緹娜托尼定製塗色餐墊紙登陸全國24省58市近400家西貝門店。小朋友在享受美食之餘，還能揮舞畫筆為心愛的卡通形象填色，增加就餐體驗的趣味性。
五一假期期間，緹娜托尼聯名款兒童餐在深圳市22家門店的線下堂食、門頭售賣以及全國範圍的線上電商渠道上線。聯名餐上線當日，1000份特供套餐在不到1小時的時間內全部售罄，隨餐贈送的緹娜托尼玩偶被「一搶而空」，足見家長對其認可。
緹娜托尼人偶也閃現深圳頂級商圈，帶來8場聯名親子活動，與小莜仔和到場的親子家庭一起搓莜麵、做遊戲，將虛擬世界裡的「美食社交」延伸至現實世界，帶給小朋友們沉浸式的互動體驗。藉由緹娜托尼IP的影響力，優酷少兒和西貝將健康飲食的概念深植親子人群內心。
衍生消費版圖極速擴張 優酷少兒「內容+產業」勢能全面釋放
其實在餐飲領域，授權合作並不鮮見。優質品牌聯名合作，雙方品牌勢能加成，有利於雙方品牌聲量獲得幾何級增量。緹娜托尼和西貝專業兒童餐，在各自領域裡都是當之無愧的佼佼者。西貝莜麵村擁有獨立兒童餐研發團隊，並與中國營養學會註冊營養師深度合作，在烹飪、食材選擇、營養搭配等方面不斷提升專業度。而與緹娜托尼的合作，於品牌而言，無疑是藉助緹娜托尼IP的影響力，迅速占領目標消費者心智，提升品牌形象；於行業而言，亦為中式兒童餐賽道未來發展提供新思路。
作為優酷少兒旗下知名IP，緹娜托尼除了深耕內容之外，也在食品授權領域開疆擴土：聯合奶製品領軍品牌伊利推出的酸奶溶豆，在李佳琦直播間單場售賣達到6萬件；與力誠食品聯合打造的IQ鱈魚腸，同樣得到了廣大家長和兒童的認可和喜愛。這次與西貝專業兒童餐聯名，合作形式上更加豐富，落地全國門店串聯起線上線下多種消費形態，也為緹娜托尼IP授權開闢了新的消費場景——線下兒童餐飲，從健康食品單品滲透至更多元的親子生活領域。
緹娜托尼IP「健康社交」的全面開花，離不開優酷少兒在消費市場洞察、數據分析、營銷整合以及少兒內容IP管理、開發、運營全鏈路孵化的平台優勢。阿里文娛副總裁、阿里魚總裁、優酷少兒事業部總經理吳倩曾表示：「優酷少兒已實現從傳統內容的聚合到IP全鏈路的孵化，從提供少兒娛樂觀看環境到覆蓋親子家庭全景消費，真正打通從孩子觀看到親子消費的轉化通路。」
如今，隨著「千禧一代」成為親子消費的新勢力，親子業態更加注重代入感、參與感和互動性。這次優酷少兒和西貝莜麵村開展異業聯名合作，錨定親子家庭的生活維度與興趣，除了主打的專業兒童餐，還推出許多衍生周邊和包含人偶巡遊、美食製作在內的系列線下活動，將「健康社交」理念注入親子家庭多元生活行跡觸點，打造出極具驚喜感的家庭互動新體驗。
此番聯名，不僅讓優酷少兒品牌及西貝專業兒童餐獲得全網曝光和口碑飆升，也給眾多親子品牌帶來了「破題」新思路。據悉，優酷少兒緹娜托尼IP還將聯動更多品牌進行深度合作，帶給親子群體更優質、更豐富的消費體驗，讓我們拭目以待。