【品橙旅遊】近日，文旅部公布了第二批恢復出境團隊游和「機票+酒店」業務國家的名單。
自3月15日起，旅行社及在線旅遊企業可開展法國、義大利、西班牙、寮國等40個國家的旅遊產品發布，以及宣傳推廣等。通知一經發出，旅遊市場再次雀躍，出境游市場距離全面復甦又進一步。
搜索大漲，誰會抓住復甦紅利？
第一批名單中絕大多數是東南亞國家，而第二批名單中釋放了多個歐洲、非洲國家。對比第一批名單，第二批名單公布的國家數量達到40個，增長1倍。如此一來，國內開放出境跟團游試點的目的地國家達到60個，覆蓋了五大洲。
中青旅首席品牌官徐曉磊表示，漸進、有序、穩妥開放出境游市場符合當前環境下行業復甦的特點，有利於保障遊客出行安全和體驗，在旅遊業加快復甦的當下，再次為行業送來政策利好。
第二批名單一經發布，同程旅行出境游相關專題頁面點擊量瞬時上漲77%，赴相關國家的旅遊簽證諮詢量也快速上漲，瞬時漲幅超過4倍。其中中國遊客最關注的是越南、義大利、塞爾維亞、法國和西班牙。
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同程研究院分析認為，很多歐洲、中東非及南太平洋區域的旅遊線路可以進行更好的串聯，也將吸引更多遊客前往。此外，隨著國際航班的增開，國內的出境航班機票價格也在持續走低，預計出境游市場將在今年「五一」假期及暑假迎來大幅上漲。
搜索量、關注度上升的同時，也讓重鎮出境游的旅行社和平台開始忙碌起來。品橙旅遊從眾信旅遊方面了解到，希臘純玩團9日、西班牙一地深度10日游、法國一地、冰島環島10日產品均率先亮相，產品中還加入國家公園、落日酒店、海鮮餐、皇馬主場等特色安排，滿足年輕遊客的多元化、靈活化需求。
眾信旅遊相關負責人表示，近期將針對第二批目的地國家也再加緊籌備各類精細化、多元化的產品，如一直備受歡迎的「達人帶路」伊朗深度13日文化之旅，產品中融入了波斯美食、奢華酒店、遊歷8大古城等。產品還將由文化使者《左伊朗右中國》一書主人公，達人領隊余粟全程帶隊、深度精彩的講解相信能夠讓遊客體驗不一樣的伊朗魅力。
值得注意的是，航班便捷程度和機票價格一直是影響遊客出境游決策的關鍵因素。去哪兒數據顯示，目前，中國飛往希臘、西班牙、法國、丹麥、塞爾維亞、塔吉克、越南、尼泊爾、蒙古、伊朗、哈薩克、義大利、葡萄牙等目的地均有直飛航班，其中飛往越南航班較多，機票價格較低，飛往歐洲國家機票價格依然較高。
誰將在第二波中成為贏家？
第二批名單中不乏深受中國遊客喜愛的法國、希臘、西班牙、義大利等歐洲長線旅遊目的地，還有越南、尼泊爾等遊客耳熟能詳的亞洲旅遊目的地。
歐洲是中國遊客選擇的第二大目的地區域，僅次於亞洲。其中，義大利是中國遊客到訪最多的歐洲國家之一，2019年共接待535.6萬人次。一項調查結果表示，中國遊客在義大利的平均退稅單據達到1167歐元，特別是米蘭，中國人貢獻了所有外國人在米蘭消費總額的36%。
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義大利國家旅遊局駐華首席代表克里斯·瓦洛蒂表示，預計2023年中國遊客赴義大利旅遊的規模將恢復到2019年的60%左右，五一前後將出現小規模增長，暑期義大利入境游將達到高峰。
同樣備受中國遊客喜愛的法國，2019年到訪數量創紀錄，達到220萬人次，消費總額突破了35億歐元。
雖然中國遊客總量在法國國際遊客中僅占7%，但高昂的消費金額卻遠遠高於其他國家。平均每名中國遊客每天花費約191歐元，而其他國際遊客只有138歐元，奢侈品消費更是美國遊客的2到3倍。
中國遊客的高消費能力也在西班牙得以體現。西班牙國家統計局的數據顯示，中國遊客的日均消費每天大約為308歐元，高於其它國家的遊客單日平均消費近一倍。
在第二批名單中，越南應該是最受矚目的亞洲國家之一。疫情之前，中國就是越南的最大旅遊客源市場，2019年中國遊客達到580萬人次，占越南國際遊客總數的三分之一。這一遊客數量為越南旅遊業帶來了超過50億美元的收入，這還不包括機票、機場費用和對中國遊客的銷售收入。
此外，疫情期間，塞爾維亞在中國社交媒體上刷了一波好感，被中國網友稱為「塞鐵」。截至2018年年底，到訪塞爾維亞的中國遊客超過10萬人次，同比增長98%。2019年，中國一躍成為塞爾維亞三大海外客源國之一。
中國已連續多年保持世界第一大出境旅遊客源國地位，2019年，中國公民出境旅遊人數達到1.55億人次，消費超過1338億美元。如此龐大出遊人數與消費能力，怎能令其他國家不心動？
營銷推廣、蓄勢儲力，迎接中國遊客回歸
無論是以往熱門的目的地國家，還是新興的小眾旅遊目的地國家，都在努力地想要吸引中國遊客的目光。
自2月16日起，法國取消了中國遊客核酸檢測報告以及新冠肺炎承諾聲明的要求。法航預計於2023年7月1日起，每日運營巴黎戴高樂機場飛往北京、上海和香港的航班。
塞爾維亞國家旅遊局代表近日也表示，三年來，塞爾維亞國家旅遊局通過社交媒體、直播、在線培訓、線上展會、線下活動等形式以及各種旅遊平台和媒體，與中國遊客和旅遊從業者始終保持緊密關係。
作為小眾且獨特的旅遊目的地的約旦，從2016年進入中國市場，可享受落地簽證待遇的中國遊客數量每年都強勁增長。約旦旅遊局相關負責人對品橙旅遊表示，如今隨著中國出境游放開，約旦位列文旅部發布的第二批出境團隊旅遊國家名單中，無疑為約旦旅遊在中國市場的持續推廣增添助力。約旦旅遊局一直非常重視中國市場，熱切期待中國團隊遊客及自由行客人的回歸。
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約旦旅遊局相關負責人還表示， 2023年，約旦旅遊將延續疫情期間在中國市場的推廣計劃：在消費端，繼續通過微博、微信、短視頻等線上營銷手段持續種草，同時藉助電影節、音樂節、藝術館，主題市集等元素與約旦做主題內容聯動，實現內容營銷、借勢傳播。此外也會嘗試一些創新的宣傳方式更立體、全面、深度地推廣目的地。在同業端，約旦會持續與渠道保持緊密的聯繫，通過線上線下培訓、路演、市場合作等形式，把約旦的最新資訊及時傳遞給大家，使同業掌握更全面的一手信息。
作為重要客源市場，中國於2019年成功進入葡萄牙訪客來源國前十名，亞洲第一。葡萄牙國家旅遊局方面表示，在過夜住宿方面，平均每位中國客人在葡萄牙停留1.7晚，入住更長的時間、更深度地遊覽葡萄牙是我們未來的改進目標之一。
針對中國市場，葡萄牙國家旅遊局將有多個推廣計劃：與OTA和主要旅業夥伴進行聯合市場營銷活動，一系列數字整合營銷主題活動；葡萄牙旅遊資源新的整合平台和線路設計大賽，同時不斷增加在數字社交媒體的足跡和交流窗口等。
但利好政策的發布只是出境跟團游復甦的第一步，旅遊市場想要全面復甦仍需一定的時間。出境游業內人士透露，由於通貨膨脹、歐元貶值和旅遊業人力資源短缺等因素，造成歐洲目的地普遍接待成本上漲。
同樣，越南地接社負責人透露，目前越南的遊客主要以日、韓、俄羅斯國家為主，入境越南的中國遊客，除了是考察市場的旅行社，還有一部分自由行遊客。事實上，越南國內旅遊從業者迫切地希望政府降低簽證價格或考慮實施免簽政策，以此來招攬更多的中國遊客。
如今，中國遊客全面回歸國際旅遊市場的腳步不斷加速邁進，但與此同時，面對如此龐大且具有消費能力的客群，國外旅遊目的地的內卷化必然會進一步加速。
大家都在熱切期盼航班正常化的進一步推進，不過，60個出境國家的放開已讓行業對於2023年充滿了期待。