作者|顧 韓
編輯|李春暉
似乎從《三生三世十里桃花》開始，古偶就成為了是人民喜聞樂見的一個經典品類，哪怕在亂象橫生的流量IP時代，古偶也一直是一大流量密碼，有別於現實題材，古偶劇創造的是一個完全架空的故事空間，也因此，總能用最極致的元素編織出最浪漫的愛情幻想。
可隨著娛樂方式的豐富，影視、小說、動漫、遊戲與同人二創都在加速加量地供給，古偶劇便越來越追不上觀眾的腦洞與口味。
觀眾想看殺伐果斷的人物、勢均力敵的愛情，但貴圈卻還在拍師徒虐戀，主角失憶，選蒼生還是選一人。這些從《花千骨》、《香蜜沉沉燼如霜》時期就已經火過的橋段，直到現在也還在大量供應，以至於儘管古偶從未真正斷檔，也時常會讓大家產生大盤好冷的劇荒感覺。
但不要緊，短劇會出手。
眾所周知，長劇反應慢是因為成本高、周期長、流程嚴謹，一個大IP項目孵化個三四年是常有的事。反觀微短劇，卻早已在題材和人設的創新上無限內卷了起來。
如此便形成了一個奇異的局面，當古偶長劇還在斥巨資拍攝古早IP與過時人設的時候，古風短劇卻在不斷挖掘新流行與網友們的新嗑點，開闢出一個風味迥異的古裝宇宙來。
他們在搞一些很新的CP
猶記得去年此時，一部以「女A男O」為賣點、質感十足驚艷的短劇《長公主在上》在行業內外引發了極大關注。今年的同一檔期，原班人馬（導演知竹，主演錦超、圻夏夏）悉數回歸，帶來了新劇《東欄雪》。
儘管從故事上來說，《東欄雪》並非《長公主在上》的續作，但二者還是有許多一脈相承、前後呼應之處。比方說，依然是宮廷權謀背景下的虐戀與救贖，依然是主僕CP。只是二人身份倒轉，公主變宮女，侍衛變皇子，前世是他守護她，今生換她輔佐他。
但另一方面，該劇依然穩穩拿捏住了當下流行的GB文學與年下CP的靈魂。女主是男主的拯救者、教導者，在這段頗有養成意味的關係中是更加冷酷強勢的一方，為了奪權復仇，連自己都可犧牲。男主作為先動情的一方，反而顯得小心翼翼，由此展開一番極致拉扯。
此外，精緻的妝發造型與光影細膩的畫面也有著很高的辨識度。能看出在《長公主在上》成功之後，團隊預算升級，新劇在質感與場面上均有提升。
或許正因如此，《東欄雪》一上線便刷新了站內紀錄，成為短劇行業今年最快播放量破億的短劇。而在站外，#長公主在上原班人馬回歸#在開播當日便登上微博熱搜前十，B站剪刀手也很快注意到這部短劇，用二創踴躍發電。
《東欄雪》雙強加雙黑的人設組合可謂時髦值拉滿。而在2022年的前三個月，這樣CP人設新穎、氛圍感十足且品質升級的小短劇可不止一部，其餘還有：
古風達人楊伊墨主演，融入懸疑元素、講述深宮復仇故事的《成曦曲》，周瀟執導、「短劇一哥」李菲主演的穿書仙俠劇《臨夜傳》，古風達人聖微主演，科幻混搭武俠元素的《女兒紅》，以及網紅真情侶兇殘小白兔、古蛇主演，改編自快看人氣漫畫《我男票是錦衣衛》的《雙生劫》。
一言以蔽之：那些長劇還沒有先例、猶猶豫豫的，快手短劇已經八百倍速拍完奉上了。
短劇靠什麼「有效內卷」
在這些短劇的網友評論中，我們經常能看到「麻煩古偶按照這個標準捲起來」，或諸如此類的表達。問題來了，為什麼短劇能夠在短短兩三年內就卷到群眾心裡去？
首先，網文與短視頻作為娛樂形式有一定的共通性：都瞄準人們的碎片化時間，都通過引領受眾進入心流模式給人們帶來舒爽撫慰，也都存在選題高度類型化的趨勢。這就導致：相比傳統長劇，短視頻劇在還原網文精髓方面更有優勢。
而在此基礎上，2分鐘一集的規格可以高度提煉網文套路，手機小屏的觀看場景促使主創將重點更多放在人物互動上，以氛圍感為第一要務。如此種種，都令短劇節奏加快、爽感翻倍。
其次，許多古風短劇的創作者本身就是資深的網文愛好者，深諳群眾high點，絕不會出現「網速過慢」的情況。《東欄雪》的編劇、導演知竹，其學生時代就是在沉浸網文中度過的。這麼多年來，從小說愛好者到古風攝影師、短劇導演，變化的是媒介，不變的是講故事的慾望。
知竹在《東欄雪》開播時的文案，她是故事的創造者，也是這對CP最大的粉頭
《雙生劫》出品方、打造過《古蛇傳》等爆款短劇的十二長生也是一個由古風、女頻愛好者組建的團隊。他們始終堅持對項目各環節的主控，並沒有與專業導演建立長期合作，走到今天靠的也是熱愛與了解。
長劇投資體量大、面向人群廣、孵化周期長、參與人員多，項目落地的過程中必然會經歷層層修剪。短劇則沒有這些問題，內容的網感、個性與創作者的個人風格都能被很好地保留。
另外，歸根結底，長短劇表現出的內容差異，還是因為平台不同導致的產銷模式不同。
長劇的傳統是toB，製作方搞定平台就好，但短劇則是toC的，成績如何完全依賴用戶投票，而生態趨勢和用戶喜好是不斷變化和升級的，這也讓短劇在短短兩三年經歷了多輪內容的升級和疊代。
去年底短劇第三屆金劇獎的論壇上，知竹特別提到了短劇的時效性優勢。一方面，短劇能讓想法很快落地，不至於錯失市場熱度。另一方面，通過短劇，創作者可以吸收用戶即時反饋，檢驗內容是否符合當下年輕人的審美與三觀，發現問題、快速調整。
《成曦曲》《女兒紅》出品方十二升肖涉足短劇已有三年，打造過40多部快手短劇。在公司內容總負責人陸添看來，快手的熱門題材幾乎3-6個月就會經歷一次更迭，團隊需要持續關注平台上熱議的與新上架的內容，不斷分析調整創作方向。
快手官方也始終強調，短劇是「卷內容、不捲製作」的形態，以此維持創新的活力，避免供應商陷入用製作體量換內容成績的傳統思維。
平台生態成就古風優勢
話說回來，短劇的toC、時效性等優勢，理論上會平等惠及所有題材類型，為什麼是古風短劇率先跑出來？
首先，古風題材本身容易引發關注。我國歷史悠久、文化燦爛，古風因此成為文娛內容中的經典品類，擁有廣闊受眾。此外，古偶長劇剛剛從流量IP時代走過，觀眾對其愛之深責之切。因此，古風短劇拍得好，兩相對照，很容易在站外熱議出圈。
而從平台角度看，快手作為短視頻第一梯隊，在短劇出現之前就已經沉澱了足夠多的古風受眾與創作者，形成了以頭部達人為風向標的古風經濟。上文提到的知竹、楊伊墨、聖微、古蛇等短劇主創皆為古風圈達人，自帶粉絲群。快手短劇獨特的分發與盈利模式，促成了這些達人在風口來到後直接轉拍短劇。
或者也可以說，正是他們的下場，加速了風口的到來。
2019年，古風博主御兒通過短劇快速漲粉，入選快手年度達人TOP5。她的作品不僅頻頻出現在媒體對於短劇的報道中，也讓快手官方看到了短劇成為一種新內容生態的可能性。
如果說御兒、知竹證明了古風達人轉型做短劇的巨大優勢，那麼一隻璐與李菲就是短劇造星的代表。
2021年，一隻璐被甜寵短劇《這個男主有點冷》改變了命運——一個月內漲粉超過500萬，一躍成為平台頭部主播。李菲則是一隻璐下一部戲《這個少俠有點冷》的搭檔。這部戲讓他在社交媒體上小紅了一把，從籍籍無名的健身博主變成了「天選小說男主」。他的新劇《臨夜傳》1月播出至今，播放量已突破5億。
在頭部達人的基礎上順勢生長，這意味著快手古風短劇起點足夠高、生態足夠卷，也更容易出精品。剛剛過去的快手寒假檔，幾部重點古風短劇的顏值、質感、鏡頭美學、特效水準均可圈可點，甚至不輸長劇，正是短劇驚人成長速度的極致體現。
成長快不僅體現在內容上。如今，快手的古風短劇不僅爆款頻出，在站外建立起認知、在類型賽道上站住身位，在商業化方面也有了新的突破。
與品牌達成營銷合作是短劇的主要盈利模式之一。數據顯示，2022年，磁力引擎與快手短劇成功合作了30+部精品短劇，品牌主來自電商、視頻、飲料、生活服務、美妝、保險、汽車、日化、運營商等眾多行業。
都市、職場、家庭等現代背景的劇集在內容植入方面得天獨厚，品牌可以在場景中自然露出，甚至與劇情深度結合。古風短劇則不然，即便一集只有2分鐘，隨便跳出來一個現代品牌還是很令人出戲的，也容易損傷達人與粉絲之間的信任度。
而此次《東欄雪》與京東新百貨的合作就提供了一些新的思路。品牌並未植入在主線劇情中，而是擁有專屬番外集和主創定製直播。番外集於3月7日上線，劇本由知竹親自撰寫，不僅與開頭玩的穿越梗形成呼應，也正大光明為CP發了糖，中和了主線的虐戀氣氛，觀眾相當喜聞樂見。直播則更加靈活，借勢粉絲對於CP合體發糖的熱情，更實時的露出品牌最新的動態與利益點。
商業化的多元探索，既依賴單個IP的爆款效應，也離不開短劇整體市場的快速增長。數據顯示，快手短劇日活用戶目前已超過2.6億，2022年爆款短劇的數量增長近40%，全年播放量破億的項目超100個，總播放量則超過500億次。
面對這樣基數的創作者與消費者，快手早在2021年就提出了國韻古風、青春校園、家庭共情、都市情感、時代旋律五大賽道。除了古風，如今其他賽道也成績斐然，湧現出醫療題材的《仁心》、聚焦重組家庭的《再婚》、京味兒生活劇《胡同兒》等優秀作品。快手寒假檔的40餘部新劇中，亦有年代穿越劇《千禧情緣》與青春劇《喜歡但禁止心動》豐富觀眾口味。
2022年的金劇獎現場，快手短劇業務負責人於軻的演講主題是「短劇的黃金時代」。而這不僅是平台和創作者的黃金時代，對於觀眾來說，腦內的種種美妙狂想都能第一時間被影像化，何嘗不是一種娛樂黃金時代。