文：林安居
ID：BMR2004
幾乎沒有什麼能阻擋國人回家過年的決心。他們可以跨越山海，可以從地球的另一端跋山涉水回到故鄉；他們可以讓長長的高速路變成路況軟體上綿延百里的「紅色路段」；他們可以腳步不停，回家的私家車橫穿數個省份，側畔經過的不少返鄉車輛已經傷痕累累……、
但當你喜迎春節，享受團圓的時候，有無數人因為工作原因不能回家過年，仍然堅守崗位、默默奉獻，守護著萬家燈火……
值得一提的是，陪伴他們的不會只是冰冷。除了家人的關懷，年味還是會輾轉「上桌」，去溫暖每一個遊子。
一起過年
在 2021 年的尾聲，良品鋪子推出了一個不一樣的「賀歲 TVC」，記錄了一個普通人「原地過年」的場景，用溫暖的方式告訴未歸的遊子們，即便異地也要「一起過年」。過年要的是「年味」，即便一個人過年也要有儀式感。如果在家鄉，這時候客廳茶几擺的該是象徵快快樂樂的開心果；飯桌上的核桃大棗也不必說，更少不了象徵團團圓圓的夏威夷果。
而在一個人的春節里，也可以有這些「年味零食」。良品鋪子賀歲 TVC《良品上桌就是年》關注到未能回家的那群人，用溫暖的方式告訴他們，家人的那份關愛不會少告訴他們「不管是一個人，還是一家人；不管是他鄉，還是在故鄉，良品上桌就是年」。
該視頻看哭一眾網友。目前，「良品上桌就是年」的微博話題持續熱搜。有網友評價說：「那種一個人在外過年的落寞隱藏得剛剛好，這時候，需要把胃填滿，暖暖心。」良品鋪子走心視頻贏得點贊的背後並不僅僅只是一個視頻的精心策劃。從 2021 年 12 月「全民金選大堅果」微博話題預熱，到發掘新任品牌大使，「良品鋪子年貨節」啟動以來，「良品上桌就是年」歡聚場景深入人心。
中國年有著共同的情感紐帶，也總有著類似的煩惱。良品鋪子也沒有「放過」這樣的新年小煩惱，推出第二個 TVC《金年開金口》。內容以年輕人群在中國年期間面臨的「終極靈魂拷問話題」為創作背景。這些拷問像是年少時老師不厭其煩的重複，像是母親喋喋不休的叮囑，這些春節小煩惱總有溫情在心中。良品鋪子像是一個「過來人」用幽默有趣的方式鼓勵Z世代年輕人打破社交尷尬。
年貨節以來，良品鋪子還開啟微博「全民金選大堅果」話題，其「良品上桌就是年」等相關年味話題持續在微博輿論場域輸出中國年裡的零食文化分享。總之，無論是遠在他鄉的遊子，還是千里返鄉團圓的歸客，良品鋪子關注到了這些看似不起眼的群體，也願意在年貨節為他們獻上祝福：即使跨過千萬里，總有美好在齒間。
零食新趨勢
觸動人心的巧思與人性的溫暖只是一方面，作為零食品牌，產品品質才是核心。作為中國高端零食品牌，良品鋪子堅持「良心的品質，大家的鋪子」的初心，不掩飾以自身高品質而自豪的態度，其口號就是「金字塔尖選好料」。來自中國新疆阿克蘇地區的核桃、東北長白山的紅松、河北涿鹿小白杏，美國的巴旦木，澳洲的夏威夷果，越南的腰果……優選黃金產區堅果，經過層層嚴格篩選，優中選優。
整體而言，目前中國是全球最大的休閒食品市場之一，零食賽道持續增長。艾媒諮詢數據顯示，自2006 年起，中國零食行業總產值不斷上升，至 2020年，中國零食行業總產值已達 30000 億元。
《新消費時代休閒食品消費趨勢研究》指出，中國經濟已由高速增長階段轉向高質量發展階段。隨著居民人均可支配收入的持續遞增以及新興消費業態的迅猛發展，消費升級成為消費市場主旋律，消費選擇呈現個性化、分層次、多樣性趨勢。
休閒食品日益成為消費者獲得舒適感、情感聯繫和歸屬感的重要源泉，將隨著消費升級步伐的加快得到進一步發展。
再次入選「天貓超級品牌日」
高端零食行業正在崛起。與此同時，零食禮盒成為送禮新趨勢。從零食行業來看，禮盒市場規模持續增長，年貨榜單正在發生變化，零食堅果禮盒、生鮮禮盒、小家電等成為年貨新選擇。高品質零食消費正迎來爆發期。
自啟動品牌高端零食戰略以來，良品鋪子「高品質、高顏值、高體驗」的品牌形象已經深入人心，並再次入選「天貓超級品牌日」。「天貓超級品牌日」是阿里平台最大的品牌聯合營銷陣地，聯合全球高端品牌，打造屬於「品牌自己的雙 11」。截至目前，良品鋪子是兩度入選「天貓超級品牌日」的零食品牌。
2022 年 1 月 14 日至 17 日「天貓超級品牌日」期間，良品鋪子全國 2700 多家門店與天貓旗艦店線上線下聯動，其天貓旗艦店銷售額破 8000 萬元，在天貓食品生鮮類目成交額行業領先。
良品鋪子的火爆與其「春節社交」不無關係，也受益於高端零食行業的崛起，更因為「天貓超級品牌日」的「加持」，但本質上依舊要靠品質取勝。讓無數平凡人享用到進入「天貓超級品牌日」的高端零食，讓溫暖的價值觀傳遞下去，大概就是屬於「中國人的浪漫」吧。由此，良品鋪子在年味里，也在生活里。（GG）
文章來源: https://twgreatdaily.com/zh-sg/36b9f9f61af711693f5289fb5200e2e4.html