一、次拋降溫了嗎? 韻斐詩以創新助力次拋破圈
2018年華熙生物旗下潤百顏玻尿酸次拋的爆火，在一定程度上將次拋這一概念帶到了公眾的視野。時至今日，次拋早已不是什麼新鮮的概念。
尤其是近兩年，次拋在市場端聲量有所降溫，業內隨之也冒出了不少「次拋只是噱頭」「次拋體量下滑」的聲音。但事實上，這個市場仍然持續火熱，從國貨品牌到國際大牌不斷有新的入局者。
韻斐詩化妝品（上海）有限公司總經理俞毅接受記者採訪時就講到：「和水乳面霜相比，次拋確實不是一個大品類。這個市場早期因為入局者不多，又有頭部品牌帶動，所以顯得風聲特別大。而近幾年雖然風聲小了，但幾乎所有品牌都會推出次拋產品，所以整個市場其實還是在增長的。」
有相關數據顯示，2022年次拋化妝品的市場規模達到48億元，同比增長30%，2023年則有望達到62億元。那麼如今次拋這個賽道還可以玩出什麼「新花樣」？未來又可以往哪些方向深耕和更進一步？
事實上，經過這近5年的發展，次拋賽道也早已不局限在精華、原液等類型上，而是開始往更廣處擴張，次拋面膜、次拋面霜、次拋泥膜、次拋卸妝油、次拋粉底液、次拋氣墊、次拋口紅……幾乎達到了所有化妝品都可次拋的境地。
以韻斐詩為例，作為一家直接將「次拋」提升到戰略發展層面的公司，韻斐詩的主要產品包括了AFP立體鋁箔袋包、泡罩、鋁箔袋包、鋁箔條包、易折袋、植物軟膠囊、鋁塑杯、面膜杯、安瓶次拋，以及眉筆、眼線筆等，涵蓋了護膚、彩妝、洗護全品類。
而在俞毅看來，隨著消費者對於天然、綠色、可持續的追求，純凈美妝未來也會是次拋市場的一個發展方向。
二、聚焦純凈美妝，次拋市場的新未來
據《2023純凈美妝白皮書》中顯示，2021年至2024年全球純凈美妝市場的復合增長率超過8%，其中中國純凈美妝市場的復合增長率達到10%，增速超過全球平均水平。
韻斐詩近期上線的植物軟膠囊次拋產品就是基於這樣的市場洞察，其產品可運用於VEGAN和CLEAN BEAUTY標籤的化妝品中。
軟膠囊產品在市面上並不算少見，在化妝品領域不管是國際大牌還是國貨品牌都有涉足。但是目前市場上的軟膠囊主要由動物性軟膠囊占據主導地位，而動物性軟膠囊其明膠材料主要來源於豬、牛、羊的皮、骨等結締組織，是有傳染病感染、重金屬超標等隱患存在的。
「此外，動物性膠囊對儲存要求比較高，容易受溫度、濕度的影響，發生融化、變軟、變質等質量問題。」俞毅補充道。
而韻斐詩推出的植物軟膠囊次拋由木薯澱粉等植物提取物加甘油、純化水製成，且不含化學金屬鹽(一般植物性膠囊會使用金屬鹽作為緩衝劑，如鈉鹽、鉀鹽等化合物)，並通過低溫壓榨等專利工藝處理，有效解決了熱穩定性、耐壓度、內容物反應等問題。
早前，植物類軟膠囊多應用於醫藥或者保健食品上，是大健康行業廣泛使用的劑型之一。因此將這項技術應用到化妝品領域，韻斐詩也遇到了諸多難題。
「比如在大健康行業，膠囊類產品一般都是整顆吞服的，但作為化妝品卻必須要打開；作為食品，保質期一般比較短，但作為化妝品，保質期幾乎都是三年起步，需要充分保證內容物與膠囊有一個長期穩定性。」
在經過了多方面的調整及測試後，目前植物軟膠囊在各項性能表現上已與動物軟膠囊接近，且在熱穩定性和耐壓性上已超越了動物軟膠囊。
「我們其實一直在進行一些跨行業的嘗試與融合，比如之前曾推出過使用醫用鋁箔製作而成的AFP立體鋁箔次拋、靈感來自膠囊咖啡的鋁塑杯次拋等。未來也會一直持續這方面的探索，將越來越多其他行業具備一定成熟性的產品/品類，引進到化妝品領域，拓寬整個行業的視野。」俞毅說道。
而除了植物軟膠囊次拋外，韻斐詩在可持續環保方向亦做了很多嘗試，比如咖啡鋁塑杯採用的就是可回收的金屬材料，此外公司還推出了PP注塑材料的面膜杯、純鋁製材料的次拋等。