潑天的富貴終於輪到哈爾濱了

繼西安大唐不夜城、淄博燒烤出圈後，潑天的富貴終於輪到哈爾濱了。

雖然天氣寒冷，但今年冬天哈爾濱格外火。「南方小土豆勇闖哈爾濱」「哈爾濱成2024第一個頂流」「東北虎歪頭殺寵溺小土豆」「南方小土豆湧入哈市洗浴店爆滿」「爾濱背刺了整個東北」等話題紛紛登上熱搜。小紅書上，有791萬搜索量，都指向了「爾濱，你讓我感到陌生」這個詞條。

「爾濱」之稱怎麼來的？因為嫉妒已經讓哈爾濱本地人扭曲得不能哈哈哈出來了。網友笑稱：「爾濱吶，再掏幾下，就只剩賓了……」

作為一個離家20年的哈爾濱人，常樂第一次對自己的籍貫產生了懷疑，「朋友問我，你們那有帶翅膀的馬？有小企鵝小狐狸可以抱？還能坐熱氣球？運氣好還能遇到鄂倫春族帶著馴鹿出現在街頭？」

這些問題讓常樂繃不住了，他從小到大都沒見過。新聞中不斷出現的報道，一再刷新常樂對哈爾濱的認知，中央大街鋪上了地毯、難得一見的霧凇安排上了、交響樂團直接在機場表演、豆腐腦里開始放糖、蘿蔔切片、凍梨擺盤……

有剛剛從哈爾濱回來的南方小土豆連連點贊，「教堂通宵不關燈，早市直接開成夜市，地鐵開到12點，連黑車都按表收費了，大興安嶺把國寶地位的鄂倫春人也搬了出來，據說上一個能做到的還是乾隆爺。就差哈爾濱文旅長現場表演單挑東北虎了。」

「感覺我的家鄉就像一個很久沒人看望的老人，突然間來了很多小朋友做客，老人把他們當成自己的孩子，拿出最好最珍貴的東西，希望他們下次再來。」常樂稱。

「哈爾濱的走紅，隱約可以看到去年淄博的影子。相同點在於，這些城市都抓住了網絡流量密碼，淄博燒烤、天津大爺跳水、貴州村超……每一個網紅城市的意外崛起，背後都有強勢的網絡助推。」中國傳媒大學文化發展研究院副院長、中國文化館協會沉浸式文化委員會副主任委員卜希霆告訴「市界」，情緒價值驅動的年輕消費者「說走就走」的冬季逆旅，讓哈爾濱接棒淄博，成為新晉網紅城市。

卜希霆認為，相較於淄博，哈爾濱具有明顯的冬季旅遊優勢，屬於老牌網紅品牌的「翻紅」。據哈爾濱市文化廣電和旅遊局數據顯示，元旦假期3天，哈爾濱市累計接待遊客304.79萬人次，實現旅遊總收入59.14億元。遊客接待量與旅遊總收入達到歷史峰值。

同程旅行數據顯示，2024年元旦假期，哈爾濱冰雪大世界成了最熱門的景區，哈爾濱旅遊熱度上漲240%，在全國目的地旅遊熱度榜單中排名第四，預計當地旅遊熱潮還將延續至寒假和春節假期。攜程數據顯示，元旦哈爾濱異地客群占比75%，主要來自上海、深圳和北京，3天假期旅遊訂單量同比大漲158%。

對於哈爾濱的走紅，多位當地受訪者表現出強烈的家鄉自豪感。

李心是土生土長的哈爾濱人，看到家鄉火了，她在社交媒體上發貼：免費拉小土豆到冰雪大世界或東北虎林園。「我平時工作不是很忙，不圖別的，主打一個為家鄉做貢獻！」

「剛開始小土豆們不太敢坐，害怕是騙子，後來我就標註性別女，加微信發語音，對方才肯相信，整個1月我車子都約滿啦！」李心說，雖然每年冬天來過冰雪癮的人都很多，但如此「火爆」還是讓她感到很意外。

火是有原因的

這潑天的富貴，咋就輪到哈爾濱了？

「沒有什麼事情，是毫無徵兆的。」東北人方霖告訴「市界」，哈爾濱火爆，一切有跡可循。同為東北人的陳立則認為，哈爾濱更像是「整個東北托舉出來的希望」。

如今在小紅書、抖音等平台搜「哈爾濱」，略過近日喧囂，能看到其走紅的最初模樣。

2023年年初，剛解封那會兒，不少人已經「身在哈爾濱」。從大家分享的照片來看，「震驚南方人100年」的中心塔、音樂長廊的大雪人、極地館的「淘學企鵝」都悉數亮相。城市地標如冰雪大世界、索菲亞教堂，也和如今一個模樣。

在哈爾濱做旅遊生意的范鵬告訴「市界」，「哈爾濱去年就火了」，也是旅遊熱門城市，只不過今年更火了。

方霖見證了哈爾濱一步步走紅的過程，去年年中哈爾濱文旅局領導還專門去南方舉牌子拉人，緊接著，無數網紅、旅行博主、素人接棒，共同營造出一個「令人嚮往的哈爾濱」。

卜希霆透露，哈爾濱文旅局從去年十月就對冰雪大世界、哈藥六廠、淘學企鵝、音樂長廊大雪人等一眾IP進行密集宣傳，還非常「聽勸」，在網友的建議下不斷調整方向，「歡迎來到北境」「霍格沃茨哈爾濱分校」等符合年輕人喜好的短視頻密集發布。

「市界」梳理髮現，8月前後，不少外國網紅打卡哈爾濱歌劇院，驚呼其「amazing」；9月，哈爾濱辦過一場「文化時裝周」，試圖打響「時尚之都」的名聲；也是從9月開始，各類營銷號上陣，清一色預熱哈爾濱冰雪大世界；11月雪季開始，哈爾濱在社交媒體的曝光大面積鋪開，先是打雪仗，然後是東北兒歌......

12月18日，哈爾濱冰雪大世界開園當天，4萬遊客相繼湧入這片耗資35億元的園區。「12月18日前後，哈爾濱整體的旅遊訂單量迅速上漲。」攜程相關負責人告訴「市界」。

（俯瞰冰雪大世界，受訪者供圖）

12月30日，方霖坐綠皮車從北京到齊齊哈爾，「來自全國各地打算去齊齊哈爾的人，好多都在哈爾濱提前下車了。」方霖向「市界」回憶，大概有3/4的人下車，列車員一副輕車熟路的模樣，「上來直接就問，有沒有提前下車的」。

「這波兒出圈，與其說哈爾濱做了什麼，不如說全體東北人民做了什麼。」關於這類例子，陳立能信手拈來：「冰雪大世界退票事件，鼎力支持的大多是東北IP的網友；哈爾濱辦雪博會，小瀋陽和寶石老舅，一個瀋陽人一個長春人，都在賣力表演；網上很多哈爾濱旅遊攻略，IP位址都是吉林或者蒙東，說明是那兒的人幫忙做的」。

「哈爾濱火了只是一個開頭，整個東北都活躍起來了。東北人也都知道這意味著什麼，所以每個人都在全力以赴幫助哈爾濱。雪季之後，或許其他東北城市能承接住流量。」陳立坦言。

便宜且快樂

怕冷的南方人為何要湧入哈爾濱？

「因為便宜，因為實在，因為生活本來就該這樣。」在諸多關於哈爾濱的討論里，這是點贊量靠前的一句感慨。

如今翻看哈爾濱相關推薦，「便宜」「量大」是最常被提及的詞彙。2塊5一碗的豆腐腦、8塊一斤的油條、1塊錢2個的玉米餅子、10塊錢4個的油炸糕......遊客視頻里的哈爾濱早市，給人一種「不要錢」的錯覺。本地男生靖博向「市界」比喻，在哈爾濱早市，50元吃飽4個人沒有問題。

「東北的美食就是讓你吃飽，只有吃飽了，才能有熱量抵禦寒冷。」方霖告訴「市界」。

像柿子、櫻桃、草莓、桃子等各類水果也應有盡有，大部分10元3斤。在物價高的城市生活慣了的人，來哈爾濱早市就像到了天堂。

（東北早市的水果，受訪者供圖）

曾經抖音上有遊客發問，「四個人去哈爾濱玩一周，帶5萬夠嗎？」評論區有當地人調侃，「怎麼，你是要來買房付首付嗎？」這算是哈爾濱「性價比高」的一個側面，不止於吃。

除了物價低，哈爾濱自然也有作為「冰雪之城」的基本功。

如今去哈爾濱，可以打卡的項目有很多，冰雪大世界是首選。當地旅遊團告訴「市界」，今年哈爾濱冰雪大世界是有史以來最壯觀，規模最大的，光是占地面積就有81萬平方米。要知道，北京故宮才只有72萬平方米。

冰雪大世界正式營業以後，標準成人門票價格定為328元/人，超級大滑梯、雪花摩天輪等項目都是免費的，給人一種不玩吃虧的感受。為了減少排隊時間，一些人斥資800元買暢通票，還有網友分享自己「出地鐵瘋跑五分鐘，少排隊2小時」的經歷。

遊客小琳告訴「市界」，我1月2日中午11點進的園區，到晚上6點出來，整個過程全程在看冰雕拍照，真得好美好震撼，遊樂設施我一個都沒去，覺得排隊不如看冰雕。遊客夏雲和朋友則被秀場上的俄羅斯大長腿驚艷到了，「看得我熱淚盈眶，像看了一場維密秀！屋子裡又暖和，還和俄羅斯美女擊掌了！300多的票，光這一個哈冰秀我就覺得值了！」

攜程方面告訴「市界」，平台上關於哈爾濱的檢索熱門詞有「哈爾濱熱雪奇蹟」「哈爾濱極地公園」「哈爾濱外灘雪人碼頭」「哈爾濱松花江冰雪嘉年華」等，主打一個玩雪玩夠。景區間位移時，不少遊客被一句「公主請上車」接走，有的甚至能搭到當地人的免費順風車。

「東北人的友善不是職業性的禮貌，而是發自骨子裡的。」有當地人坦言，大量東北人都是當年闖關東過去的，地域觀念不重，再加上東北獨有的冰天雪地，造就了當地人樂觀幽默的性格，「能大大方方說一句『公主請上車』」。

哈爾濱這波旅遊熱潮會持續多久？當被問到這個問題時，卜希霆回答稱，冰雪旅遊是季節性的，最多只有三個月，寒假和春節這兩個時間節點會是哈爾濱旅遊的高潮期。考驗「網紅能否長紅」的主要指標就是可持續性，這一點非常考驗哈爾濱。

當下，哈爾濱短期集中為旅客作出改變的「討好型市格」，也許能解短期旅遊旺季的燃眉之急。卜希霆建議，在推出一些臨時性的「寵客」措施之外，地方還應持續改善市場環境和營商環境，真正讓「寵客」變成廣大商家的一種自覺，讓網紅城市走得更為長遠。

（除卜希霆外，文中受訪者均為化名）

作者 | 陳暢 李丹

編輯 | 陳芳

運營 | 劉珊