文|馬蓮紅
過去幾年，對於大多行業來說是一個十分特殊的周期，健身行業尤甚。根據最新發布的《2022年中國健身行業數據報告》顯示，2022年受疫情影響，全國健身市場規模約2559億元，相比2021年2741億元下滑了6.64%。
不過進入2023年，全國健身市場終於迎來「回歸」。根據報告2023年Q1最新數據統計顯示，線下健身場館的各項運營數據指標正在快速復甦。截至4月30日，線下各類健身場館數量大幅增加，付費健身會員數量、平均消費支出、活躍度、訓練頻次等數據也均已逼近2019年同期水平。
女性成為健身消費市場主力軍，健身服飾是消費大頭
5月6日，在CHINAFIT北京健身大會上，在中國健美協會的指導下，上海體育學院經濟管理學院、三體雲動和萬博宣偉聯合製作的《2022年中國健身行業數據報告》正式發布，同期還發布了《2022中國健身產業城市景氣指數排行榜》。
報告顯示，當前健身消費市場呈現出以下三點特徵：
一是女性成為健身消費市場的主力軍。過去，健身房擼鐵的多以男性為主，但隨著近年來「她經濟」興起，越來越多的女性把健身當作日常生活習慣。2022年，女性健身消費者占比達61.93%，較2021年增長迅猛，女性與男性在健身消費市場中的占比差距擴大。在消費支出方面， 2022年，女性消費者在萬元以上的健身消費和周邊消費支出均高於男性。
二是80後、90後是健身最大消費群體。從年齡結構來看，最大的體育消費群體是26-35歲的青年人，占比超過四成，其次是36-50歲和19-25歲的群體。
大眾的健身消費類型也有明顯變化， 健身服飾支出是消費大頭。實物型消費是消費者的首選，80%的受訪者在2022年購買了健身服飾、器材工具和營養補劑等體育產品。其中，健身服飾消費的支出占比最高（77.04%），相比2021年增長19.14%。
輔助工具支出緊隨健身服飾支出排第二，消費支出占比相比2021年增長21.91%。根據某電商平台數據，銷量前十的品類多為輔助工具或小型健身器材。其中，跳繩最受歡迎，年銷量達1.2億以上，啞鈴、筋膜槍的年銷量均超過150萬。
健身知識付費型消費發展空間大。疫情期間，線上健身平台用戶規模和活躍度快速上漲，依託網際網路經濟的知識付費類產品受到消費者青睞，消費支出占比19.97%，相比2021年增長8.85%。
2022年全國商業健身場館倒閉近萬家
會員規模五年來首次出現下跌
與家庭健身、線上健身相比，線下健身在2022年依舊不景氣。2022年受國內疫情持續波動影響，健身行業幾乎觸底，報告顯示，2022年健身會員在健身房的人均年度消費支出略有降低， 2022年中國商業健身房的消費市場總規模約為2559億元人民幣，相比2021年2741億元下滑了6.64%，恢復至疫情前2019年82%左右的水平。
其中，主流城市健身俱樂部會員在2022年的人均消費為3324元，健身工作室會員的人均消費為5486元，相比去年有相當幅度的下滑。從各個主流城市的數據來看，健身俱樂部方面，北京健身會員人均消費下降的最多，其次是上海和西安；在健身工作室方面，北京和上海的工作室會員消費下滑均超過了8%，下滑程度要高於健身俱樂部，其次是廣州、重慶和蘇州，這些都是受疫情影響較大的城市。
場館方面，據調研數據統計， 截止到2022年12月，全國體育休閒服務與運動健身類場館總數約17.6萬家，其中與健身相關度較高的廣義健身類場館數約13.1萬家，相比2021年的 14.9萬家下降了12.08%。
報告顯示，2022年全年全國商業健身房倒閉總數約為9751家，倒閉率10.39%。倒閉總數中，健身俱樂部占比接近30%，健身工作室占比超過70%。2022年主流城市（含一線和新一線城市）的健身俱樂部平均增長率為3.00%，倒閉率為13.30%，凈增率為-10.34%。2022年主流城市的健身工作室平均增長率為3.52%，倒閉率為16.01%。
總體而言， 健身俱樂部門店數量最多的城市仍然是北京，其次是上海，但由於疫情封控等原因，讓北京、上海的健身俱樂部數量在2022年跌破1000家，分別為958家、941家；健身工作室門店數量最多的仍然是上海，但相比2021年數據下降約17%，但仍然遠超排在第二位的北京，甚至是廣州和深圳的兩倍之多。新一線城市中，成都、重慶緊追一線城市，俱樂部數量都在500家左右，工作室數量甚至超過了廣州，與深圳持平。
2022年中國主流城市健身俱樂部單店月均收入為45.9萬元，相比2021年月均48.3萬元下滑4.97%，相比2019年月均53.6萬元減少14.37%；2022年中國主流城市健身工作室單店月均收入為10.1萬元，相比2021年月均10.7萬元下滑5.42%，相比 2019年月均11.2萬元減少9.82%。
而多地疫情的反覆導致健身付費會員也有一定程度的減少。 據統計，截至2022年12月，全國（不含港澳台）擁有付費健身會員7145萬，環比2021年下降了4.9%，這也是中國健身會員連續實現五年增長後，首次出現下跌，健身人口滲透率為5.06%。根據不完全統計，中國健身俱樂部門店數量39620家（不含港澳台，不含所有類型的工作室），相比去年下滑了5.48%。
健身行業加速「洗牌」，行業新龍頭誕生
線下健身行業的變化，也造成了一定的人才流失。報告顯示， 截至2022年全國健身行業從業者約163.5萬，其中健身教練從業占比近一半，人數約為82.2萬，相比2021年健身教練減少了約2.8萬人，下滑2.75%；教練月均收入在8081元，相比2021年的7200元上漲了12.2%，但與疫情前月均1萬左右的收入相比，差距仍然較大。
健身產業發展與地方經濟成正相關關係。2022年，京津冀地區生產總值合計10.0萬億元。在體育健身場館方面，根據三體雲動數據中心的不完全統計，2022年京津冀地區廣義健身場館數量為13866家，其中北京5504家，天津1928家，河北省6434家。
長三角地區：2022年長三角地區生產總值達29.03萬億，較2021年增加1.42萬億元，同比增速為5.14%，總量約占全國的24%，地區經濟總量較2018年增長31%。
在體育健身場館方面，根據三體雲動數據中心的不完全統計，2022年長三角地區廣義健身場館數量為29578家，其中上海5807家，江蘇省11047家，浙江省8405家，安徽省4319家。
珠三角地區：2022年珠江三角洲九個城市的GDP合計約10.47萬億元，增量近4100億元。根據三體雲動數據中心的不完全統計，2022年珠三角地區廣義健身場館數量為13355家。其中，深圳3644家，廣州3612家，東莞1681家，佛山1636家，肇慶301家、中山729家、珠海482家、江門473家、惠州797家。
儘管行業大背景不佳，依舊有健身場館抓住機遇順勢擴張。在中國健身工作室品牌門店數量排行，中田健身門店數量最多，門店數量達到了1167家，環比2021年漲幅為11.9%；樂刻健身門店數量達到1133家漲幅高達31.1%，成為繼中田健身之後第二個門店破千的健身品牌；超級猩猩以237家門店數量位居榜單第三位。
從健身場館經營者的從業背景來看，大多數經營者仍來源於健身行業本身，但教練占比略有下降， 從2021年的45.34%下滑至2022年的44.65%，而非健身行業的跨界投資者占比相較2021年有所提高。
這反映出三個現象：一是市場競爭更為嚴峻，想要創業的健身教練略微謹慎；二是疫情加速了行業「洗牌」，經營不善的門店經營者只能無奈退出，轉手給同行或是跨界投資者；三是疫情反覆加劇了健身行業不確定性。
而進入2023年，一季度各行業數據利好。健身行業也迎來快速反彈。相信未來在國家「全力拚經濟，著力擴大內需」的經濟發展大背景下，健身行業將迎來新一輪的發展周期。
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