這192條帖子幾乎全部為個人照片或日常或寫真，幾乎沒有一篇與自己的作品、活動有關，甚至個人簡介也沒有像其他藝人一樣，標註自己的身份，只有一個笑臉符號。

在ins上，沈月只關注了21個人，除了朋友，還有一些ins上的藝術家、博主。即便每篇帖子都有數十萬點贊和萬條全球各地的粉絲評論，沈月也依舊沒有將ins變為營銷陣地的野心，而更像是一塊自留地。

和沈月一樣的，還有王源、歐陽娜娜、易烊千璽、白敬亭、李現等。或許是都在國外留學的緣故，王源、歐陽娜娜很喜歡在ins上記錄自己的留學日常，且通常發布內容與微博並不相同，配文也更輕鬆隨意。

歐陽娜娜早期ins帖子

易烊千璽的ins早在多年前就引起討論，在ins上的易烊千璽明顯更搞怪、生動，會髮蠟筆小新的截圖說自己腦袋鼓包，也會發鬍子拉碴的自拍照。

易烊千璽ins原帳號中的帖子

這些與微博明顯畫風不同的ins內容似乎是藝人為粉絲打開了另一處窺探自己的空間，但在2018年7月29日的「別跟現場，別偷拍。麻煩」的帖子後，易烊千璽ins更新速度明顯下降，一年後該帳號徹底停更。後又換號，但也在去年3月停止更新。

白敬亭、李現也是出了名的ins微博「畫風」不同。尤其是後者，早年間同樣一張圖片，微博勵志配文，轉頭ins則寫「錢難掙，屎難吃......」的操作，倒是令其在國內社媒上大放光彩。

很難說這是粉絲偶然發現，還是團隊有意為之。但不管怎樣，ins的營銷屬性開始被看到，伴隨著近些年來國產劇走紅海外，這把火開始燒得越來越旺。

最具代表性的是王鶴棣的ins。和「自由派」們不同，王鶴棣的ins更像是海外版微博。90條帖子中，基本多為宣傳內容。2018年5月27日，王鶴棣發布首條ins內容，緊接著就是騰訊企鵝聯盟的活動。

除此之外，LV的品牌活動、自己的電視劇《遇龍》《蒼蘭決》，王鶴棣都在不遺餘力地宣傳，甚至還貼心地放上《蒼蘭決》愛奇藝海外版的宣傳圖片，最新一篇帖子內容也是在宣傳絲綢之路國際電影節。

後起之秀林一也毫不遜色。作為《致我們暖暖的小時光》主演，林一在東南亞地區收穫了大批粉絲，甚至開通ins的第一條內容就是感謝全世界各地觀眾對顧未易的喜歡。

除此之外，林一本人的形象氣質也頗受韓國用戶歡迎，自拍內容基本條條近百萬點贊。清楚自身優勢及受眾偏好的林一及其團隊，最新的一條帖子就是與韓國大熱組合new jeans成員合拍舞蹈視頻，點贊超過200萬，評論區將其稱之為「夢幻聯動」。

誰能走紅ins

一個值得思考的問題是，為什麼是這些人走紅ins，以及為什麼在這個時間節點走紅。

首先，最重要的依舊是作品。不管是沈月、林一還是王鶴棣，這些「ins巨頭」都依靠了作品，「以劇帶人」走紅海外。

海外用戶追捧的國產劇大體分為兩類，一類是以《流星花園》《致我們單純的小美好》《致我們暖暖的小時光》為代表的國產校園青春偶像劇。另一類則是以《蒼蘭決》《長相思》為代表的國產仙俠劇。

《流星花園》《致我們單純的小美好》 《致我們暖暖的小時光》 《蒼蘭決》《長相思》（圖源：豆瓣）

恰巧，這兩類劇集用戶與海外社媒的主流用戶群體重疊，也就是說，喜歡看這兩類劇集的人，某種程度上也更喜歡在ins上互動分享。

這也為「劇帶人」提供機會。觀眾們對於劇集、角色的熱愛與想像往往會移情於演員本人，加上好奇心與窺私慾，令這些海外觀眾與國內粉絲並無二致，他們也想更了解演員本身，社交媒體則提供了這個機會。

尤其在當下，這個社媒互動對影視劇宣發越來越重要的時代，以ins為代表的海外社群甚至和微博一樣重要。

「能看出來，王鶴棣、林一的ins都是有團隊精心打理的，沈月的可能確實藝人主觀性更大一些。」擔任某二線女藝人宣傳的阿林這樣分析。

在阿林看來，以前只有一線大咖需要配置專員運營ins，一般這位專員也需要同時負責海外高奢品牌的對接工作，這也意味著開設ins的藝人需要有足夠的海外粉絲、市場、商務相支撐。

但現在情況明顯不一樣，沈月、王鶴棣、林一的ins帳號更像是為海外粉絲提供直接接觸的窗口，互動性質更重。不管是自由派的沈月還是重宣傳的林一、王鶴棣，都以不同的方式服務、滿足了海外粉絲。

只不過不同的選擇會帶來不同的結果，重宣傳的明星們會在一定程度上會接收劇集熱度，並通過二次宣傳，完成「人帶劇」，甚至會為自己拉來商務。

比如王鶴棣，《流星花園》《蒼蘭決》的海外熱播為其收穫了四百餘萬粉絲，團隊也會利用這一熱度反過來為藝人及作品進行宣傳造勢。

王鶴棣在ins上更新《蒼蘭訣》相關內容

因《後來的我們》倍受韓國觀眾喜愛的周冬雨將ins打造的如同微博一般，各種官方活動、品牌活動悉數同步，同時也夾雜著日常生活照片，下方大部分都是韓國粉絲的熱情評論。

周冬雨在ins上宣傳《後來的我們》

參與韓國Mnet女團選秀節目《Girls Planet 999》走紅的符雅凝在吸引了大批日本粉絲後，也會在ins上宣傳自己的新作品。

符雅凝在ins上宣傳新作品

另一個不可忽視的因素是平台的策略影響。近年來，三大長視頻平台紛紛出走海外，推出各自應用的海外版及成體系的海外運營策略，這也會影響藝人的海外運營策略。

以多部甜寵劇、古偶劇爆紅東南亞的趙露思，當下已是騰訊視頻海外版WeTV的全球代言人，並於9月底在泰國舉辦粉絲見面會，這次粉絲見面也是騰訊視頻在泰國舉辦的WeTV Always More 2024新劇推介會活動之一。

除此之外，對於海外社媒的運營也有利於藝人的海外商務拓展，這也是更為實際、直接的原因。

2018年新版《流星花園》席捲東南亞後，扮演道明寺的王鶴棣轉年即接到菲律賓時裝品牌Bench、泰國品牌Taokaenoi小老闆海苔的代言，並在ins上發布多條獨家宣傳內容，收穫上千條評論及近百萬點贊。

王鶴棣在ins上為泰國品牌Taokaenoi小老闆海苔 發布的獨家宣傳內容

海外代言之外，尋求全球化的奢侈品牌也更偏愛在ins上「認領」藝人，這就需要藝人團隊對海外社媒進行維護。比如王源、周冬雨、白敬亭、王鶴棣等藝人都在各自ins上發布多條BALLY、LV、BURBERRY等奢侈品牌的互動內容。

「其實大部分團隊並不看重ins，因為大部分藝人一沒出海作品，二沒海外商務，開了浪費人力物力，還容易出事兒。」阿林自己所在的藝人團隊此前也考慮過開設ins帳號，但幾經討論最終仍是放棄。

「大部分藝人的主陣地還是微博，其次再根據藝人特質選擇社媒，比如我們藝人目前就比較看重小紅書，畢竟變現更快。」阿林所在的整個宣傳團隊目前共有五人，一人負責藝人的所有社媒維護，只做微博、抖音、小紅書。「不管哪裡的社媒運營，都要為具體業務負責。」

阿林口中的「業務」具體分為兩部分，一部分是影視劇項目，一部分是商務代言。

在阿林看來，周冬雨、王源此類咖位、資源的藝人開通ins是有必要的，兩部分業務都占，尤其是國際品牌商務部分，「他們需要給品牌，尤其是那些國際大牌一個交代和更多的曝光出口。」

阿林認為，藝人的每一個社交窗口都是提升商業價值的通道，「自由派」的沈月阿林就不是很理解，「可能藝人自主性比較高。」

其實將視野打開，由於主流社媒不同，百萬粉絲的「ins三巨頭」與動輒千萬粉絲的歐美、日韓，甚至泰國明星相比，都沒那麼有看頭，由此帶來商業收益也相去甚遠。

根據NetCredit2021年發布的Instagram最賺錢明星排行榜顯示，ins上前十位最賺錢的明星分別是葡萄牙足球運動員C羅、阿根廷足球運動員梅西、印度板球運動員Virat Kohli、美國電視主持人Ellen DeGeneres、美國歌手碧昂斯、美國演員凱文·哈特、韓國組合blackpink成員金智秀、巴西女歌手安妮塔、巴西藝人Larissa Monela、英國歌手Dua Lipa。

反觀國內藝人的ins運營，基本都停留在宣傳作品、活動以及自娛自樂的階段，即便有接到泰國、菲律賓品牌代言的王鶴棣，但整體離商業化行為還相差甚遠。

不管怎樣，國內藝人的ins走紅像是打開了一個窗口，海外的觀眾粉絲透過這個窗口看見了自己喜歡的藝人和影視劇，另一端文娛產業內的藝人、片方、品牌也看到了更廣闊的、尚待開發的全新領域。

但決定兩端是否能夠順暢連接的，仍是匹配、合適、精準的營銷方式。