根據IDC提供的數據顯示，2018年前三季度智慧型手機行業，三星以2.219億的總出貨量奪得了全球銷量榜榜首，華為以1.455億台的出貨量緊隨其後，而蘋果今年的總出貨只有1.404億台。
從數據可以發現，華為的崛起將勢不可擋，造成這種現象的原因就是華為的創新力正逐漸的超越蘋果，雖然說如今蘋果的A系列晶片依舊是全球手機晶片中性能最為強悍的。
但是不得不承認的是自從2015年庫克接任蘋果公司CEO職位之後，iPhone手機的專注點已經發生了改變，庫克意在將iPhone打造成手機行業中的奢侈品，這和最初喬布斯做手機的初心相違背。
這也直接的反應在了蘋果近幾年的產品上，從iPhone6到iPhone8整整兩年iPhone手機在外觀上沒有任何的改變，而在2017年底推出的iPhoneX雖然有了突破，但是到了2018年的iPhoneXS系列卻又開始走老路了。
除了外觀上，還有就是手機晶片發展上，2017年華為在麒麟970晶片上率先集成了NPU晶片，大大的提高了手機的Al能力，使得手機的能耗方面降的非常低，並且對於手機的運行也進行了極大優化。
這一系列創新都導致了華為手機正努力的致力於解決安卓系統卡頓問題，不斷的縮小和iOS系統的差距，可以說麒麟晶片的綜合性已經不比蘋果A系列差了，原因就是如今的手機性能出現了嚴重過剩，很多的資源都被閒置了。
在性能過剩之後，手機拍照成為了當下各大手機廠商追逐的熱門，這點華為更是先下手為強，在2016年於世界頂級相機公司徠卡合作，推出了經由徠卡認證的相機模組，拍照水平實現了質的飛躍。
在今年華為P20Pro推出了徠卡三攝更是被DXOMark給予了109的綜合高分，這讓iPhoneXS都感到無奈，因為iPhoneXSMax的綜合評分也只有108分。
但是，就是華為已經強過蘋果這麼多了，在國內iPhone手機的用戶量依舊是居高不下，根據數據顯示，2018年第三季度蘋果手機在大中華區的出貨量達到了1054萬台。那麼，為什麼蘋果的創新力已經不如華為了，iPhone用戶量卻居高不下？
根據京東大數據顯示，購買iPhone手機的用戶大多集中在一線城市，學歷都是大學本科以上，並且女性居多，從這裡可以看到，很多消費者對於智慧型手機的追逐並不是看性價比，單純的是看牌子。
而iPhone的奢侈品形象深入人心，在一線大城市的商務工作環境下，大多數消費者對於奢侈品的追逐比較瘋狂，原因就是品牌決定身價。