【青眼原創】
文/木木
高光下的中國美妝品牌，也走到了一個新的十字路口。
當前，已經有大批本土化妝品企業登上資本市場，初步完成向多品牌集團轉型，企業規模也實現了倍數增長。在狂飆之後，需要冷靜下來思考的是：如何探索由高速增長走向高質量增長，形成更長久的生命力，甚至謀劃全球化發展。
從國際品牌的發展軌跡來看，高質量和全球化是相輔相成的，而且這個宏大命題不是企業的「獨角戲」，需要政府、協會、科研機構與企業的共同參與。
以「品質引領發展，美麗共創未來」為主題，讓世界看見中國美，11月16日至18日，湖州美妝小鎮第七屆化妝品行業領袖大會召開，500多位國內外嘉賓齊聚美妝小鎮，共同探討行業高質量與全球化發展。
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源頭創新 品質驅動
在全球化妝品市場，歐美日韓等國際品牌之所以長期領先，除了先發優勢外，在基礎研究上做深做透，在原料領域占據強勢主導地位，都是支撐企業走過百年征程的關鍵要素。
而前段時間「國貨潑天富貴」現象背後，不僅僅是情懷濾鏡在發揮作用，更主要的內驅力是國貨美妝苦練內功，由性價比向質價比躍遷。
回顧品牌的成長，珀萊雅化妝品股份有限公司董事長侯軍呈在大會現場分享道，過去幾年，珀萊雅加大科研投入，引進一批國內外先進的人才，並與國內外知名的原料商、研發機構和大學建立了緊密的合作關係，走在國內化妝品行業前沿。
侯軍呈
從結果來看，今年雙十一，珀萊雅成為美妝行業第一，既是屬於珀萊雅品牌的勝利，也驗證了科學品牌是一條正確之路。
事實上，在會上，來自政府、企業、協會等多位領導與嘉賓都肯定了科研創新驅動國貨成長，談到本土品牌未來必然要從應用研究跨入到基礎研究，進行更深入的探索與沉澱。同時，他們也表達了「化妝品競爭，本質是原料競爭」的觀點。
目前來看，以合成生物、超分子、AI等技術為抓手，許多本土企業擺脫跟隨者的角色，突破原料卡脖子難題，已經走出了一條特色化的科技路徑。典型如，玻尿酸之於福瑞達，重組膠原蛋白之於巨子生物。
從歷史規律、行業現狀等多維度出發，山東福瑞達生物股份有限公司總經理高春明認為，當下，中國化妝品正步入品牌崛起的「黃金時代」，全球化妝品也步入了「中國時間」。
「一定要具備持續創新能力，品牌讓化妝品企業享有長久生命力。」高春明強調。據他介紹，福瑞達遵循「快戰術、慢戰略」理論，即營銷反應要快，跟上流量的變化，但在品牌心智打造、科研資產管理以及用戶關係的管理等層面，要慢下來。正因為此，在短短几年，福瑞達化妝品業務從億級向20億邁進。
高春明
從最初大家對重組膠原蛋白一無所知，到今天各大企業，包括國外的公司也紛紛要進軍重組膠原蛋白賽道。在巨子生物高級副總裁段志廣看來，「如果每家企業都能夠把基礎研究做紮實了，國際競爭力就會越來越強，那自然就會帶動整個行業在世界上贏得更大的舞台。」
面對行業巨變，後浪們的乘勝追擊，百年企業上海家化圍繞新技術、新渠道、新營銷等方面也加強了投入。在科研方面，讓上海家化聯合股份有限公司研發負責人賈海東感到振奮的是，企業創新採用網絡藥理學的方法打開中醫中草藥的「黑匣子」，「它可以從成分、功效、基本靶點為我們將中醫中草藥機理解釋的清清楚楚」，賈海東闡釋道。
賈海東
他表示，上海家化一直秉承科技革新中醫中草藥，現已搭建了8大創新基礎研究平台，分別為中醫中草藥、醫研共創、細胞生物、安全評估、AI定製化等。
發揮中國特色植物、中草藥的地緣與文化優勢，輔以現代科技打造中國成分，成為一股新熱潮。三蟻科技（廣州）有限公司董事長肖永坤表示，隨著現代科學技術的發展特別是分子生物學技術的快速發展，中草藥加工和評測技術也在更迭。從藥用植物到分子構成，從經驗醫學到有效成分、作用靶點及機制的明確，天然產物正在煥發新的生機。
不僅僅是護膚，彩妝、香氛香水企業也在研發上奮進。浙江宜格美妝集團有限公司花西子品牌首席科學家李慧良、聖美倫（南京）香水有限公司董事長周信鋼等也從各自角度，以數十年的實戰經驗分享了企業如何搭建東方彩妝、東方香研發體系。
值得一提的是，談到原料創新，當前比較困擾企業的難題非「完整版安評」莫屬。圍繞企業關切的原料毒理試驗問題，中國香料香精化妝品工業協會理事長顏江瑛分享了歐盟、美國等已開發國家與地區的經驗。
顏江瑛
以美國化妝品原料評價委員會（CIR）的經驗為借鑑，顏江瑛提到，香化協會正在積極推進組建「China CIR」的專家組和技術組，選定一些原料目標，按照暫行管理方法開展評估，根據實踐經驗，優化評估和管理制度，並會公開評估成果。
在她看來，只有秉持「共創、共進、共享、共贏、共生」的社會共治原則，才能做好中國原料安全評估工作，為消費者構築安全壁壘，助力企業高質量發展。
產學研助力，延展品牌生命力
科研不能單打獨鬥，在自研體系之外，加強產學研、醫研共創，研發多條腿走路，是企業提升競爭力的有效手段。
近來，以蜂花與郁美凈為代表的老國貨翻紅，在行業引發一波討論。會上，上海蜂花日用品有限公司董事長顧錦文分享了品牌走紅的心路歷程，除了性價比取勝，也在於蜂花拓品類、創新產品，重視藉助社交電商平台與年輕消費者互動。
在產品上，一個典型的例子是蜂花與上海中醫藥大學合作，洞察消費者的新需求開發新產品，如中草藥防脫洗髮水。據顧錦文透露，護髮素占品牌銷售的80%，但近年來洗髮水也取得了較好增長。
同樣的，據天津郁美凈集團有限公司董事長史濱介紹，郁美凈在天津市重點實驗室的基礎上，與北京工商大學建立了聯合實驗室，同時在今年建立了兒童圖書研究院，聯合多領域專家共創產品。他也呼籲，「各個領域的國貨品牌一定要做賽道的尖子生，我們中國品牌才能夠更好地獲得國際上的競爭力。」
史濱
蜂花與郁美凈的轉變只是行業注重外部合作，提升研發水平的縮影。青眼觀察到，「產學研」或「產學研醫」共創模式已然成為化妝品企業的標配，是很多品牌創新升級的重要基因。
賈海東也再次分享了上海家化與瑞金醫院一起共創的PBS三重植物仿生脂質技術。據悉，雙方合作始於2003年，基於PBS技術打造的「玉澤皮膚屏障修護系列產品」備受皮膚科醫生和消費者認可。
此外，英樹、德億美生等企業也依託產學研在獨家成分、專利技術方面打造企業的壁壘，形成了品牌差異化。
顯然，流量成本變高，消費者變得越來越聰明，會通過各種社交媒體去找到產品的技術參數，再加上政策監管收嚴，種種變化都促使企業無法再延續以往營銷先行的打法。
洞察趨勢，持續創新，才能保持品牌生命力，這是企業鞏固市場地位，甚至與國際大牌在國際舞台上一較高下的籌碼。
如侯軍呈所認為的，「緊緊抓住科技創新這一有力抓手，實現中國化妝品行業的高質量發展，才能將中國化妝品品牌推向世界，與國際知名品牌爭奇鬥豔、共同燦爛。」
從引領中國到引領全球
打造一批在國際市場上擁有競爭力和話語權的品牌，已經被提到國家戰略層面。中國化妝品的出海也正緊鑼密鼓進行中。
從數據來看，2022年，中國化妝品類商品貿易逆差為166.7億美元，較2021年減少14.3%，進口總額達223.9億美元，同比下降10.2%；出口總額達57.2億美元，同比增長17.8%。這表明，中國化妝品在海外市場的份額正在逐步提升。
而中國美妝全球化既需要企業朝著高質量發展目標，不斷蓄力，也離不開產業各環節的配合和助力。
不可否認的是，在中國美妝品牌由弱到強，由中國走向世界的征程中，以湖州美妝小鎮為代表的產業集群也扮演了重要角色。
青眼從現場了解到，湖州美妝小鎮自2015年建立，多年來創新「政府+企業+行業」聯動的市場化運作模式，現已形成了集原料種植、研發、生產、包裝、物流倉儲、銷售等於一體的化妝品全產業鏈。
湖州市吳興區埭溪鎮黨委書記湯雪東作美妝小鎮發展報告
據悉，湖州美妝小鎮累計引進化妝品及相關配套企業254家，2022年規模工業總產值達到69.75億元，稅收5.07億元。2023年前三季度美妝小鎮規上工業產值56.3億元，營業收入52.1億元。
同時，湖州美妝小鎮也發揮了全球行業間的橋樑和紐帶作用，讓中國化妝品企業能夠更加有全球視野，具備更高的格局。此次大會就吸引了印度尼西亞駐華大使周浩黎、越南駐上海總領事阮世松等蒞臨現場，聯合利華、寶潔、歐萊雅、雅芳等國際領軍企業代表也紛紛到會。
不僅如此，11月17日，政府相關部門、行業組織、領軍企業、高校及科研院所等共同發表《中國化妝品高質量發展宣言》，從「嚴守政策法規，加強行業自律」 「堅持科技引領，建立創新機制」 「聚力數字驅動，做強美妝『智』造」 「勇擔社會責任，走綠色低碳之路」 「推動合作共贏，奔赴美好未來」5個方面吹響中國化妝品產業高質量發展集結號。
政府搭台，點燃企業發展引擎。浙江省藥品監督管理局黨組書記、局長王狀武在開幕致辭中展望道，「希望化妝品企業堅定發展信心、搶抓美妝發展機遇，也希望各位企業家牢牢把握市場發展趨勢，立足浙江、紮根浙江、支持浙江，在浙江這片熱土上投資興業，藉助本土科研優勢加強技術創新，強化產品質量和安全意識，將企業做大做強，成為浙妝品牌的守護者和締造者。」
也如中共湖州市委常委、湖州市人民政府副市長阮葉萍所言，「我們將以此次大會為信心，把化妝品產業做大做強，努力為行業的合作和發展提供最大的舞台，最優的展台，最好的平台。」
阮葉萍
助力中國美妝走向更大的舞台，讓世界看見中國美，這也是中國化妝品產業勠力同心的目標和願景。
美妝小鎮第七屆化妝品行業領袖大會由中國香料香精化妝品工業協會、浙江省藥品監督管理局指導，中共湖州市委、湖州市人民政府主辦，中共湖州市吳興區委、湖州市吳興區人民政府、湖州市市場監督管理局承辦，《中國化妝品》雜誌社全程策劃籌辦。
（青眼：向世界講好中國化妝品故事）