2023年4月29日刊總第3421期
作為一種新的網絡視聽文藝形態，微短劇具備時長短、體量輕、節奏快等特點，日益受到觀眾的喜愛。根據近期發布的《2023中國網絡視聽發展研究報告》顯示，2021年-2022年微短劇上線數量顯著提升。優酷PGC長劇及短劇負責人劉華博稱，微短劇已經日趨成長為一個有著自驅和自循環屬性的賽道，並且有望成為推進視頻行業愈發理性、健康和良性發展的主流業務。
微短劇的興起不再是一陣風，而成為常態化的影視形態。根據相關數據顯示，2022年上半年，取得備案號的微短劇達到2859部，總集數 達到69234集，同比增長618%。
IP內容版權商、影視製作商、MCN機構、廣告商、衍生產品開發商等紛紛入局微短劇。視頻平台紛紛啟動微短劇扶持計劃，希冀通過它來拓展新的贏利點，吸引用戶。快手布局微短劇較早，通過「星芒計劃」，逐步奠定了行業的領跑地位。長視頻平台也積極部署微短劇賽道，優酷設立「小劇場」，愛奇藝設立「豎屏控劇場」，騰訊視頻設立「火鍋劇」頻道，芒果TV設立「下飯劇」頻道。
同樣是布局微短劇，長短視頻的打法截然不同，長視頻平台更加關注的是微短劇帶來的流量以及付費轉化，商業模式通常是分帳模式，To B的色彩更加濃烈，在2023年，長視頻對於微短劇有何新打法？我們結合優酷對2023年微短劇的部署，從而窺知一二。
同股同權分帳，
助力微短劇行業的繁榮發展
在2023年，各大視頻平台堅持內容的主動布局，在內容的排播上，在 劇場化、檔期化布局道路上逐漸升級。 騰訊視頻上線「十分劇場」，並在站內首頁設置「短劇」頻道，將儲備的精品內容依據題材類型進行矩陣化布局、營銷分季化傳播； 優酷以小劇場形式批量生產短劇，以數量拉動用戶注意力提升； 芒果TV依託「大芒短劇」延伸季播片場分支； 快手完成了從「快手小劇場」到「星芒計劃」再到「星芒短劇」廠牌的飛躍； B站建立「短劇大放送」小劇場，支持UP主進行短劇創作，各大平台完成微短劇劇場化布局。
為激勵創作者源源不斷地加入微短劇創作行列，各大平台也在積極制定調整 激勵政策，吸引優質內容創作者加入微短劇內容共創之中。 抖音整合升級「新番計劃」「千萬爆款劇樂部」，推出全新 「劇有引力計劃」，根據創作者類型的不同打造Dou+、分帳、劇星三條賽道，最大限度激發不同規模創作群體。快手推出「劇星計劃」，其中「分帳賽道」向百萬粉絲量級的創作者徵集優質單元劇內容，提供最高保底20萬的激勵。優酷先後發布了「扶搖計劃」「開創計劃」「好故事計劃」等，著力搭建IP與創作者的橋樑扶持實力創作公司，鼓勵原創IP，解決優質短劇產能不足的問題。優酷PGC長劇及短劇負責人劉華博表示，期待更多題材在這個賽道開花結果。
對於微短劇，優酷將通過 「投資+分帳」的合作形式，深度參與項目開發，降低製作方的風險。劉華博稱，「優酷唯一比較大的不同是， 無論從前期還是從成片都可以參投，我們和片方是一種同股同權的方式進行分帳。」此外，優酷正在籌備微短劇的電商合作和品牌植入，微短劇的短周期還可以植入當季的衣服，滿足了帶貨的要求。
此外，劉華博同時強調了微短劇的完整性，「我覺得微短劇的完整性是非常重要的，因為整個微短劇的主創內容都是比較新的，所以我們在營銷打點上面，怎麼讓我們的用戶感興趣，讓他們看進來是第一位的。第二是我們如何通過我們的劇集的鉤子，讓保持劇集的一個完整性，能夠讓用戶堅持看下去，我覺得這是需要努力的一個方向。」優酷平台對於微短劇的預算和業務相比去年有明顯的進步，從 劇本優化、廣告植入等全製作流程都有一對一的幫扶。
加強內容製作上的技術創新，
推進高性能雲互動技術自主可控
題材廣泛化、品質精品化、製作規範化、投入規模化、變現多元化是劉華博對於微短劇賽道未來發展的洞察，而在2023年，優酷還會格外加強內容製作上的技術創新應用，助力劇集的拍攝效率。
據悉，優酷申報的 高新視頻研究實驗室成功設立，這是以優酷為依託，由總局廣科院、阿里達摩院等多家產學研單位共建的實驗室。實驗室的主要研究方向是廣電高新視頻產業發展，聚焦 高性能雲互動開發的技術，優酷希望通過這個實驗室的建立，能夠實現高性能的雲互動關鍵技術自主可控，形成示範試點，推進高性能雲互動和5G產業生態的發展。
如今，優酷擁有全新的拍攝技術，在 幀享1.0時代，優酷重點攻克的是 遠景和窗外兩個主要場景，有了這兩個主要場景，在拍攝的時候不再需要協調難協調的場地，也不需要申請一個封路完成車輛拍攝，只需要配合優酷幀享積累的海量數字資產，都可以在棚裡面高效完成拍攝。據悉，配合優酷的AI技術和自研的技術就能完成生產，幾乎不需要後期重新修改。從目前幀享服務100多個項目來看，對比傳統拍攝整體解決方案 預算可以節省一半，從效率來看有大大改善。
優酷在2022年發布了 幀享2.0的版本，重點攻克的是 中近景的技術，解決不好取景，受環境影響比較大的問題。不難看出，隨著人工智慧的發展，視頻平台不斷更新技術，從而面對新技術所帶來的衝擊。
在2023年，微短劇迎來了新一輪探索，越來越多的專業劇集製片方與平台聯合，推動微短劇走向 高質量創作新階段。面對不可逆轉的快節奏與科技發展帶來改變。劇集市場正迎來了微短劇的新機遇、新常態， 內容生產高效是微短劇建立優勢的基石，但決定其長足發展的，還是看微短劇能否在 持續吸引觀眾上探索出一條高效可持續發展的路徑。