2024 年 9 月 10 日凌晨一點，iPhone 16 與一系列 Apple 秋季新品將正式發布。按照慣例，發布會後的第一個周五，iPhone 16 就會在各大平台商家銷售。與往年「沒人看」的科技春晚不同，今年的新 iPhone 引起了不少關注，但大家關注的焦點似乎與產品本身關係不大。
圖片來源：Apple
今年 5 月，Apple 警告騰訊公司，若不能禁止小程序遊戲開發者使用非 Apple 方式付款，並禁用「遊戲內消息」功能，可能會停止 iOS 平台微信的更新。時隔 3 個多月，在 iPhone 16 系列即將發布之際，這一事件的影響仍未結束。近期甚至有傳言稱 iPhone 16 將不支持微信，用戶需要在 iPhone 和微信之間做出選擇，甚至有人拿出「iOS 微信不再更新」的傳聞作為「證據」。
當然了，9 月 6 日，微信 iOS 版通過例行更新讓這些謠言不攻自破。但依然有不少人對即將發布的 iPhone 16 系列感到困惑。因此，我們收集了關於 iPhone 16 的一些熱門問題，幫助大家在發布會前對該系列有一個初步的了解。
iPhone 16 能用微信嗎？
可以，肯定可以。
其實，早在上周，我們就已解釋了 Apple 與微信衝突的來龍去脈。衝突的核心在於 App Store 抽成與微信小程序內購的分成機制矛盾。Apple 認為微信小程序通過跳轉公眾號付費的方式逃避了 App Store 的內購協議，影響了 Apple 的收入。而微信則認為 Apple 的做法損害了其小程序生態的利益。
圖片來源：雷科技
不過，從微信更新 iOS 版來看，兩者的衝突尚未到「二選一」的地步。對 Apple 和微信而言，失去對方的代價都難以估量：微信在中國的地位無可替代，不僅是社交應用，還集成了支付、電商、內容分發等功能，微信小程序更是移動網際網路的重要組成部分。
對於微信而言，iOS 背後的全球高端手機市場同樣無法忽視。iOS 用戶在北美、歐洲等成熟市場占據較大比例，這些地區的用戶對應用的穩定性要求較高，且願意為優質服務付費。若微信失去 iOS 支持，騰訊的全球化布局將受到限制，尤其是在高凈值用戶中的滲透率將大幅下降。
更何況，若不是為了保存「小而美」的微信聊天記錄，誰會去買 1TB 的 iPhone？
中國區 App Store 抽成會降低嗎？
很難，但也不是完全不可能。
實際上，這個問題更適合在 WWDC 討論，而非 iPhone 發布會。不過由於微信的分成問題引發了「蘋果稅」討論，我們也不妨分析一下 Apple 降低抽成的可能性。
目前，Apple 對不同市場的應用內購（IAP）收取不同比例的佣金，年收入低於 100 萬美元的企業佣金為 15%，超過這一金額則為 30%。與一些 Android 手機品牌 50% 的抽成相比，Apple 的比例並不算高。
圖片來源：Apple
然而，不同於其他 Android 品牌的 IAP 條款，iOS 生態中，個人開發者無法在微信小程序中使用獨立付費渠道，必須通過微信 IAP。當然，開發者可以選擇跳轉網頁繞過 Apple IAP，類似 Netflix 和 Spotify，用戶必須通過網頁購買會員。同樣，部分國內開發者也採用了類似方式，如「三星系」主題圖標包「補全計劃」，就採用了第三方網站付費的模式。
從這個角度看，除非 Apple 對微信 IAP 和微信生態內開發者 IAP 作出區分，否則 30% 的「蘋果稅」仍是常態。相比直接降低佣金比例，個人更希望 AppStore 能國內市場開放第三方支付渠道，讓開發者和用戶有更多選擇。
iPhone 16 的 AI，中國能用嗎？
後續應該可以，但可能會與全球版存在一定差異。
作為 iPhone 16 的重點，AI 相關功能未來會在中國推出，但時間和功能實現方式尚不明確。目前，Apple 智能服務（AI 服務）僅在美國提供，我們只能通過海外博主的體驗窺探其完成度。從反饋來看，Apple 智能服務的功能還較為基礎。因此，我認為 Apple 不太可能在 iOS 18 的第一個版本中交付完整的 AI 服務。
至於我們什麼時候能用上，這就取決於中國版 Apple 智能的實現方式了。在 WWDC 後的文章中，我提到 Apple 智能所使用的是一個「混合」模型：除了最基本的本地運算模塊外，Apple 也在雲端準備了自己的大模型，只有在用戶明確要求的情況下，Apple 才會請求來自 ChatGPT 的外部 AI 服務。
圖片來源：Apple
考慮到「中國區 iCloud」的運行模式，未來面向中國用戶的 Apple 智能可能也會採用類似的運行模式：即本地的機器學習在由 Apple 在 iPhone 設備端處理，相對複雜的運算由類似「雲上艾珀」（中國區 iCloud 服務供應商）的企業提供合規化的 Apple 智能服務，至於外部 AI 模型則有其他國內 AI 服務供應商來提供。
考慮到並非所有 Apple 智能請求都需要外部 AI 供應商處理，這一模式也能符合國內相關規定的情況下，提供「最原汁原味」的 Apple 智能服務。
創新乏力是 Apple 最大問題？
近幾年的 iPhone 發布會，關注度遠不如 iPhone Xs 之前。這主要歸因於 iPhone 在國內市場影響力的逐漸下降。儘管每年 iPhone 都會升級硬體，如更強大的晶片、更好的攝像頭和續航，但這些提升並未帶來顛覆性的用戶體驗，令消費者感到創新乏力。
相比之下，國產旗艦手機在創新方面似乎更為大膽和多樣化。更強的散熱能力、更好的相機以及摺疊屏技術，不僅提高了用戶對國產手機品牌的用戶感知度，也讓消費者覺得國產手機更具前沿感。
圖片來源：華為
此外，隨著蘋果生態系統的逐步成熟，用戶對 iPhone 的依賴更多是基於系統的流暢性和互聯性，而非單純的硬體創新。然而，這種生態優勢並不足以完全抵消用戶對創新停滯的失望情緒，尤其是在硬體創新的期待逐漸高漲的背景下，iPhone 面臨的市場壓力和消費者的要求越來越高。
而當越來越低的市場競爭力與上越來越高的用戶要求，那些被 Apple 光環掩蓋的問題自然會浮現出來，這也是 Apple 近幾年在國內「問題不斷」的真正原因。
Apple 壓力最大的一次？
根據市場研究機構 Counterpoint Research 的最新報告，2024 年第二季度全球智慧型手機市場同比增長 6%，全球智慧型手機市場連續第三個季度復甦。三星、Apple、小米、vivo、OPPO 仍是全球市場的前五大品牌。三星憑藉 20% 的市場份額位居第一，Apple 以 16% 的份額位居第二，小米則以 14% 的市場份額排名第三，且全球銷量同比增長 22%，市場份額從 12% 提升至 14%，逐漸逼近 Apple。
圖片來源：Apple
面對國產手機的威脅，Apple 也意識到自身處境的危險，放棄了造車計劃，全面發力 AI，試圖通過 AI 手機技術保持競爭力。然而，iPhone 在 AI 應用上仍落後於國產品牌幾個版本，其競爭力令人擔憂。
總的來說，2024 年的手機市場比 2023 年更加激烈，AI 手機和高端摺疊屏技術的崛起為市場帶來更多不確定性。而這不確定性也讓 iPhone 在國內的基本盤出現動搖。至於 Apple 接下來要如何在激烈的市場競爭中通過 iPhone 16 守住中國市場，很快我們將看到答案。
9月6日-10日，IFA（柏林國際電子消費品展）2024 盛大開幕。聯想、榮耀、TCL、海信、長虹、江波龍、時空壺、雲鯨、追覓、極米、當貝、倍思、綠聯、Insta360(影石)、大疆、徠芬等中國科技巨頭雲集柏林，即將在世界舞台上發布新品秀肌肉。雷科技IFA 2024報道團前往現場探展，進行全程追蹤報道，敬請關注。
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