618之後，網際網路大廠才正式有了大動作。
許多媒體謂之換帥，其實準確表達應該是走馬換將。
作為618的主角，京東的動作最為猛烈。
6月26日早間，京東物流宣布CEO余睿因個人身體原因辭任執行董事、執行長及授權代表，原京東產發CEO胡偉將擔任京東物流CEO。
此外，有消息顯示，京東集團將新成立創新零售部，由退休一年多的老將閆小兵負責，並向京東集團CEO許冉彙報。
老將黯然退場，登台的還是老將。
與之相類的還有淘寶，618的另一個主角阿里巴巴也不遑多讓。
「不擁抱變化就會變得僵化，不改變自身就會被時代打敗。」阿里前CEO張勇在今年3月發布的全員信中的這句話，是對阿里乃至京東近期一系列變革的精準概括。
不久後的6月20日，618結束2天後，張勇通過全員信宣布，將於今年9月10日卸任阿里巴巴控股集團董事會主席兼CEO職務。
也就在這一天，阿里還宣布老將蔡崇信、吳泳銘將於今年9月分別出任阿里巴巴集團控股有限公司的董事長和CEO，張勇則轉任阿里雲董事長兼CEO。
用老將換老將，馬雲和劉強東的選擇中有什麼相似之處？
618之後如此瘋狂走馬換將，而且集中在貨架電商之上，又說明了什麼？
對此，野馬財經張凱旌和書樂進行了一番交流，貧道以為：
用老將換老將，目的是為了大變革做一個高層疊代，守住基本盤、創造新局面。
真正的疊代，或許是在中層上更加推崇年輕的新銳創新力量。
以京東為例，去年年底，一則「劉強東痛批京東中高層拿PPT欺騙自己」的話題衝上微博熱搜，正說明了年輕的京東，已經有了很多老企業的積弊。
此次換將，依然是資深的京東人，同時在又對其繼任的項目有著相當深刻的理解。
如胡偉本身就在京東物流多條業務線有過工作經歷。
某種意義上，用年輕的老兵，追求的是他們在創新的同時符合實際的穩健，以期在貨架電商和直播電商的大衝撞大融合時代，守住並拓寬京東的護城河。
而在阿里，這種跡象更為明顯。
此前有媒體報道稱，5月下旬，馬雲阿里過去那些賴以成功的方法論可能已經不適用，應該迅速改掉。
他還指出了三個方向：回歸淘寶、回歸用戶、回歸網際網路。
這個背後，真的驅動力是大時代的新趨勢，即：
貨架電商正在被直播電商衝擊，且兩者都呈現出發展疲態而進入一種相互融合階段。
如果不求新求變，就可能在電商領域一步落後、步步落後而遭遇淘汰的厄運。
作者 張書樂，人民網、人民郵電報專欄作者，中經傳媒智庫專家，資深TMT產業評論人，新出版有《自媒體寫作從入門到精通》（清華大學出版社）