作者| 赤木瓶子
編輯| Mia
遊戲行業驟然復甦，可謂亂花漸欲迷人眼。
隨著版號常態化，大批「持證上崗」的新游即將來臨之際，先於這些期待指數人氣產品上線的，是兩部均取材於武俠IP《天龍八部》的手游。一部為完美世界的《天龍八部2》，已經於4月14日開測，taptap評分6.6分。另外一部為暢遊研發、騰訊發行的《新天龍八部》，據其官方微博最新消息，該遊戲已經於3月22日開啟內部測試。
除此之外，此前曾預計於今年上線的武俠題材手游產品還有許多。包括騰訊光子開發的開放世界武俠遊戲《雪中悍刀行》，取材自金庸、古龍作品的產品包括網易的《射鵰》、騰訊曾引發業界關注卻半路夭折的《代號：金庸》等等。這些產品無一例外儘可能在遊戲圖標上註明「正版」，通過影視聯動及情緒共振，吊足玩家的胃口。在前赴後繼的武俠IP背後，在開放世界、AIGC浪潮襲來的當下，情懷還能成為手游的「硬通品」嗎？
完美、騰訊、網易，武俠IP成「硬通貨」？
「買裝備要充值，買寶石、買寶寶，給寶寶升級，這些都要花錢」，初中開始玩《天龍八部》的阿華，迄今已經充值到端游接近十萬塊，「但也沒什麼用，就是能玩，談不上厲害。」在阿華看來，武俠遊戲的魅力是不斷升級打怪，並且是永無止盡的升級打怪。
同阿華一樣的武俠IP忠實玩家不在少數。武俠題材一向是開發商們樂此不疲研發的重點遊戲品類之一，金庸古龍兩位老先生的作品更是被一挖再挖。
家國情懷與兒女情長，快意恩仇與鬥智斗勇，似乎每個中國人的血液里都流淌著武俠夢。武俠題材不僅是國內遊戲行業的武俠RPG的專屬，在國內這個巨大的、天然的武俠土壤之外，飛檐走壁的中國功夫，神秘多彩的東方歷史，更讓這一題材早早便開啟了它的國際化兼容之路，如此前steam上風靡一時的黑馬遊戲《師父SIFU》。
金庸與古龍的作品更是成為搶手的內容源泉。金庸於1966年首次創作完畢的長篇武俠小說《天龍八部》，多年來數次被改編為影視漫遊，小說第四十一回「燕雲十八飛騎，奔騰如虎風煙舉」被選入高中語文讀本。已經上線的《天龍八部2》也將段譽、蕭峰、虛竹三人作為重點宣傳對象，邀請到97經典劇版的三名演員陳浩民、樊少皇、黃日華「三兄弟合體」上演一波回憶殺。不過當陳浩民在宣傳視頻里讀出「現在輸入禮包碼svip888，還可以領超多福利呢」，圍觀群眾也萌生出一種割裂感。這是屬於明星跨界網遊獨有的戲劇張力，比如此前代言《貪玩藍月》的張家輝經典台詞「是兄弟就砍一刀」。
只是根據過往經驗，頭部武俠IP的游改作品（魔改排除在外），似乎較少產生水土不服的現象。以暢遊製作的《天龍八部》系列產品為例，有媒體曾統計：端游《天龍八部》上線15年的總流水超過了400億，平均年流水超過30億，《天龍八部手游》（指第一部）也在5年左右的時間裡拿下了百億總流水，平均年流水超過20億。而早在2022年5月，暢遊CDO韋青曾在朋友圈發文，「熱烈慶祝《天龍八部手游》國內流水破百億！」此前暢遊曾於2013年以2000萬拿下金庸十部著作手游改編權的暢遊，投資翻番。
經典武俠IP的號召力不容小覷。或許這也是為什麼諸多A股遊戲公司對經典武俠IP是「能直接拿就拿下、不能直接拿就間接拿下」的心態。以金庸作品改編的遊戲為例，A股上市公司中，包括完美世界、富春股份、星輝娛樂、寶通科技等公司均曾和金庸武俠小說產生過直接或間接的聯繫。
完美世界是擁有金庸武俠小說IP最多的遊戲公司，包括《笑傲江湖》《射鵰英雄傳》《倚天屠龍記》《神鵰俠侶》等4部作品在中國大陸地區的移動終端遊戲軟體獨家專有改編權，這也是金庸最受歡迎的幾部遊戲。2016年年初，完美世界借殼上市時在公告中表示：2013年上線的《神鵰俠侶》仍擁有數十萬日活躍用戶，保持著千萬級的月流水，是市場上一款生命周期長、收益高的精品行動網路遊戲。巔峰時期（2013年），《神鵰俠侶》月活躍用戶高達259萬人，用戶月總充值額高達1558.19萬元。
卷情懷、卷宣發，武俠題材「危機重重」？
當下武俠類手游的宣發玩法也和幾年前的玩法不同，不僅需要給玩家「送金條 」、「發工資」，在幾年前就有的明星代言宣發等基礎上，與各行各業線上線下的聯動也不容馬虎。
玩家喜歡原汁原味的武俠。於是在還原《天龍八部》原著整體世界架構的同時，《天龍八部2》在角色外形設定上也更加貼近97年劇版天龍，遊戲中喬峰、虛竹、段譽的容貌服飾與97版電視劇保持一致，可謂是將情懷貫徹到底。
而瀏覽《天龍八部2》手游的官微，除了能感知到官方努力在與各行各業合作推廣。包括與鬥魚、虎牙直播、高德打車、來電共享充電寶、順豐同城、久久鴨等平台及品牌商跨界聯動外，還攜手鬆鶴樓打造「武俠精神×飲食文化」之路，共振年輕群體與傳統飲食文化內涵。
據了解，《天龍八部2》手游開發團隊多次前往松鶴樓在蘇州觀前街、上海豫園的代表性門店實地探訪，並與松鶴樓品牌總經理、行政總廚等多位專業人士共同探討，同時參閱了眾多歷史文獻，最終將松鼠桂魚、茶藝河蝦仁、響油鱔糊等多道蘇幫經典菜肴用數字化的形式去解析呈現。
除此之外，號召玩家熱情，官方微博還轉發了一些非官方的「搬磚」攻略，抖音上也不乏搬磚教學攻略。
遊戲中不僅有一般意義上的寄售擺攤，還允許玩家和自己的朋友之間直接交易裝備，寵物等道具。不再被品階、等級等條件限制，做到真正的自由交易。這種無限制交易系統不僅促進了玩家之間的互動，還讓遊戲內的經濟體系更具活力。
阿華告訴娛樂獨角獸，這種自帶交易平台的形式在遊戲里很常見，只不過很多情況下被隱形了。比如《魔獸世界》就可以刷金幣可以和玩家線下交易。這種開放自由交易的形式相當於自帶交易平台了。但這兩年經濟不景氣，可能會越來越難。
綜上，不僅是武俠IP，移動遊戲端熱捧IP已經不是一兩年，若是以正版IP授權作為參照，不少家喻戶曉的IP作品就宛如孫悟空拔下的根根「毫毛」，輕輕一吹就變成無數個「複製體」。
比如圍繞三大民工漫之一海賊王系列IP開發的手游就令玩家眼花繚亂：阿里旗下靈犀互娛開發的《航海王燃燒意志》；位元組旗下朝夕光年開發、中手游與朝夕光年聯合出品的 《航海王熱血航線》；自去年四季度開放預約以來，「夥伴」抖音官方帳號進行了持續的預約推廣，包括位元組旗下朝光平台及其他遊戲平台也進行持續推廣。
光是位元組旗下朝夕光年就已經官宣3款海賊王IP作品，其中2款皆為或將於今年將發布的新作，包括《代號：夥伴》《航海王：夢想指針》，截至發稿前，前者官網預約人數超323萬，後者則因官網404、微博斷更已經疑似被「流產」，真實上演「版號拿到項目沒了」。
中國手游市場規模已經逐年擴大。根據最新數據顯示，2022年中國手游市場規模達到了1,086.6億元，同比增長30.4%。預計到2023年底，該市場規模將進一步增加至1400億元。
研發具有相當體量的經典IP，是捕獲安全感的體現。在人口紅利消失，遊戲產品生命周期逐漸縮短，用戶定位越來越難，以及包括版號審核在內的諸多監管政策下，IP的重要性不言而喻。
Newzoo在2022年發布的報告顯示：基於已有IP改編的遊戲數量正變的越來越多，IP持有者們通常選擇手游作為遊戲化的平台。
調查顯示，每個月在手游上消費25美元以上的玩家可能會為IP手游消費更多，且IP改編遊戲在亞洲手游暢銷榜影響力更大，歐美IP改編手游則在下載量方面表現較好。
在這樣的背景下，縱觀暢銷榜單前列，在短暫的新品狂歡期過後，仍然是《王者榮耀》《原神》《蛋仔派對》《夢幻西遊》等一眾「釘子戶」霸榜，突圍並非易事。
伴隨AIGC浪潮，不少遊戲公司已經在積極推動相關工具在遊戲NPC、原畫設計、玩法設計、遊戲營銷等業務場景的應用，未來將繼續加大「遊戲+AI」的投入。
同時，遊戲版號常態化，如同去年那樣先於版號而來的是解散項目組的情況會有減少，但行業是逐步復甦的，可以預見的是，武俠IP、乃至整個IP手游化市場，都將在相當長的時間裡成為優先選項。