即將38歲的馬里奧，第四次登上大銀幕

如果你了解任天堂遊戲的發展歷史，或多或少聽說過1993年在北美上映的真人電影《超級馬里奧兄弟》。這部電影開啟了好萊塢遊戲改編電影的先河，卻又因為表現實在太差幾十年來被媒體當作反面教材被屢屢提及。

實際上，真人電影並非這個IP最早的影視化內容，早在1986年日本本土就上映過一部名為《超級馬里奧：拯救碧琪公主》的動畫電影。而後，任天堂在拿下美國遊戲市場時，為了提升IP影響力，也藉助了一系列《超級馬里奧兄弟》影視內容。在全球各家遊戲公司還在苦思遊戲研發的那個時代，任天堂早已經依靠《超級馬里奧兄弟》走上了遊戲IP的衍生開發之路。馬里奧的首次登場是1981年的遊戲《Donkey King》，但是遊戲界仍舊把1985年9月13日，即《超級馬里奧兄弟》的發售日作為他的生日。2023年，當馬里奧38歲的時候，他將第四次登上大銀幕。

實在太像廣告片了！

1985年，橫版過關遊戲《超級馬里奧兄弟》在FC紅白機上推出。這款遊戲不僅在日本本土賣出了近700萬份，在北美的最終銷量更是接近3000萬份。《超級馬里奧兄弟》的成功，幫助任天堂NES（即FC紅白機）牢牢占據了「雅達利震盪」後北美遊戲市場的空窗期，再加隨後發售的《超級馬里奧兄弟2》《超級馬里奧兄弟3》，配套主機加遊戲的收益讓任天堂一時風頭無兩，備受全球娛樂業、消費電子業和玩具業的矚目。

遊戲的熱賣也催生了層出不窮的衍生內容，僅僅是在遊戲發售的第二年1986年，馬里奧和路易吉拯救碧琪公主的故事就被改編為動畫電影，在日本本土上映了。

在這部動畫電影里，馬里奧和路易吉變成了雜貨店老闆，為了取得寶石而通過水管穿越到蘑菇王國，成為了預言中能夠從庫巴大魔王手裡救出碧琪公主的「那2個男人」。

電影劇情基本就是由遊戲角色和道具湊成，大量情節也還原了遊戲關卡和設定。比如馬里奧在獲得蘑菇後，蘑菇的生長點突然冒出來一大堆金幣；吃下了蘑菇的馬里奧，變得巨大無比……而充斥了整部電影的遊戲BGM和音效，也在時刻提醒觀眾這是由當時最火爆的遊戲改編的動畫電影，儘管這些BGM多數時候並不和電影情節相符。不過，大量喜劇元素的加入，倒是一定程度上削弱了遊戲要素強行拼湊成电影後的違和感。

在吃下了星星、花和蘑菇後，獲得力量的馬里奧戰勝了庫巴。然而公主和馬里奧並沒有結婚。電影里設定碧琪公主命定之人竟然是一直跟著馬里奧冒險的那隻狗——他其實是花之國的王子，被庫巴施了魔法變成了狗。片尾馬里奧向公主道別：「要是壞人再出現，我還會來救你的。」隨後便和路易吉開開心心地走上了回家之路。這NTR結尾若是在其它電影故事裡，觀眾肯定要狂噴編劇全家，但是想想這只是一部遊戲改編電影，接下來的三十多年裡，公主總共被綁架了28次，卻從未選擇過馬里奧，你也就釋然了。

這部誕生於30多年前的日本動畫電影，是一部徹頭徹尾的遊戲廣告，既沒有令人印象深刻的劇情，各種遊戲元素的植入也是簡單粗暴，但是任天堂卻為了這部電影的宣傳發布了馬里奧電話卡、手錶、拉麵、漫畫、各種書籍以及電影音樂原聲帶，讓馬里奧的衍生品深入到日本普通人的生活和日常，順帶電影里也植入了馬里奧拉麵、馬里奧拌飯調味料，用現在的話來說，任天堂在80年代就開始搞一整套的遊戲IP-衍生內容-衍生品產業鏈閉環。

嘗到了甜頭的任天堂，把這一套玩法帶到了美國。

看《超級馬里奧兄弟3》的「發布會」，還得買電影票

1989年，一部名為《小鬼翹家》（《The Wizard》）的電影在美國上映。這部電影講述了3個孩子前往加利福尼亞參加電子遊戲錦標賽的故事，任天堂贊助了這部電影，不僅擁有電影台詞和遊戲片段的審批權，還將大量任天堂遊戲元素植入到電影中。而出現在電影里的《超級馬里奧兄弟3》，是這款新遊戲在北美市場的首次亮相。

以《超級馬里奧兄弟3》作為比賽遊戲的一段6分鐘電影片段里，3個遊戲大螢幕向電影觀眾們展示了這款新作追加的新要素，包括變身能力的提升、便裝馬里奧、更強大的遊戲道具、新的地圖等等，就差在螢幕上打出「買它，買它，買它！」了。對任天堂的北美玩家來說，這哪是去看電影，簡直就是掏錢去看遊戲新作發布會，數百萬家庭為了這部電影進入影院，貢獻了1400萬美元票房，遊戲也在美國售出了超過700萬份。

無論是在日本發售的本土動畫電影，還是贊助好萊塢電影讓遊戲更順利地打入美國市場，任天堂顯然都吃到了這波古早版「影游聯動」紅利。儘管遊戲玩家們趨之若鶩，然而北美的媒體卻將這部電影稱作「90分鐘的《超級馬里奧兄弟3》廣告」，並對其進行了大量負面報道。

這些負面報道不僅僅是因為這部電影。同年，獲得任天堂授權製作的電視節目開始陸續在美國多家電視台播放，包括《超級馬里奧兄弟的超級秀！》《超級馬里奧世界》，這些評價褒貶不一的真人、動畫節目，蹭到了這個當時最火爆的遊戲IP，只要收視率有保障就可以了，誰又會特別在意質量呢？實際上，任天堂的遊戲和遊戲機一直以來都在針對美國兒童和青少年做營銷宣傳，推出各種周邊產品，覆蓋了他們生活的方方面面，這使得社會各界開始思考長期遊戲對兒童的影響。

根據1990年美國Q指數的評價體系顯示，通過遊戲、影視內容、各種衍生品，以及與百事可樂、麥當勞等美國知名品牌合作，任天堂在美國兒童中的文化影響力甚至一度超越了迪士尼的米奇。這對美國本土文化是赤裸裸的挑釁，下到美國的遊戲產業，上到美國國會以各種方式妄圖制裁任天堂在美國的文化擴張。任天堂一邊應對這些頭疼的事情，一邊繼續思考新作發售策略，同時仍舊想在北美市場繼續推出以馬里奧形象為主角的電影。為了免於被媒體再度苛責為「遊戲廣告」，這次任天堂決定找一家新的電影公司來進行合作。可是沒想到，這部電影卻成了任天堂衍生內容開發的「黑歷史」。

被「魔改」的馬里奧真人電影

在遊戲改編電影的發展歷史上，於1993年上映的《超級馬里奧兄弟》真人大電影，是好萊塢娛樂行業探索這塊細分電影類型的鼻祖。然而這部耗資巨大的電影除了沿用部分角色名字之外，和遊戲就真的沒有半毛錢關係。而它被封為「史上最爛的遊戲改編電影」的原因，至今眾說紛紜。

從內容來看，電影劇情和遊戲毫無關係。電影構建了一個處處都是高科技然而又貧富差距嚴重的類賽博朋克社會，酷霸王變成了想要把人類社會和恐龍哈坦城兩個世界打通的萬惡反派，其中的關鍵則是擁有恐龍血統的女考古學家黛西。變成了水管工的馬里奧當然承擔起拯救世界的重擔，而他的養子路易吉還要負責和黛西談戀愛。不管是劇情還是世界觀塑造，都是一水的賽博朋克風，你能想像一款帶給玩家快樂、笑容的遊戲，改編來的真人電影竟然是一部畫風略帶恐怖的作品？

丹尼斯·霍珀在真人電影中扮演酷霸王

最近幾年國外有網友翻查當初各種媒體採訪，發現電影拉胯的原因之一是當年的電影製作公司太想依靠這個IP出名，在製作過程中功利性太強。儘管製作團隊可以說是大佬雲集，但是如何通過電影故事賦予馬里奧和路易吉這兩名遊戲角色成為真實的人，而不是計算機生成的遊戲角色，這在當時其實是沒有前例可循的。經歷過多次劇本修改，再加上拍攝過程實在太混亂，狀況百出，最終成片固然有著不錯的特效和演員表演，然而故事情節與遊戲本身的調性差距實在太大，最終成為一次失敗的嘗試。

不過，電影的失敗與當時的任天堂太過隨性或許也有一定關係。馬里奧這個IP在當時已經形成了價值數十億美元的商業市場，任天堂授權給一個新興電影公司來拍攝衍生電影，就算失敗了也不會影響遊戲品牌。這確實是事實，電影開始拍攝之前，任天堂才發售了新主機SFC，依靠捆綁的新作《超級馬里奧世界》成功過渡到16位主機時代，遊戲在北美的銷量也超過了千萬份。當遊戲IP具備足夠影響力和商業價值，衍生影視內容拍好了，是錦上添花，能增加IP的影響力，帶來更廣的衍生商業前景，而拍爛了，遊戲玩家們只會罵電影和製作人員，影視公司只能打碎了牙往自己肚裡咽，完全不會影響到遊戲IP本身。

儘管近十多年裡不斷有影迷站出來為這部真人電影「平反」，但任天堂再也沒有拿出《超級馬里奧兄弟》這個當家IP跟好萊塢影視公司合作。當然，30多年前就開始以多元化內容運營《超級馬里奧兄弟》的任天堂，絕不會放棄在影視內容領域拓展這個IP影響力的契機，畢竟任天堂從來都不只是一家遊戲公司。

當消費者的消費理念不再單一，對遊戲、漫畫、動畫、電影都會感興趣，通過多形態娛樂內容爭奪各個年齡階層的用戶就顯得特別重要了遊戲改編電影在好萊塢逐漸成為一股潮流，最近幾年任天堂旗下的遊戲角色們，突然在全球娛樂市場活躍起來。2015年底，任天堂提出「讓更多人了解任天堂IP」的口號，不止大量推出衍生周邊，讓遊戲角色進入好萊塢動畫電影，提高曝光率，另外還策劃主題樂園、籌備自家動畫電影等等。

2021年，任天堂的線下主題樂園「超級任天堂世界」在日本環球影城開幕，就是以《超級馬里奧兄弟》遊戲元素為主。2023年，北美地區首個超級任天堂世界將在美國環球影城對公眾開放，同年4月將先於北美上映的《超級馬里奧兄弟》動畫電影，顯然會是主題園區的「超級廣告片」。根據2021年WikiMili統計出來的最賺錢的50個IP，位於第八的馬里奧遊戲收入高達300億美元，而授權衍生品收入僅45億美元，顯然這個IP的多元化商業潛力還有待挖掘。

在如今，遊戲改編電影面向的是更廣闊的觀眾，《超級馬里奧兄弟》新電影只是任天堂重新走出這一步的開始。今年任天堂收購日本 CG 製作公司 Dynamo Pictures，隨後更名為任天堂影業，將把旗下遊戲IP改編為更多衍生內容。這家老牌娛樂公司還將為用戶創造多少「獲得快樂的東西」呢？