文：宋格格
編輯：陳潤哲
「這是一個遊戲的周年慶晚會你敢信？」
「王者榮耀周年慶晚會好會邀請嘉賓，直接buff疊滿！運鏡也嘎嘎牛！」
上周末，「王者榮耀2023共創之夜」帶來了一場驚艷的IP大秀，沈騰、楊冪、周深、檀健次等眾多明星和知名主播驚喜現身，與觀眾進行互動和表演。活動現場，官方還公布了與多個知名品牌和藝術家的跨界合作計劃，以及一系列全新的遊戲內容和玩法。
與此同時，遲到了兩年的「原神交響音樂會」也開啟了全球巡演之旅，由業界頂尖的交響樂團演奏遊戲《原神》的主題音樂。儘管預售門票價格直逼一線明星演唱會，還是擋不住玩家們的熱情，預售票開票3分鐘便迅速售罄，甚至在二級票務市場炒出了高於原票兩倍的價格。
從線上遊戲到線下演出
超級IP為何鍾愛遊戲音樂會？
近年來，遊戲音樂會逐漸成為遊戲公司營銷的必要手段，也是展示遊戲品牌形象和內容產品特色的一部分。
遊戲音樂會是一種獨特的文化活動，它能夠讓玩家們在欣賞音樂的同時，也能感受到遊戲所傳達的情感與氛圍。在遊戲音樂會中，玩家們可以聽到遊戲中的主題曲、背景音樂、音效等，這些音樂不僅能夠讓玩家們回憶起遊戲中的場景和情節，還能夠激發他們對遊戲的熱情和喜愛。
隨著遊戲市場不斷擴大和競爭加劇，各家遊戲公司都在積極探索和實踐遊戲音樂會的可能性。
今年的遊戲音樂會成績確實在規模上逐年提高，其中也暗藏了各家競爭趨勢，甚至顯現了人才爭奪的跡象。騰訊和米哈游在遊戲音樂會方面尤為突出，他們通過精心策劃和組織，將遊戲音樂會打造成一個展示遊戲品牌形象和吸引玩家關注的盛大舞台。
10月28日晚上的成都東安湖體育公園是屬於王者榮耀玩家們的，「這次周年慶的票很值，因為場館小，看得很清楚，沒有柱子票，並且入場就有禮包送，裡面有雲纓的手辦、工牌掛繩，還有大的毛氈帶，好幾種顏色可以選。」遊戲愛好者阿濤向記者介紹了一些活動現場的情況，從言語中可以感受到玩家對於這次王者榮耀舉辦的活動還是比較滿意的。
「王者榮耀2023共創之夜」是一場由騰訊遊戲主辦的大型IP盛宴，旨在展示王者榮耀這個知名遊戲品牌的魅力和價值。活動現場，官方發布了玩家最為關注的王者IP生態內容，以及年度重磅的遊戲內容演繹、文創合作節目。此外，還有眾多明星和知名主播現身現場，與觀眾進行互動和表演，讓整個現場氛圍更加熱烈和歡樂。
這幾年，《原神》一直致力讓玩家能更多的去關注到遊戲音樂，不僅推出了實體OST專輯，還把多位角色的角色曲帶到遊戲中，製作成音游，以便讓更多玩家能了解到這些曲子。
今年9月，米哈游的「原神交響音樂會」在全球範圍內開啟了巡演。這場音樂會是由原神授權，由全球頂尖的交響樂團演奏原神主題音樂。音樂會現場，玩家們不僅可以欣賞到優美的音樂演奏，還通過視頻展示回顧了遊戲中的經典場景和角色故事。這場音樂會不僅讓玩家們更加深入地了解了原神這個遊戲品牌，同時也為玩家們帶來了一場難忘的音樂盛宴。
我們也可以這樣理解，這些遊戲音樂會已經不再僅僅是公司的一個營銷手段，而是成為了一個獨立作品，通過音樂會上的精彩表演和獨特創意，讓玩家們更加深入地了解遊戲的文化內涵和特色，增強他們對遊戲的認知和情感聯繫。
此外，遊戲音樂會也是一種社交活動，玩家們可以在現場結識其他志同道合的朋友，分享彼此的遊戲經驗和感受。這種社交體驗也能夠讓玩家們更加深入地了解遊戲文化，並擴展自己的社交圈子。
「旅行者」（原神玩家的暱稱）凡是第一次觀看原神的交響音樂會，現場給她的感受就是十分溫暖，「我是一個人來看音樂會的，都不知道要準備些什麼，旁邊的小姐姐看到我沒有應援棒，就送給我了一個，大家因為喜歡原神來到這裡，一起揮著應援棒欣賞交響樂的感覺真好，也讓我入了交響坑。」
遊戲音樂會的火爆，充分展示了遊戲IP的巨大潛力和價值。通過跨界合作和多元化的內容展示，遊戲IP可以進一步擴大其影響力範圍，吸引更多的受眾關注和喜愛。同時，這些活動也為遊戲品牌帶來了更多的商業機會和合作夥伴，進一步推動了遊戲產業的發展和壯大。
多維度聯動
遊戲IP實現跨界破壁
遊戲IP發展至今，各大頭部廠商都在積極尋求次元破壁，向泛娛樂生態進擊。他們所做的嘗試不僅局限在展會、周年慶和音樂會上，而是在動漫、綜藝、文化、影視、直播、音樂等領域全面發力，形成多元化的遊戲IP產業鏈，不斷延伸自我邊界，吸引越來越多的受眾關注和喜愛。
在「王者榮耀2023共創之夜」活動上，王者榮耀宣布了與多個知名品牌展開授權合作，這些授權合作涉及的品牌和產品種類繁多，包括服飾、手辦、模型等，這些周邊產品充分滿足了不同玩家的需求和喜好，不僅在設計上別出心裁，更在市場上具有很強的競爭力，無疑將為玩家們帶來更多收藏與展示的選擇。
此外，備受關注的「線下實景娛樂體驗中心」也在活動中得以展現。這個創新的娛樂項目將為玩家們提供一個身臨其境的沉浸式遊戲體驗，以及豐富多樣的主題活動。體驗中心內的設施和服務都將圍繞王者榮耀的IP展開，讓玩家們能夠更深入地感受到王者世界的魅力。
在活動現場，王者榮耀還發布了首部3D動畫劇集《王者榮耀：榮耀之章碎月篇》的預告片，這部動畫作品將於2024年春季計劃上線，鏡頭將跟隨王者榮耀英雄少年李白的步伐，記錄少年漫長的歸途。
日常番《是王者啊？》自上線來就廣受好評，不論是王者IP粉還是普通觀眾，都可以通過這部劇集快速了解英雄們的日常故事。全新公布的第三季片頭曲，將帶領我們一起穿過雲中的沙漠，前往英雄夢的起點：稷下學院。新一季作品預計將於2024年春季開播，三渲二技術的應用也將帶來不一樣的觀看體驗。
王者榮耀IP動畫新作明世隱動畫概念片也在現場正式發布，「牡丹攝人心魂，命運悄然改變」，概念片的曝光也為玩家留下了無盡的懸念與期待。
在音樂方面，王者榮耀原創音樂劇《摘星辰》的巡演計劃將很快在南寧、昆明、重慶、成都城市展開，這部音樂劇以王者榮耀的IP為基礎，會在舞台上呈現一個極富想像力的王者世界。
在遊戲行業觀察者安博看來，「王者榮耀發布的多項衍生IP內容，很明顯是想『破圈』打入更廣闊的市場。」
此外，王者榮耀還一直保持著開放的IP授權合作意向，比如與《哪吒之魔童降世》《大話西遊之大聖娶親》《姜子牙》等電影IP的聯動，推出相應的皮膚和道具；與《夢幻西遊》《問道》《天龍八部》等遊戲IP的聯動，推出相應的活動和道具；與必勝客、肯德基、漢堡王等餐飲品牌的聯動，推出相應的主題套餐和道具等。
泛娛樂下的遊戲產業
機遇與挑戰同在
在廣告營銷成本走高、IP遊戲玩法同質化嚴重的背景下，如何觸達粉絲群體、實現遊戲IP影響力及粉絲數量的穩步增長，成為行業發展的主要難點，而遊戲IP的泛娛樂化就是它的突破口。
遊戲IP的泛娛樂是指以遊戲為核心，通過跨界合作、品牌授權等方式，將遊戲IP擴展到其他領域，如電影、電視劇、動漫、音樂、周邊產品等，實現遊戲IP的價值最大化。
遊戲IP的泛娛樂能夠通過多元化的內容形式，吸引更多的用戶關注和參與，提高遊戲IP的知名度和影響力，同時也為遊戲開發者和投資者帶來更多的商業機會和收益。
泛娛樂確實可以讓更多人了解並愛上遊戲。通過將遊戲與其他娛樂形式結合，例如電影、音樂、動漫等，讓更多人了解遊戲的魅力，並吸引他們成為遊戲玩家。這種跨界合作可以擴大遊戲的影響力和受眾範圍，促進遊戲產業的發展。
同時，泛娛樂也可以為遊戲提供更多的創新思路和商業模式，為玩家帶來更豐富多樣的遊戲體驗。
這類舉措目前在諸多遊戲上皆有體現，並已經作為一種IP衍生與營銷手段廣泛存在。比如日本遊戲公司Cygames，旗下產出了《巴哈姆特之怒》系列、《公主連結》系列、《賽馬娘》系列、《影之詩》系列動畫，將動畫、漫畫、遊戲環環相扣，形成一條更完備的IP產業鏈，以此兼顧品牌形象和收益。
在泛娛樂這張大網中，遊戲已不再只是單純的一款遊戲，由遊戲衍生出的影視劇、動畫、文學作品都可以相互打通，相互轉化。遊戲也並不單純的是一種娛樂手段，而是逐漸的延伸成一種文化，一種以IP為核心，不斷向各個領域覆蓋蔓延的文化。
比如《王者榮耀》在作為一款遊戲的同時，也在引入歷史文化，讓更多可能並不會接觸遊戲的人，也能逐步對遊戲感興趣，了解遊戲，愛上遊戲。
想要讓遊戲IP的泛娛樂化形成良性循環，首先要做好IP的經營。泛娛樂的核心是IP和用戶，維護好IP形象、滿足用戶需求才能讓用戶買單。遊戲公司除了用IP對遊戲進行包裝外，還應在此基礎上不斷創新，讓遊戲符合用戶的期望，這樣才能讓IP續航力更強。
其次是內容的產出。遊戲廠商應明確自己的IP定位，針對用戶的興趣點，對IP本身進行擴建。泛娛樂註定是長期項目，遊戲廠商們應該慢慢腳踏實地，培養自己的IP，找到適合的出路。
遊戲公司對IP的有效經營能夠讓玩家對遊戲產生形象化的認知，建立起遊戲與玩家之間的情感聯結，提高用戶黏性。在經過IP的多維演繹後，遊戲的多元化樂趣進一步輻射到遊戲的潛在用戶，以遊戲之外的吸引點與這部分玩家實現溝通，引導成為其增量用戶。
無論是漫畫、動畫、遊戲還是其他形式的IP，成功的IP都需要有強大劇情故事和角色人設所構成的世界觀作為支持，泛娛樂化產業下的遊戲IP一方面是為了輻射更多遊戲群體用戶，提高IP的知名度，一方面也是通過不斷推出新內容為IP保鮮，最終的收益都將會反哺到遊戲上。
總而言之，遊戲IP的泛娛樂發展空間依舊很大，未來可以更多地探索遊戲與動漫、綜藝、音樂、舞台劇、影視等文藝形態的跨界融合，來推動更多數字文化IP與傳統文化的跨界發展。