第3163期文化產業評論
從 李誕的一句「人間不值得」演繹出了一種時髦的「喪文化」，到陳綺貞、王源、莫文蔚等24名歌手聯合發布了《不完美人生指南》專輯主張「不完美才完美」，再到中國出版市場出版了美國的《及格家宣言》《如何成為不完美主義者》。追求完美，這口毒雞湯我們喝了很多年。終不知味，不如減小火力， 擁抱普通帶來的愉悅。 這屆年輕人開始信仰的「普通學」，究竟是一種怎樣的文化？
作者 |蘇琦
編輯 |王夢宇
來源 | 開菠蘿財經
正文共計5253字 | 預計閱讀時間14分鐘
你知道「普通學」是什麼學嗎？它已經在網際網路世界悄悄流行很久了。
《創造營2021》於前幾日落下帷幕，11人成團，12人開心，來自俄羅斯的選手利路修，終於下班了。
他是這檔節目最大的意外：陰差陽錯來參加節目，一點都不想紅，每天都想下班，結果在「筍絲（其粉絲的代稱）」的支持下，一路走到了總決賽。很多打工人在利路修身上看到自己的影子——「誰說摸魚就出不了道」「你普不普通，由我們來定義」，其生無可戀的表情被製作成各種表情包。意外而普通的「利路修」成了2021年「普通學」的代言人。
時代真的變了，前幾年，我們聽到的還是洗腦的「成功學」， 但去年以來，年輕人越來越接受自己是個「普通人」的現實，大眾文化也開始宣揚「不完美」的「普通學」。豆瓣、知乎、短視頻平台開始出現大量關於「普通學」的討論；今年3月，清華大學的本科學生在荷塘雨平台上甚至創建了一門《摸魚學導論》的課程，該課不設考試，目的是提升同學的幸福感。
多位年輕人表示， 全球化浪潮、疫情的打擊、人工智慧/自動化帶來的不確定性等種種因素，讓他們逐漸意識到無法全面掌控自己的生活和命運，從「2020十大熱詞」中的「內卷」、「打工人」，也可窺探上一個時代宣揚的「成功學」帶來的焦慮和無奈。
如果說「喪文化」時期的人們，還是一邊喪一邊焦慮的話，那麼2020年開始流行的「普通學」則是一場自恰之旅。 但本質上，絕大多數人的慾望和焦慮沒有停止，「普通學」反而變成另一種販賣焦慮的方式。我等普通人在網上衝浪時更應該擦亮眼睛。
被普通學包圍的我們
「普通學」的流行，要從2020年開始說起。
這一年，李誕的一句「人間不值得」幾乎演繹成了一種時髦的「喪文化」，李誕也藉此做成了一門「喪生意」；陳綺貞、王源、莫文蔚等24名歌手聯合發布了《不完美人生指南》專輯，主張「不完美才完美」；中國出版市場出版了美國的《及格家宣言》《如何成為不完美主義者》，「追求完美，這口毒雞湯我們喝了很多年，終不知味， 不如減小火力， 擁抱普通帶來的愉悅。」不少人都在評論區表達著類似的觀點。
這一年，豆瓣、知乎上湧現出了一大批討論甚至追捧「普通學」的年輕人。
他們組織起「985廢物引進計劃」、「不太時髦」、「不要買 | 消費主義逆行者」等熱門小組，一面用自嘲掩蓋壓力和無奈，一邊在群組中彼此安慰。
他們提出「做一輩子普通人是什麼體驗」「終於接受了自己是普通人的事實，是成熟了還是向社會低頭了」等問題，並收集成為「普通學」專題，瀏覽量破億。
知乎上的「普通學」話題
其中「從什麼時候開始發現自己其實是個普通人？」的話題於2018年建立，在2020年迎來討論熱度的高峰，關注者近3萬人，瀏覽量近億。這個話題的回答者中，有小時候自認為有下棋天賦的大V，有醫學話題的優秀答主「六層樓」，他感嘆，「即使是最頂尖的大專家也有無能為力的時刻」。
翻看「普通學」相關話題下的高贊回答，不得不承認，我們的話題、生活正在被普通學包圍， 繼成功學之後，我們正在迎來「普通學」。
打開網易雲音樂APP，《平凡之路》下方的一條熱評是，「人生三個階段，知道父母是普通人，知道自己是普通人，知道孩子是普通人。」如今，「人生的三個階段」已經成為抖音APP熱門話題，有超百萬的播放，「朴樹也用了十年，才發現生活只是《平凡之路》。」有用戶開玩笑稱。
來源 / 網易雲音樂APP
打開豆瓣APP，有用戶在2021年3月底創建了「普通學」群組。 「我們早已習慣了被教育如何努力追求成就，做個成功者。卻鮮有人告訴我們，在此之前如何接納自我，如何做一個快樂的普通人。」群簡介點出了「普通學」如此火爆的真正原因。
快手、抖音、B站等平台上，在過去明星、紅人、大人物專屬的推薦位， 現在能看到大量普通人的身影，他們記錄或被記錄著，外賣騎手和小鎮青年的視頻集錦常常被網友們送至熱門位。
還有UP主「純純甘」將鏡頭下普通人的生活做成了系列視頻《浮生一日》。其中有6:30起床、通勤三個小時、換4趟地鐵、午休十分鐘、晚上12點還在接工作電話的寵物醫生；有爆出「農民的孩子，走到哪基因里都帶著種地兩個字」「北京的陽光都是標好價格的，我住的是陰面，比隔壁便宜300元」等金句的「人間清醒」程式設計師；有過去家境不錯，但因媳婦P2P投資賠了50多萬，外加岳父大病一場導致全家返貧的北京土著，他沒有怨天尤人，而是白天在國企上班，晚上送外賣還債。
「人生百態，每個人的一天都是一個縮影」「我又在為各種酸甜苦辣的生活落淚」，不少人稱看到了自己的影子，表示這系列紀錄片才是普通人真實的生活。
一些影視作品和角色也開始被蓋上「普通學」的戳，再次翻紅。例如賈冰的小品作品《四十而已》，《武林外傳》里自命不凡，三歲識千字、七歲熟讀四書五經、二十五歲卻飯都吃不飽的秀才，後者的角色在抖音評論區贏得了一票共鳴，有網友感嘆，「這不僅是影視劇，也是我的一生」。
從學生到職場白領，從傳統意義上的普通人，到一些被打上精英標籤的大V，都開始在網際網路上討論並傳播「普通學」，肉眼可見地引起了各個年齡段人群的共鳴。
「普通學」的生意經
「普通學」有關注度有話題，就有流量有生意，事實上， 已經有不少博主做起了「普通學」的生意。
從上述《浮生一日》的拍攝者純純甘的B站帳號和抖音帳號來看，其最初更新的是個人視頻，拍攝自己的狗狗以及「如何讓人誤以為你身材很好」等話題，觀看量均沒有過萬。但自從更新了《浮生一日》系列視頻後，其抖音帳號已有290多萬點贊、112.6萬粉絲。
因為《奇葩說》出名的儲殷教授也是「普通學」的受益人。目前他的抖音帳號收穫粉絲數472.7萬、點贊數2800多萬。他的自我介紹是《我是演說家》冠軍，奇葩說辯手，但其實最讓他出圈的是，他在優酷2020年上線的暑期特別辯論秀《稜角》中一段關於「接受平庸很難嗎？」的辯論。
「平庸之輩又怎麼了？這個社會只能成功嗎？這個社會對失敗者是不是太苛刻了呢？我過普通人的生活，享受簡單人的幸福，我有錯嗎，為什麼必須要去折騰？」節目中的一連串反問，問出了很多人的心聲，為他帶來了大批粉絲。
他的視頻大多以「平凡人」「普通人」「30歲男人」為標籤，如今擁有流量後開始直播帶貨。據飛瓜數據顯示，近三個月內他直播了102場，銷售額達9萬元，帶貨商品包含零食、日用品、書籍以及Python、在職研究生、記單詞等課程。
來源 / 飛瓜數據
但對於博主這個群體而言，「普通學」這條路線顯然不容易堅持。
打著北漂/滬漂或者所在城市標籤的生活類博主正在受到青睞，這些帳號的拍攝內容多是展現自己每天做的每一頓飯或生活片段，穿插分享感悟， 部分博主因被看到而走上了專業網紅的路子，但就不再普通了。
其中的「德善在北漂」，在走紅之後簽約MCN機構「一澤春風」，回到重慶開始向美食主播發展，變現方式是帶廚房用具類的貨品；「羽仔日記」此前名為「羽仔在北漂」，分享自己的北漂日記和穿搭，後來因為時常接廣告、帶貨，轉型成美妝主播，她本人也常常在微博曬奢侈品。「我只是個普通人，而她也不再是北漂的羽仔了。」有粉絲這樣評論道。
很多「普通學」博主路線變了
「普通學」的網紅路線變現不易，但也被一些帳號挖出了門道。開菠蘿財經發現， 在短視頻平台上，有兩大類帳號善於蹭「普通學」的流量。
一是情感類的帳號，熱衷於以「普通人」為關鍵詞，輸出為人處世、情感教育的「雞湯」。這類帳號因為受眾廣泛，吸粉能力很強，變現方式多是為書和課程帶貨。
另一類是成長/創業類培訓帳號，尤愛以「對於普通人來說」為開頭，利用「三大法寶、五大必踩的坑」為關鍵詞，進行引流，最終成交到線下進行賣課培訓。以抖音帳號「人性商戰.老楊真話」為例，該帳號粉絲已經超過700萬，按照課程的標價和已售數量，可以算出該博主已經收入近24萬元。
2021年有什麼普通人不太知道的暴利行業？
2021年被低估的暴利行業，普通人低成本可創業項目。
普通人真正的拿著手機躺著掙錢的方法。
作為一個普通人，我是如何日入一萬的？
你一定在不少平台看到過類似的標題，點開內容大部分為閒魚二手貨交易、刷單、視頻搬運等副業。不少人在這樣的帖子下留言道，「真這麼會賺錢還需要到這兒來寫帖子？」「不過是想靠這個割交培訓費的韭菜！」
「普通學」雖好，但我等普通人在網上衝浪時更應該擦亮眼睛。
我們為什麼需要普通學？
「普通學」之所以流行，是因為我們每個人從生下來開始，就被「成功」這兩個字圍繞和禁錮。
回顧網際網路歷史，如果以移動網際網路井噴式發展的2015年為一道分水嶺，會發現其後的5年， 主流人群的心態經歷過多輪變化，一步一步演變為如今「普通學」的樣子。
2015年，是網際網路新貴出現最多的一年，那一年無數創業公司和投資機構興起，與此起彼伏出現的投融資消息相呼應， 一批KOL開始在中文網際網路世界灑勵志雞湯，兼帶「販賣焦慮」。在「北京中關村創業大街的咖啡喝過了嗎」、「同齡人正在拋棄你」、「90後創業新貴等信息密集轟炸之下」，「創業等於成功」，「不努力就是廢柴」的觀念充斥著網際網路世界。
到了2018年，網際網路行業的募資規模出現了斷崖式的下跌。清科研究中心的數據顯示，2018年上半年募資總額約為3800億元，相比之下，2017年上半年的募資額約8600億，同比降幅約為56%。大量明星獨角獸公司在2018年也都遭遇了從10%到30%不等的估值縮水，普通企業融資更是難上加難。
也是從這一年開始，以葛優癱表情包、太宰治《人間失格》中「生而為人，我很抱歉」的台詞為代表的喪文化開始流行。
人類學家項飆早在2018年就指出，當下的社會人人都忙著工作，忙著追向一個未來， 但沒有人確定還要付出多少努力才能過上「理想生活」，以至於人人都處在懸浮著的狀態。
這種「懸浮」的狀態與社會的發展分不開。一方面，中國有著數目龐大的、活躍的、精力旺盛的個體，個體的能動性非常強；但另一方面，變化主要來源於帶有偶發性的技術或工具，例如移動網際網路，以及微信、支付寶等的普及。這就與迫切需要成功的需求形成了一種使人焦慮的悖論。
2019年，經緯中國分析了3000篇爆款文章後發現，在眾多的文章中，努力是最常被提及的一個因素，占比超過32.9%。 那一年，百度上「成功」一詞的搜索結果顯示為1億，「如何成功」的搜索結果有746萬條。
到了2020年，社會的焦慮情緒進一步在「內卷」中升級，從「2020十大熱詞」中的「打工人」、「內卷」即可窺探這種時代情緒。
來源 / 微博
如果說「喪文化」時期的人們，還是一邊喪一邊焦慮的話， 那麼2020年開始流行的「普通學」則是一場自恰之旅，從「打工人」群體中衍生出的「摸魚文化」，「就是玩兒」「今天你摸魚了嗎」「又開始凡爾賽了」等口頭禪，也在短視頻平台流傳開來。
「我們太需要『普通學』了。」不少網民感嘆。全球化浪潮、疫情的打擊、人工智慧/自動化帶來的不確定性等，讓越來越多人意識到無法全面掌控自己的生活和命運， 「人間清醒」者不會自怨自艾，而是開始接納自己是個普通人，從中獲得新的能量。這可能就是「普通學」流行的意義。
對於普通學的定義，豆瓣用戶A One給出了很好的解釋：「所有人都渴望成功，普通學倒也不是不思進取，也許只是進取得緩慢一些，可始終在往前走著。普通人有自己的小思考、小樂趣，在更大的世界之下，開闢了獨屬於自己的小世界。在這個意義上說，不同於成功學、優秀學只提供給少數人意義， 普通學是誰都能摻和的，也是誰都能找出一朵花的東西。」
或許在職場、住房、教育焦慮等話題被當作人生60分的及格線背景下，人們永遠無法心安理得地當一個普通人，但越是這樣，我們越應該抓住普通學的真正要義——承認自己普通，然後向前看。
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