位於浦東的老佛爺百貨內，商品展陳頗具藝術氣息，吸引顧客前來感受都市潮流
在上海財經大學電子商務研究中心主任勞幗齡看來，上海舉辦「五五購物節」，是一個創新之舉，它為上海加快建設國際消費城市樹立了一個新的標杆。
之前，在「金九銀十」，上海購物節已走過13個年頭，它與上海旅遊節等構成了橫向的商旅文體融合創新的大生態，形成促進消費、擴大內需的強大動力。而今年首創的「五五購物節」，不僅僅是應對疫情特殊情況的短期促消費舉措，更是上海商業在縱深上的探索，這其中，新興消費是最大的亮點，可以看作是為未來鋪路。
4月23日，上海發布《關於提振消費信心強力釋放消費需求的若干措施》，首次提出「五大消費」概念，包括新興消費、休閒消費、汽車消費、信息消費和家裝消費。勞幗齡認為，從構成體系來看，「五大消費」中，新興消費打頭陣，也是唯一一個過去不曾出現過的概念，「它與其他四大消費不是並聯關係，而應該是橫跨在四大消費之上的能力，通過新技術、新模式來賦能其他消費」。
值得注意的是，上海還首次提出打造「上海雲購物」品牌，並把新興消費作為「上海雲購物」的著眼點。勞幗齡指出，新興消費並非針對電商而設，而是以技術為手段，促進商街、商圈和企業數字化的融合，「在購物節期間，上海將推出近30項重點活動，表面上，我們看到的是熱鬧的雲走秀、雲逛街、雲購物，但在營銷背後，最終要推動的是上海商業的數字化轉型」。
「此時提出新興消費，時機恰到好處。」勞幗齡表示，上海在新消費、新零售的探索上已經有了基礎，但過去傳統商業做數字化改造，仍屬於「計劃式」「漸進式」，今年的疫情如同一針「催化劑」，傳統商業真的被逼急了，積極行動了，這種行動力會在橫跨第二季度的「五五購物節」期間釋放出來。
勞幗齡表示，當「上海購物」與「新興消費」結合，它還有一層更深遠的意義，即上海購物「出圈」了，藉助技術的「翅膀」，它能變成全國購物甚至全球購物，為上海打造國際消費城市打上自己的專屬烙印。
作者：勞幗齡編輯：周辰