做這份榜單的心情是認真嚴肅的，
但希望你讀起來是輕鬆愉悅的。
榜單沒啥標準，憑個人喜愛偏好。
有的是某個時刻打動我，
有的只是出現恰當的地方。
有的單拎出來就很美，
有的則是被背後洞察折服。
（排名不分先後順序）
01. 家是你永遠的高地
Brand：騰訊遊戲 |Agency：點維文化
這是王者榮耀2019新年廣告，直到現在，依然特暖心。喜歡玩遊戲的朋友，會更有共鳴。
高地、補血、團戰、隊友這些遊戲術語，都照射進現實生活里。這種情感的共通，沒有讓人多玩兩把，而是讓你放下手機，早點回家。
除了暖之外，裡面還有很多燃的情緒。比如，回家補血，來年再戰。
當你拖著一身疲憊殘血的身子，記得回家呀。家就是你的泉水，休整待發，明年再努力加油奮鬥。
「補血」這個詞，更是一個畫面播放按鍵。讓我想起，每次回家媽媽都會煲只雞給我補補。
02. 拍拍自己，繼續向前
Brand：西瓜視頻 |Agency：小TEAM
這是小TEAM給西瓜視頻拍的片子。
故事講的很小，都是生活平凡的日常。做菜、教書、唱歌、養竹鼠。當然也有生活中的磕碰。現在回頭來看，他們都有了自己的故事。
「拍拍自己，繼續向前」，這個樸素的主題，有一種點亮的感覺。生活就是如此輕描淡寫，略帶一絲堅強。
拍拍自己身上的灰土，鼓勵自己繼續前往。拍拍自己身上的故事，記錄下自己的生活軌跡。
一支不講道理的片子，反而把我說服了。
03. 怕就對了
Brand：Keep |Agency：KARMA
我怕做沒把握的事
我更怕這就到頭了
我怕丟掉了安全感
我更怕困在安全區
我怕總會被別人盯著看
我更怕永遠是個小透明
我怕每一次彎道加速
我更怕被人甩在身後
這是我今年最喜歡的一組海報。
真切地還原了內心的害怕，並用一招「以怕攻怕」，把害怕帶來的阻力變成前進的動力。
這種鼓勵是從內至外的，去解決了內化矛盾，而不是單單喊個口號。
比如，我是一個很膽小的人，只在熟悉範圍內活動，但也總想往外試探。因為也害怕著，這生活沒了盼頭。這兩種害怕碰撞著，不管結局怎麼樣，都變得沒那麼害怕一點點。
有人說，自由這兩個字長得就像條條框框。
對啊，因為自由之外的東西叫做害怕，讓你不敢舒展開來。只有當不再害怕的時候，我們才更自由呀。
Keep 這支廣告在隱約傳遞著，自由和害怕從來不是對立面。
延伸閱讀：我害怕Keep這個廣告
04. 付出必有回報
Brand：中國銀聯 |Agency：SGAD勝加廣告
單看這句文案，非常樸素。
但放在中國銀聯這裡，很有力量。
從「付出必有回報」字面意思，它既涵蓋銀聯的支付業務，也體現了銀聯今年的營銷打法，以補貼、返現為主。
所以，也就有了對應的營銷活動，打造「銀聯62節」「銀聯半價補貼節」。以及針對跨境消費，邀請李現作為代言人，強調銀聯的返現優惠。
此外，「付出必有回報」這個新主張，更是折射出一個品牌的立意和高度。
它關心的不僅是日常消費的支付者，更是生活中的付出者。
當它們埋頭工作默默付出的時候，抬起頭，便聽見這個堅定的聲音。這份認可和鼓舞，能讓品牌在人們心中傳達和流淌。
05. 我自問這輩子沒做過壞事 除了忽略媽媽做的早餐
Brand：騰訊視頻 |Agency：待認領
這句文案寫到我身心去了。
我就是常年不吃早飯，對胃不好，對媽媽也不好。
每次媽媽做好了麵條，因為懶得起床，就經常不吃了。結果是，媽媽還是照常做。
有時候，做一件壞事，不一定要去做什麼，也可能是沒去做什麼。
出門在外，周末沒事，就都下樓吃吃早飯吧。照顧好自己，就是在做好事。
那麼，從2020年起，做一個吃早點的人，吃好「早點」去上班。
06. 全世界在安睡 你在造夢
Brand：蘋果 |Agency：待認領
這句文案出自蘋果全球開發者大會的影片，去致敬每一個開發者和程式設計師。
While the world sleeps, you dream.
公眾號「無譜寺掌門」把它漢化成——全世界在安睡，你在造夢。很是喜歡。
夜深人靜的時候，總有些人的桌子上還發著光，他們在敲代碼，在寫文案，在做方案……他們本應該困意十足，卻依舊全神貫注。
有些夢是睡著的，有些夢是需要醒著的。
每當累了疲了想放棄的時候，它就會告訴自己，就快好了，再堅持一會。
07. 願望 11 實現
Brand：天貓 |Agency：新意互動
放在天貓這裡，真的恰當好處。
既代表著天貓雙11的第11個年頭，也傳達出一個樸素的心愿，希望你的願望都能實現。
更厲害的是，以往天貓雙11的主題文案，都是在為造節再加柴火。而這個，在次基礎，也側重回到購物的本身上。
每一個願望背後，都需要一些好物去支撐，從而去延伸出對應的商品。
同樣是賣貨，天貓更願意和消費者溝通，去探究商品的本質，而不是去粗暴促銷。
也正因為這樣的觀點和態度，讓其在購物節滿天星的環境下，成為閃亮的那顆。
08. 讀書的人，面上有光
Brand：Kindle |Agency：環時互動
一語雙關，讓人覺得妙。
一方面是指，用Kindle讀書被螢幕光照射在臉上。另一方面，讀書會讓你精神煥發，面上都會散發光芒。
而更巧的是，由此還引出一個現象級的social傳播案例。用Kindle蓋面，更香。
不管是巧合還是精心設計，都可見這句文案的力量。
或許，只有多讀書的人，才能寫出這麼棒的文案吧。
9. 感謝一切難題 讓答案來得更有分量
Brand：知乎 |Agency：待認領
2019年是很難的一年。
我們不安，焦慮，甚至抱怨。大環境確實不好，但真正的問題，是精神上出現營養不良。
現在周圍的人都充滿悲觀，包括我自己，但也要記得做一個樂觀的人。真的希望變成多點這樣的樂觀心態。
換個角度去世界，內心會更好蓬勃成長。
感謝那些難題，使闖關成功帶來的愉悅感更持久。也感謝那些消失的紅利，讓我們需要花費力氣去造飛機，學會真正地飛，而不是折個紙飛機，全靠一陣風。
10.
最後一個，其實有些備選。
比如，Nike 在北京的城市戰役「甭信我，服我」，展示了北京獨特的語言魅力，演繹了運動的精神內核。幽默，風趣，自信。
比如，很喜歡電影《少年的你》那句台詞，「你往前走，我一定在你後面」。那個畫面太感人了，陳念走在前面，小北跟著後面。
……
但還是想把這個填空交給你。
2019年，有哪個文案在你身上走過，並留下了深深的烙印。
原創作者/公號：黑小指/休克文案
著作權歸作者所有，本站根據ＣＣ０協議授權轉發
商業轉載請聯繫作者獲得授權，非商業轉載請註明出處
聯繫：［運營的小事］編輯