9月9日，「星荔量」2020江蘇衛視廣告招商年會在南京舉行；9月20日，「為夢而造·2020 東方衛視開放大會 」在上海舉行；10月17日，「天生我熱愛」湖南衛視2020招商大會在長沙舉行；10月26日，「有京有喜」北京衛視2020年招商會在北京舉行；浙江衛視宣布將於11月6日在杭州舉行第二場招商會。

年末招商會向來被稱為各大省級衛視全年關鍵的戰役之一，也是展現明年項目資源的大舞台。不過相對於去年北京衛視「2019年廣告簽約額高達20.3億元」、湖南衛視「招標總額達到13.09億」等高調的方式亮相，今年各大衛視舉辦的招商會似乎並沒有成為公眾和媒體關注的焦點，也都未公開透露2020年的招商額。

電視台的冬天還在繼續嗎？目前來看，答案是肯定的。一方面缺乏高收視、高口碑的爆款作品，收視造假等頑疾依然存在；另一方面在視頻平台的競爭壓力之下，也加速了廣告主的向外遷移。據統計，2019年前8個月電視廣告投放費用持續下降，最大降幅達到23%，平均降幅達到11%。

面對內憂外患的劣境，一線衛視在2020年有著哪些王牌？

五大衛視2020年的豪華劇單

今年8月26日起，全國各大省級衛視都陸續開啟了百日展播的獻禮活動，《外交風雲》《激盪》《在遠方》《飛行少年》《空降利刃》等多樣題材、多樣風格的劇集先後與觀眾見面，大聲歌唱改革開放和新時代的熱情讚歌。

從五大衛視在招商會上透露的劇集排播方案來看，2020年依然主打安全牌、迎合現實生活。

江蘇衛視：李易峰與金晨主演的年代諜戰劇《隱秘而偉大》，陳妍希與何潤東主演的成長勵志劇《鄧麗君之我只在乎你》，張一山與潘粵明主演年代諜戰劇《局中人》，聚焦兒童醫學題材的《了不起的兒科醫生》，吳謹言和聶遠三度合作的都市情感劇《幸福還會來敲門》等劇集。

東方衛視：正午陽光出品的年代劇《大江大河2》，王凱與王鷗主演的刑偵劇《獵狐》，羅晉、孫儷搭檔的都市劇《賣房子的人》，靳東與藍盈瑩主演的職場劇《精英律師》，系列都市喜劇《愛情公寓5》，孫紅雷與張魯一主演的諜戰劇《新世界》等劇集。

湖南衛視：《金鷹獨播劇場》包攬《大明風華》《孤城閉》《獵狐》《山海經之上古密約》《餘生請多指教》等；《青春進行時劇場》包括《愛情的開關》《這就是生活》《漂亮的她們》《當天真遇見愛情》《青青子衿》等劇集。

北京衛視：靳東、藍盈瑩主演的《精英律師》，孫紅雷、張魯一主演的《新世界》，靳東、蔣欣主演的都市情感劇《如果歲月可回頭》，劉濤、周渝民主演的古裝劇《大宋宮詞》等。

浙江衛視：靳東、閆妮主演的政治劇《人民的財產》，萬茜、秦昊主演的當代軍旅劇《我們正年輕》，楊冪、張彬彬主演的諜戰劇《暴風眼》，殷桃、吳謹言主演的職場勵志劇《正青春》，張一山與潘粵明主演年代諜戰劇《局中人》等劇集。

從數量上看，五大衛視大概儲備了50部劇集，其中以湖南衛視的劇單來勢最為兇猛，一口氣公布了19部電視劇資源，並且與其他四大衛視頭部項目以聯播方式為主相較而言，湖南衛視還是主要以「獨播」形式進行編排。

整體而言，各大衛視都推出了強劇目來吸引眼球，其中不乏強卡司+大製作+大IP的豪華配置，大劇品相極佳，有望成為明年大熱劇集，但具體的市場反應如何還需要時間來檢驗。

主打安全牌職場、諜戰、醫療等題材各顯千秋

受到限古令以及新中國成立70周年的影響，古裝IP大劇在2019年各大衛視中蹤影難尋，這一趨勢大機率將延續到2020年。

首先從今年電視劇的備案情況來看，已印證了這一觀點。2019年1—9月備案劇共有566部，其中古裝劇共有44部，占比7.77%；而2018年同期備案劇總數為886部，古裝劇共有141部，占比15.91%%，同比減少68.79%。

其次，幾大衛視在招商會上所公布的2020年劇目編排，現實主義作品依然占絕對的主流。例如東方衛視在2020年開放大會上公布的17部劇目中、浙江衛視公布的10部劇目中、江蘇衛視公布的8部劇目中，古裝劇的數量均為零。

為響應政策，浙江、江蘇、東方等三家衛視劇單的現實主義特色相當濃郁。細分題材來看，職場、諜戰、醫療、情感、軍旅等劇均有涉及。

有續寫年代諜戰篇章的《新世界》《隱秘而偉大》《局中人》等，有對特定職業進行描摹的《了不起的兒科醫生》《精英律師》《平凡的榮耀》等，也有《人民的財產》這樣的政治劇。

一線衛視主打安全牌不無理由。受到限薪令、限古令、限天價劇集令等「限令」的影響，讓很多公司收縮戰略布局和製作成本，追求播出安全是成為了首要任務，貼近現實生活都市劇，向年輕人靠攏的主旋律劇相對性價比較高。

古裝劇或回暖湖南衛視下賭注

值得一提的是，雖然電視台整體籠罩在現實主義的氛圍當中，但古裝題材在明年似乎略有回暖的跡象，湖南衛視、北京衛視2020年的招商劇目中的古裝劇呈現「少而精」的態勢。

在湖南衛視的金鷹獨播劇場中，共出現了5部古裝劇，分別為趙麗穎和王一博主演的《有翡》，楊紫和吳亦凡主演的《青簪行》），湯唯、朱亞文主演的《大明風華》，王凱、江疏影主演的《孤城閉》，王俊凱、宋祖兒主演的《山海經之上古密約》。

北京衛視則拿出了獨家首播的古裝大製作《大宋宮詞》，該劇改編自網絡小說《女君紀》，由李少紅、曾念平執導,劉濤、周渝民等主演。據悉，為彰顯著宋朝的韻味，該劇拍攝歷經六個多月，耗時192天 ，輾轉象山、橫店、開封三地。象山改景搭建70多個場景，建造「大宋建築群」占地30畝，2萬多平方米。

以上幾部大多屬於知名IP改編，自帶粉絲基礎，演員陣容又聚焦了楊紫、趙麗穎、肖戰、王一博、湯唯等當紅明星，基本從開機之日就有著較高的話題熱度。如《有翡》和《山海經之上古密約》僅官宣演員陣容就出現在熱搜上。

此外，經歷今年的獻禮大年洗禮之後，古裝劇已經屬於長期缺位的空白，在明年必然極具競爭力。

不過需要注意的是，立在古裝劇面前的政策高山仍舊存在。今年關於各大頭部古裝劇的利空消息接連不斷，許多出現在衛視2019年劇單中的作品未能如約而至，而有些作品即使能夠播出，也只能出現在視頻平台上。

此次湖南衛視公布片單出現為數不少的古裝劇集，無疑是一場豪賭。

對於電視劇市場和觀眾來說，既期待《長安十二時辰》這樣的精品古裝劇，同時也希望出現《大江大河》《都挺好》《小歡喜》等有收視、有熱度、有立得住的人物、有深刻故事的的現實主義爆款作品。

作者 / 湖南豬血丸子

責編 / 如謙