原價50元的一個公仔玩具，轉手就能賣1000元？
在一個月內里，「炒盲盒最高溢價近40倍」「迪士尼公主盲盒」成為微博熱門話題，很多人不理解，這種裝在不透明盒子的玩具，為什麼如此吸引年輕人。
事實上，盲盒背後是一場「偷心」遊戲。
這些裝在不透明盒子的精緻公仔，一旦有了第一個，就會想要第二、第三個，接著是整套、隱藏版、限量紀念款、設計師聯名款……隨之而來的是水漲船高的盲盒價格。泡泡瑪特的潘神聖誕隱藏款，原價59元，閒魚現在賣到2350元的高價，狂漲39倍。
原來屬於休閒玩具的「盲盒」衍生出「炒盲盒」的市場，業內人士認為，炒高的盲盒價格不排除是故意為之的市場行為，抬高的商品價格會反向帶動這款盲盒在其他渠道的銷售。
盲盒催生二手交換市場
「盲盒」又叫做「驚喜玩具」，在不透明的盒子裡隨機裝著系列的公仔形象，商家在一組系列的盲盒中會放入一定比例的隱藏款，但是數量稀少，玩家只有在打開盒子的那一刻才能知道抽中的是哪一款。
根據今年上半年的天貓數據，潮流盲盒品類銷售額達到近2.7億元，同比增長高達240%。而過去一年閒魚上Molly的娃娃交易超過23萬單，均價270元。
目前市面上較為多見的盲盒品牌是POPMART（泡泡瑪特）。據該品牌官網顯示，泡泡瑪特已在中國大陸地區擁有400餘個零售網點，開設線下直營門店近百家，擁有近300台機器人商店，覆蓋全國近40座城市。
南方日報記者發現，泡泡瑪特在廣州的門店坐落於天環廣場、K11購物中心，都是人流量大、消費較高的大型高端購物商場。記者走訪了位於天環廣場的泡泡瑪特門店，一進門便看到不少消費者駐足在盲盒專櫃前，用手掂量不同盲盒的重量，或是通過輕輕搖晃感受內部發出的聲音，儘可能地拿到自己喜歡的盲盒人偶。
記者了解到，泡泡瑪特囊括了大量熱門IP，除了當下備受歡迎的Molly、Pucky，還有Disney、Hello Kittty、阿狸等這類經典動畫人物。盲盒基本以主題系列的形式推出，一個系列中一般有12個款式，其中同一IP又衍生出不同系列，以大火的Molly公仔舉例，包括開心火車大派對系列、婚禮花童系列、校園系列等十個系列。除了卡通IP之外，還有結合中國元素推出的宮廷系列、西遊系列、十二生肖系列。
有消費者向記者表示，相較於扭蛋，自己更喜歡盲盒，除了盲盒裡的玩具做工更精良之外，另外的原因是盲盒的商品展示比扭蛋更加全面，自己在購買盲盒之前便得知這一系列玩偶的全貌，這一點是扭蛋機做不到的。
除了線下門店，泡泡瑪特還有通過微信小程序實行交易的「泡泡抽盒機」，盲盒產品跟線下一致，用戶可選擇喜歡的系列通過手機搖一搖抽取盲盒。在價格方面，不同盲盒的價格上下浮動在29元至69元這一區間。以Molly的星座系列為例，一個盲盒的單價是59元，也就是說，要集齊總共有12個款式的星座系列Molly，需要花費708元。但能抽到隱藏款的機率很低，有著機率遊戲特點的盲盒催生了以交換和轉讓為主的閒魚盲盒交易市場。比如原價59元的「迪士尼公主系列」盲盒隱藏款愛麗兒人魚，在閒魚上的售價為500元。
盲盒成新型社交工具
看似僅僅是個小玩具的盲盒二手轉賣的最高溢價高達40倍。根據閒魚數據顯示，價格上漲迅猛的熱門盲盒，第一名要數泡泡瑪特的潘神聖誕隱藏款，原價59元，現在在閒魚已經賣到2350元的高價，狂漲39倍。另一款泡泡瑪特的Molly胡桃夾子王子隱藏款漲幅也很高，原價59元，現在閒魚均價1350元，漲幅22倍。
業內人士指出，價格以十倍增長的「炒盲盒」現象很有可能是故意為之的市場炒作行為，實際上真正購買的人很少，公開在平台上的商品價格會反向帶動這款盲盒在其他渠道的銷售，同時，無形中也對盲盒起了廣告作用，會有更多的人關注盲盒的市場走向。
盲盒是一門運氣的生意，從本質上類似於此前走紅的「心愿盒子」，不過盲盒更像是名為「偷心」遊戲——利用人們心理作用賣貨。「拆盲盒的過程好像是在測自己的人品。」朱女士對記者說，相較於給自己買一個喜歡的玩偶，抽中了喜歡的玩偶更會帶來積極的心理暗示，會覺得自己人品爆發。這對感覺壓力較大的年輕人而言，不免是生活中「小確幸」的又一獲得方式。「盲盒對我來說也是一種社交方式，在網上會和志同道合的網友一起討論產品設計元素，平時關注的一些博主也會做拆盲盒的直播。和朋友去逛街，也會一起去買個盲盒。」關注盲盒已經有一年多的在校大學生李同學表示。
實際上，盲盒的消費模式與十多年前風靡的小浣熊方便麵集卡模式類似。當年為了集齊所有水滸卡，不少人直接把一箱小浣熊方便麵往家裡搬。如今，小卡片變身為做工精細、造型多變、包裝精緻的玩偶，俘獲了又一代年輕人的心。類似的還有隨日本ACG文化（動畫、漫畫、御宅向遊戲的總稱）發展而來的扭蛋商家設計與ACG文化相關的周邊置入扭蛋，這些扭蛋機上只顯示有多少款式，不能看到「葫蘆里賣的藥」，這種「隨機遊戲」能給消費者帶來驚喜，迅速打開消費市場。但盲盒顯然要比水滸卡、扭蛋更「出圈」，前者已變成了商業模式。
「現在的盲盒逐漸商業化跟IP化。」名創優品品牌總監王廣永告訴記者，名創優品推出的kakao friends系列盲盒，價格為15元，一個星期就交出了十萬盒的成績單，而且盲盒正在逐漸變成社交工具。根據閒魚發布的數據顯示，收藏之餘，通過盲盒進行交換跟交流成為盲盒玩家一大訴求。過去一年，閒魚有30萬盲盒玩家交易成功，閒魚盲盒月發布量增長320%。「名創優品推出的盲盒隱藏款比例不低，因為我們不希望把盲盒變成噱頭，其實盲盒更是大眾化的休閒方式。」對於盲盒的發展，王廣永認為這是一個流行趨勢，不僅要找到深受消費者喜愛、熟悉的IP，還要兼顧推出產品的速度。
來源/南方日報