今年的「雙11」購物狂歡節比以往要來得更早，也更瘋狂。
有著上半年大火的直播帶貨的助興，進入第十二個年頭的「雙11」的售賣周期從11月1日開始分成兩段（1日-3日為第一波，11日為第二波），預售甚至在10月下旬就提前啟動。
而各平台鏖戰「雙11」開場秀的激烈程度，可以從五大衛視聯合電商平台推出的超豪華購物晚會窺視一二。
10月30日晚，江蘇衛視快手「一千零一夜」晚會完美，隨後舞台上呈現的懷舊重聚上了熱搜，《流星花園》的「F4重聚」讓網友大呼「爺青回」，周杰倫與黃渤現場連麥，還有沈騰、楊冪、陳坤、岳雲鵬、張雨綺……41組明星嘉賓和100多位快手用戶同台表演。
10月31日晚，湖南衛視天貓雙11開幕直播盛典晚會開播，其不僅請來了有成龍、黃曉明、謝霆鋒、王一博、宋茜等演員歌手，更是集齊了薇婭、雪梨、烈兒寶貝、陳潔、李佳琦五大金牌主播。各項數據相當耀眼，晚會全國網收視份額4.51%；17個直播間觀看超2億；大屏穿小屏點贊互動超2.5億次。
10月31日，浙江衛視與蘇寧易購超級秀晚會如約上線。薛之謙、陳粒、Angelababy、鞠婧禕、李健、李榮浩等明星藝人輪番炸場，再加上蘇寧旗下的SN戰隊對陣韓國戰隊DWG的S10決賽夜，CSM59城收視突破1.561，斬獲微博熱搜23個的成績也是可想而知。
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進擊的「雙十一」晚會
不得不感嘆，始於2015年的電商晚會真是越來越會玩了，陣勢堪比跨年晚會。
而江蘇衛視、湖南衛視、浙江衛視上演的熱鬧場面，還只是雙11大促的前哨戰。
11月10日當天，還有4場大型晚會將與觀眾「嗨見」，包括京東聯合江蘇衛視、拼多多聯合湖南衛視、蘇寧聯合北京衛視、天貓攜手東方衛視和浙江衛視，屆時將有百餘位明星帶來意想不到的跨界合作。
2015年11月10日，湖南衛視聯合雙十一的「始作俑者」阿里巴巴/天貓推出雙11狂歡夜，該晚會由馮小剛擔任總導演，大張旗鼓地請來一眾娛樂圈明星撐場，通過湖南衛視面向全球直播，時長4小時。
這是首次將文藝表演、電商購物、直播帶貨糅合在一起的嘗試，該屆晚會在當年創下的23.1075收視率，並取得了912.17億元的成交額，相比2014年雙十一增長60%。
在往後的每一年，雙11狂歡的活動時間越來越長，入局額電商越來越多，電商晚會也成為頭部衛視的年度重點項目。電商的聲勢，在如今愈發輝煌。
與傳統晚會相比，電商晚會不僅有全明星陣容，也包含著大量的廣告、福利和抽獎。11月10日晚，東方衛視、浙江衛視與天貓的「雙11狂歡夜」將派送總價值超過5億元的福利，湖南衛視「雙11超拼夜」將全場發放10億元現金紅包。
可以看到，各大平台都在下血本傾斜資源試圖用「晚會」掀起狂浪，扎堆搶占促銷「C位」。
從最早的「光棍節」，到購物狂歡的節日，從2009年5000萬交易額到當天銷售金額突破百億元大關，現在提到「雙十一」，首先想到的不是「光棍節」，而是一場大型促銷活動，一場有關平台與平台、電商與電商之間的博弈。
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2020年，直播帶貨戲份多
相比起以往的天貓、京東、蘇寧、拼多多的「四雄爭霸」，今年快手也加入了戰局。9008萬人觀看、1.34億次互動。10月30日，江蘇衛視快手舉辦的年度盛典，通過奇幻科技、星素同台、跨界混搭的方式燃爆舞台。
抖音雖然沒有與五大衛視舉辦晚會，卻也早早做好了搶灘「雙11」的布局，比如開設了「11·11抖音寵粉節」，從10月25日開始預熱，並於11月1日的終極秒殺日正式開啟「雙11」活動。
和上半年相比，如今抖音和快手在電商領域的野望遠不止明星帶貨，它們不僅是流量平台，而是可以直接交易的電商平台。
公開資料顯示，2019年快手電商完成了約350億的交易額，其2020年的GMV目標為
2500億。9月16日快手電商對外披露，快手電商日活已經突破1億，8月訂單量超5億單。
而根據抖音電商2020年前8個月的數據，抖音電商總體GMV同比增長6.5倍，直播GMV同比增長36.1倍，開店商家的數量增加16.3倍。
顯然，天貓、京東、蘇寧、拼多多之外，電商行業將在今年迎來又一次的顛覆。而它們崛起的利器，則是風頭無兩的直播帶貨。
按照艾媒諮詢數據顯示，到2019年，中國直播電商市場已經達到4338億元；預計到2021年，直播電商市場規模可以達到12012億元。
以今年雙11為例，抖音電商「雙11」首日，明星胡海泉僅以銷售額3167.2萬元排在直播帶貨榜第一名；快手上，辛巴團隊加入戰局，10月21日在快手平台直播帶貨銷售8.6億元。
在電商直播發展迅速的當下，李佳琦、薇婭等電商主播的光環不亞於明星，過去他們只在手機小屏上呼天喊地，如今「沖啊尾款人」的吶喊聲已經霸占了電視大屏。
與此同時，不少明星則走進了直播間。今年上半年才入局直播行業的汪涵、劉濤，這次就以主播身份亮相晚會。
可以看到，影視明星與帶貨主播「齊舞」成為今年「雙11」的一大特色。如10月31日 湖南衛視、天貓晚會直播當晚，李佳琦「追星」張韶涵登上了熱搜。
無論是用超豪華明星陣容吸引流量，還是派送10億元現金紅包、百萬免單等福利，目的都是為了讓螢幕前的你買買買。
「雙11」的促銷大戰已經打響，誰會是「雙十一」戰場的最大贏家暫無定論，只是想到白天努力養家的「打工人」，一不小心變身為熬夜花錢的尾款人，不免有種淡淡的憂傷……
作者/ 湖南豬血丸子
責編/ 如謙