傳統電視三巨頭的市值相加，僅僅抵得上1/9個小米，1/15個格力，1/16個美的，他們需要在用戶體驗上有更多顛覆式創新。
文/ 趙春雨
華為往傳統電視的一潭死水裡，投了一顆石子。
這潭水有多死呢？
據奧維雲網發布的數據顯示，今年上半年中國彩電市場零售量規模為2200萬台，同比下降2.7%。降幅看似不大，但整個市場在急劇萎縮。
同期，彩電均價同比下降9.4%，兩者疊加下，上半年電視市場的零售規模僅為640億元，同比下降11.8%。在市場上，主流的55英寸電視已經跌到了2000元的價位。
智能電視、網際網路電視等概念，沒有給電視市場帶來質變；海信的ULED，創維的OLED，TCL的QLED，也沒有改變電視市場同質化的現狀。曾經的攪局者樂視和暴風已經在市場銷聲匿跡，培育出來的一點增量市場被小米和pptv搶占。
8月10日的華為開發者大會上，子品牌榮耀推出智慧屏，並且綁定了萬眾矚目的鴻蒙系統，意欲從電視這個埠，切入家庭場景，搶占5G時代可能產生質變的智能家居市場。
幾天之內，TCL推出「智屏」，海信推出「社交電視」，紅米也在電視領域正面應戰，沉寂許久的電視市場又變得炙手可熱起來。
太平洋上的季風，能給這片乾裂的土地帶來多少雨量？
時代變遷：傳統電視轉戰AI市場
在中國家電市場中，電視有三大巨頭：TCL、海信、創維。這麼多年來，三足鼎立市場格局似乎越來越穩定，很難再有新品牌衝擊他們的地位。
但在這個傳統行業里，三大巨頭自身的境況也很艱難。創維的市值僅有60.3億港元，海信市值99.97億元；TCL集團的產品相對多元，A股市值為459.33億元，但以電視為主營業務的港股上市公司TCL電子，市值也僅有84.05億港元。三巨頭的市值相加，僅僅抵得上1/9個小米，1/15個格力，1/16個美的。
市場萎縮，還要面臨華為、小米、蘇寧等真巨頭的競爭，傳統電視企業已經到了不得不變革的時候、
2019年8月16日下午，TCL在深圳召開TCL· XESS智屏新品發布會，正式推出了XESS智屏電視，加入靈犀雙屏功能，只要安裝相應的APP，搖一搖手機，螢幕就會旋轉到豎屏狀態，顯示與手機同樣的內容，這或許將吹起TCL迎戰的號角。
XESS智屏在配置上，採用的是55英寸4K螢幕，屏占比95.9%，內置四核晶片，，還搭載AI可升降攝像頭，也可選配5G模塊，支持NFC技術（短距離的高頻無線通信技術）與手機進行視頻信息交互，實現智能家居產品互聯。在Pro版本上，TCL採用首創的圓角螢幕，支持旋轉屏。XESS智屏的標準版和Pro版，售價分別為3999元和4999元。
海信於8月19日正式推出國內首款「社交電視」，開創了六路視頻暢聊、共享放映廳、3DAvatar K歌、AI健身等場景體驗。在10天前，也就是8月9日，海信才發布全新智慧大屏交互系統Hi Table，實現TV+AI（人工智慧）+IoT（物聯網）+社交的架構。
海信集團董事長周厚健曾表示，目前的電視智能化浪潮將引發一場大的行業洗牌，很多企業將無法避免被淘汰的命運。今後智能電視廠商競爭的焦點將是聲音控制、體感手勢控制、多螢幕體驗，以及電視台、電視機與手機、電腦、平板電腦等設備的無縫連接。
傳統電視廠商，不約而同地選擇了綁定手機，貼近智能家居概念。但相比手機行業的王者華為、國內IoT設備激活量最大的小米，傳統電視廠商在客廳的話語權爭奪並無優勢。
鲶魚入池：醉翁之意，不在電視
隨著5G的到來，華為帶著「鴻蒙」系統和「智慧屏」進軍電視市場，圍繞開放互聯平台HiLink，從入口、連接和生態三個層面多維度布局智能家居生態系統。
8月10日，榮耀智慧屏在華為開發者大會期間隆重亮相，搭載鴻鵠818智慧晶片，華為鴻蒙作業系統，內置升降式AI攝像頭。
在多屏互動方面，不僅支持一碰投屏，還提供「魔法控螢幕」、遠程控屏、家庭留言板、HUAWEI Share圖片互傳等功能，把基於「投屏」能做到的互動做到了全面的覆蓋，大小屏魔法分享，開創手機與大屏交互新方式。
更早之前的MWC19「全球終端峰會」上，華為終端總裁何剛宣布，華為終端將實施1+8+N全場景戰略，「1」是智慧型手機，「8」是指大屏、音箱、眼鏡、手錶、車機、耳機、平板等等。
華為做電視，有著強大的技術優勢——夏普、海信、康佳等多個品牌都在使用華為海思的4K電視晶片，海思已經占領了國內一半以上的高畫質電視晶片市場，且專利總量領先；除了顯示晶片，華為的智慧屏產品還將搭載自研的麒麟AI晶片和凌霄Wi-Fi晶片。
在功能和使用場景上，充分挖掘用戶需求，甚至提供大於用戶想像空間的智能體驗，這對於行業來說有著較大的啟發意義。
網上傳出一種聲音：「華為進軍電視，小米的位置岌岌可危！」但事實未必如此。
8月20日，小米公布半年財報，其電視業務在國內以及海外市場，均保持強勁領先地位。2019上半年全球出貨量540萬台，同比增長64.9%。截至2019年6月30日，小米電視出貨量穩居中國第一，全球前五。
從只做網際網路，到2013年宣布要做電視，小米用了整整6年。這支隊伍的戰鬥力，遠比大多數人想像得強悍。而電視之外，小米生態鏈公司數量已經達到100家，IoT激活設備已接近2億台。
其實，小米一直站在網際網路電視頂端盯著華為的動作，並在適當的時機給予反擊。
8月16日，也就是榮耀智慧屏發布後的第6天，很多業內人士注意到，新浪微博悄然上線了獲得官方藍V認證的「Redmi紅米電視」，引得了一番關注與猜測，對於大家的猜測，盧偉冰回應稱「很快一一揭曉」，並配圖說明Redmi的戰略和目標。
果然在三日後，小米集團副總裁、紅米Redmi品牌總經理盧偉冰宣布紅米品牌第一款電視將於8月29日亮相，打出的關鍵詞為「70英寸、巨屏、智慧」，並且連雷軍也親自發了紅米電視的官宣微博。
不難預見，Redmi電視和榮耀智慧屏的火藥味將越來越濃。
業內人士評論，這是繼手機、筆記本之後，Redmi紅米和榮耀的戰火正式蔓延至電視領域，同時小米和華為之間的戰爭也再次升級。
無論是占據家庭空間的小米，還是以「人」為中心布局的華為，都是傳統電視廠商強勁的競爭對手。
傳統廠商想和這些跨界巨頭競爭，需要做的恐怕不僅是畫質和技術上的改良，而是用戶體驗上的突破、內容上的加碼。TCL的智屏和海信的社交電視，相較於傳統產品，已經有了很大突破，但這樣的突破再來10次都不嫌多。
智能家居並不是孤島，未來智慧家庭的中心將是分布式的、泛中心的，不會圍繞智能音響、路由器、電視等任何一款終端講故事。
隨著5G與AI技術加速融合，任何一款家電與用戶的交互都會被打通，連海爾都正式發布公告，將「青島海爾股份有限公司」擬變更為「海爾智家股份有限公司」（簡稱「海爾智家」）。
企業名稱的變更不算是小事，海爾此舉是為了宣示下一步的戰略重點，將聚焦於智慧家庭生態品牌的建設上。
技術逐漸深入，智能家居的方向也愈發清晰。縱向看，單一優勢的疊加已經不能滿足現況，需要超前規劃布局；橫向看，產業的進步，需要聚集要素資源，融合發展。
傳統電視企業仍然任重道遠。如果抓不住眼前稍縱即逝的機遇，未來，它們的品牌價值可能會被顛覆，只能淪為華為和小米的代工廠。