「謝邀，人在美國，剛下飛機，多圖預警。哇，一覺醒來竟然這麼多人贊，再補充幾點，現在年收入100w左右。圈內人太多，匿了。評論區好多人在酸。信不信由你吧，我只能說世間所有不公平，都是因為當事人的能力不足。過千贊取匿。」
不知從何時起，知乎「謝邀」體成了網際網路媒體平台上常見的嘲諷梗，知乎的slogan更是被網友調侃微「分享你剛編的故事」。
不過從另一角度來看，慢慢撕下「精英標籤」，也意味著知乎從「小而精」完成了到「大而廣」的進化。
與此同時，更加接地氣、更加多元化的知乎不斷進入大眾市場。蟄伏10年，在資本市場完成8輪融資後，也即將跨入一個更具想像空間的時代。
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擬募資10億美元
美東時間2021年3月5日，知乎首次向美國SEC提交了IPO申請，計劃在紐約證券交易所掛牌上市，代碼為「ZH」，由瑞信、高盛、摩根大通擔任承銷商。
機構股東方面，創新工廠持股13.1%，騰訊持股12.3%，啟明創投持股11.3%，賽富持股9.3%，快手持股8.3%，今日資本旗下CTG持股6.8%。
知乎的資本盛宴，背後的一眾大佬都是贏家。
據報道，知乎本次IPO擬募資10億美元，募資金額將用於產品和服務的發展以擴大和增強目前的內容服務，營銷和用戶增長以強化品牌認知、增加用戶基數和用戶粘性，人工智慧、大數據和雲技術方面的研發，以及一般企業目的，包括戰略投資和收購。
作為國內最知名的網絡問答社區之一，知乎曾入選2019年「新經濟之王」文娛領域社區社交、2019文創產業獨角獸TOP50、2018年中國創新成長企業100強等榜單。
而在赴美IPO之前，知乎獲得過7輪融資，總額接近9億美元。知名投資機構包括快手、百度、啟明創投、騰訊、搜狗等，可謂星光熠熠。
知乎最近一輪融資是在2019年8月，起宣布完成F輪4.34億美元融資，由快手領投、百度跟投，騰訊和今日資本原有投資方繼續跟投。
知乎的第一筆融資發生在2011年1月，彼時知乎剛正式上線不久，便拿到李開復創辦的創新工場100萬元投資。
針對知乎上市，近日李開復還在知乎上深情發文表示，無論是工作需要，或寫書求證實時，或了解任何領域的知識或有趣的新知識點，知乎總是離不開的工具。李開復還指出，十年前網際網路市場野蠻生長，競爭激烈，一度擔心知乎太過文人作風。
拿到天使輪之後很快證明，李開復的擔心是多慮的。
之後知乎決定實行開放註冊制，這一舉措讓知乎的註冊用戶迅速由40萬攀升至400萬。2014年6月、2015年9月，知乎分別拿到2200萬美元與5500萬美元的B、C輪融資。
2013年，知乎決定由最初封閉邀請制改為開放註冊制，這一舉措讓知乎的註冊用戶迅速由40萬攀升至400萬，用戶也延展至網際網路周邊領域。
2014年6月、2015年9月，知乎分別拿到2200萬美元與5500萬美元的B、C輪融資。
2016年，知乎正式啟動商業化，開始提供在線廣告服務，上線了知乎live與知乎書店等功能，2018年開始引入付費內容，包括推出「讀書會」、切入音頻付費等。現階段知乎上的內容還包括文章、專欄、視頻、直播、想法及圈子等。
一系列舉措加快了知乎「破圈」的腳步。
根據CIC的調查，就2020年平均移動月活用戶和收入而言，知乎是中國最大的問答式在線社區，也是中國前五大綜合在線內容社區之一。
截至2020年12月31日，知乎累計擁有4310萬名內容創作者，貢獻了3.153億個問答。2020年第四季度，知乎的平均MAU為7570萬個，同比增長33%，同期社區內的平均月度互動數量為6.757億個。
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2年虧損15億
不過雖然知乎近年來不斷「破圈」，不斷受到資本的青睞，但其財務數據並不完美。
截至2020年12月31日，知乎累計擁有4310萬內容創作者，2020年第四季度，知乎的平均月活用戶數為7570萬。
招股書顯示，2020年知乎總營收13.52億元，2019年營收6.71億元，同比增長101.7%。
從各項業務來看，廣告是知乎的主要收入來看，2020年，知乎廣告收入8.43億元人民幣，同比增長46%，占總營收的62.4%。付費會員收入3.2億元人民幣，同比增長264%，占總營收的23.7%。
內容營銷服務方面，知乎2020年收入達到1.35億人民幣，總營收占比為10%；其他業務營收則為5262萬，總營收占比3.9%。
可以看到，知乎的三項核心業務均以圖文媒介為主。而業界普遍共識是，在目前以圖文為主的平台中，它們的商業模式都充滿弊端，當下已經過了以圖文為主的風口，直播短視頻領域中擁有更廣闊的市場空間。曾經靠圖文內容打天下的社區平台，大多數都在往電商視頻化方向轉型，知乎也有嘗試。
2018年6月，知乎App和首頁進行了改版，新增「視頻」專區。2019年3月初，知乎App再次改版，增加「視頻回答」入口。
2020年4月，知乎上線了短視頻產品「B乎」，10月又上線視頻製作工具，並推出「海鹽計劃」鼓勵創作者發布視頻內容。數據顯示，2020年知乎上線「海鹽計劃」後，視頻內容量和活躍視頻答主增長近3倍。
然而，目前知乎在變現路途上還很吃力。
招股書顯示，擁有4310萬內容創作者的知乎，已經連續兩年發生虧損，2019年凈虧損10億元，2020年凈虧損5.18億元，合計虧損15億元。
同時，知乎也面臨平台內容質量下滑、核心用戶出走、口碑變差等一系列後遺症。例如現如今知乎首頁充斥著大量兩性情感話題，凡爾賽文學，故事難分真假；有些文章讀到最後，才發現是一則廣告。
在一些網友看來，現如今的知乎只不過是相對高級一點的虎撲。
作者/ 湖南豬血丸子
責編/ 如謙
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