來源： 星數 BRIGHT DATA
作者：小魚、竹子
「一起爬山嗎？」，這句來自於懸疑劇《隱秘的角落》的台詞，成為了近期最火的社交用語。這部12集的精品短劇也為2020上半年的劇集大戰畫下了一個圓滿的句點。
上半年，電影行業遭受重創，劇集成為了大眾的主要文娛消費內容。據「中國視聽大數據」(CVB)統計， 2020年第一季度每日戶均收視時長增長半小時。
究竟電視劇整體表現如何？呈現出哪些特徵與趨勢？CBNData消費站（以下簡稱C站）通過對上半年100+部國產劇集的透視，試圖還原這段時期影視劇的整體面貌。
上半年劇集整體表現
懸疑題材迎來高光時刻
整體來說，上半年的國產劇交出了一份較為亮眼的成績單。在C站選取的103部國產劇樣本中，豆瓣評分位於6~8分的劇集占到了達54部，及格線以上的數量占到了整體的60%以上。
民間素有豆瓣8分以上為優質作品的評判標準，單以此論，2020年劇集質量有了較為顯著的提升。 2019年全年豆瓣8分以上的劇集為8部，其中上半年僅有《大宋少年志》和《長安十二時辰》2部，而在今年上半年，這一數量便達到了10部。其中包括《隱秘的角落》、《鬢邊不是海棠紅》等大眾認知度較高的劇集，也不乏《嘆息橋》、《俠探簡不知》等在小眾圈層中享有較高口碑的劇。
品質劇數量的提升，與題材的變化不無關係。2017年《三生三世十里桃花》《楚喬傳》兩部超百億點擊量的爆款劇為古裝/奇幻題材添了一把大火，但在2019年開始，此類題材受到限制。
2019年底，據《21世紀經濟報道》報道，多家影視上市公司高管及業內知名編劇團隊人士證實，自12月起，各平台古裝、玄幻等類型影視劇，每月限上線一部。政策風向的高壓之下，下游製作方也應聲調整，2020年古裝劇數量有了明顯下降。
C站發現，上半年，現實/都市、懸疑/冒險以及青春/甜寵三種題材不僅數量占優，在口碑上也取得了不錯的反饋。 與2019年相比，上半年度冒險/懸疑題材廣受好評，目前的高品質劇集中有一半源於這一題材，古裝/奇幻題材的口碑之作則呈現明顯下降趨勢。
具體來看，包括《三生三世枕上書》《上古密約》《成化十四年》《月上重火》在內的古裝劇雖然噱頭十足，但整體口碑卻並不理想，就連業界標杆正午陽光出品的古裝大作《清平樂》都僅得6.5分，反倒是名不見經傳的《少年游之一寸相思》和《俠探簡不知》替古裝題材守住些顏面。
精品化短劇漸成氣候
題材風向的轉變似乎也順帶改善了國產劇一度被詬病的「注水」問題。據財新記者統計，2010年至2014年，獲得《國產電視劇發行許可證》的劇目平均集數均未超過38集。而2015年以後獲批劇目平均集數都超過40集，2018年獲准發行的劇集平均集數為42集，較2011年增長10集。
2019年底發布的《中國電視劇風向標報告2019》報告顯示，受國家政策調控影響，備案劇的集數有所下降，僅1月至9月在國家廣播電視總局備案的電視劇部數和集數跟去年同期相比有所下降，減少了240部和10612集，同比分別下降27.1%和30.1%。
2020年上半年，集數下降的趨勢更為明顯。C站統計了上半年6分以上影視劇的集數分布情況，發現20~40集的劇集仍然占主流，0~20集之間的劇集數量高於40集以上的劇集。
開年以來， 從現實題材《我是餘歡水》到懸疑題材《唐人街探案》《隱秘的角落》，12集的長度陡然成為精品網絡劇的標配之一。對於網劇來說，9集、12集、20集等數字意味著要在更短的篇幅內把故事講清楚，這對劇本、製作班底還是演員都提出了更高的要求，因此短劇集中也更容易出現精品。
這其中，節奏緊湊的懸疑劇成為了冒尖題材。上半年，視頻網站紛紛推出懸疑類短劇。愛奇藝推出的懸疑短劇集「迷霧劇場」已經播出《十日遊戲》、《隱秘的角落》兩部品相不錯的劇集，不過目前似乎因為過審原因暫時停擺。
爆款稀少，亮點突出
相比2019年，無論是熱度還是數量，今年上半年的爆款劇似乎還在等待暑期檔填充。從開年的《新世界》、《安家》、《下一站是幸福》，到《清平樂》、《獵狐》等作品，雖然未能出現《都挺好》、《親愛的、熱愛的》級別的現象級影視劇，但也製造了一個個小高峰。
圖片來源：尼爾森《2020年上半年衛視電視劇TOP20》
收視高峰：《安家》、《下一站是幸福》
今年的第一個熱議小高潮由都市情感題材作品《下一站是幸福》引發。該劇由宋茜、宋威龍、王耀慶領銜主演，講述了在上海國際大都市裡，一位職場成功的32歲大齡女精英賀繁星，克服來自於工作、生活的壓力，在親情、友情與愛情中不斷成長、漸漸進步的故事。
之後，由六六編劇，孫儷、羅晉主演的電視劇《安家》表現最為搶眼，屢屢登上收視榜首。截至收官，《安家》平均收視率達2.517%，位居同時段第一；3月20日大結局當晚，全國收視率達3.296%，創下今年年度電視劇收視新高，至今還未能有劇集超越。
此外，《如果歲月可回頭》、《新世界》、《獵狐》、《精英律師》、《清平樂》等大劇製作班底和演員陣容都不俗，但均未並未引發收視狂潮，口碑方面也不盡如人意。
超前點播擋不住網生黑馬：《隱秘的角落》、《傳聞中的陳芊芊》、《我才不要和你做朋友》
網絡劇市場方面，也出現了不少驚喜。《愛情公寓5》以46.5億有效播放領跑2020上半年劇集市場，《慶餘年》《錦衣之下》《三生三世枕上書》在第一季度網播量方面表現亮眼。
圖片來源：雲合數據
第二季度，一部小成本網劇《傳聞中的陳芊芊》橫空出世，讓寂靜了許久的影視劇市場有些回暖了。這部由趙露思、丁禹兮領銜主演的古裝甜寵輕喜劇，講述了編劇陳小千意外穿越到自己創作的劇本中成為古代時空里的陳芊芊並努力活到大結局的故事。新穎的穿越設定和反套路的「女尊」設定，一經上線便很快登上各大影視劇榜單熱度排名的榜首，豆瓣評分達到7.5。
另一部黑馬網劇是《我才不要和你做朋友呢》，作為上半年唯一一部超過8分的青春/甜寵題材劇集，該劇播放量和熱度雖不如《傳聞中的陳芊芊》，但口碑卻尤為突出。一眾知名度不高的年輕演員演繹出的東北版《請回答1988》，無論是故事質量還是演技，該劇成為了同類題材的佼佼者。
不過，今年上半年最令人驚喜的爆款還是懸疑劇《隱秘的角落》，「結婚嗎?帶你爬山那種」「給你點播一首《小白船》」「你相信童話還是現實?」……這些「梗」都來自該劇。開播短短兩周已被部分網友「3刷」「4刷」，豆瓣評分高達8.9分，在知乎熱榜上，多個與劇集有關的話題引發大量討論。《隱秘的角落》重現了2017年《白夜追兇》的熱議盛況。
該劇由網劇《無證之罪》原班人馬打造，秦昊、王景春、張頌文、劉琳等一干實力派出演，故事在懸疑之外，還關照了青少年在成長中的心理問題，短小精悍的篇幅包裹了足夠引發討論的豐富信息。
值得一提的是，超前點播成為了今年網劇市場的新態勢，今年較為熱門的網絡劇，均走上了超前點播的道路。 網絡劇質量的逐年提升，側面助推了超前點播合理性。
上半年影視劇為主演們帶來了什麼？
回顧完上半年劇集市場的表現，在冷雨密集的影視行業還是給我們帶來了不小的驚喜。劇集的熱度背後，演繹角色的明星們又收穫了些什麼呢？
超越劇集熱度，年輕小生名利雙收
不久前，我們曾在 《許光漢、王一博半年拿下近10個代言，一部爆劇到底有多少紅利？》 中探討過去年熱門劇集給演員們帶來的實際效益。一部劇的爆火，讓演員們被更多觀眾認識的同時，也可以順勢獲得品牌主的青睞，迎來更多的商業合作機會，但從結果來看，今年上半年並未出現肖戰、王一博這樣的流量黑馬。
C站梳理了獲得較多紅利的演員們，大多數人以往就已經活躍在大眾視野，年輕男演員的成績最為突出。其中，《錦衣之下》的主演任嘉倫成為上半年獲得最多品牌合作和漲粉量的明星。
2019年年底，由任嘉倫和譚松韻主演的《錦衣之下》在芒果TV和愛奇藝雙平台播出，據C站不完全統計，該劇在芒果單平台共獲得30.38億播放量，劇集播出期間登上23次熱搜，不到兩個月的時間任嘉倫微博漲粉392.6萬，譚松韻漲粉也達到了145萬。
任嘉倫沒有浪費在短時間內急劇凝聚的人氣，趁勢接下了Bio-E、汰漬、飛利浦、力士等多個品牌代言。在CBNData星數的品類帶貨榜單上面，任嘉倫也從未上榜狀態躍至家電3C品類第28名，此外，在美妝、服裝、日化家清及休閒食品方面都有了十足的帶貨長進。
《冰糖燉雪梨》主演張新成和《下一站是幸福》主演宋威龍的漲粉數量緊隨其後。作為95後的年輕小生，兩人輕易從眾多影視演員中脫穎而出，同時，他們也成為了不少品牌主的「流量收割」對象，新增代言分別為7個和4個。
僅一季度，兩人在星數明星消費影響力的排名都有飛躍式的進步，平均上升200名以上。
如果說年輕男演員有獲得劇集紅利的天然優勢，那麼對於其他類型的演員來說，可能就要打一些折扣。
劇火人不火，隱在背後的主演們
以《隱秘的角落》為例，這部劇當之無愧為上半年的爆款黑馬，據不完全統計，該劇名共登上20次微博熱搜，劇中4位主角張東升、朱朝陽、嚴良和普普總計共上36次熱搜。然而，就在網友如此熱烈的關注與討論中，飾演劇中三位孩子的榮梓杉、史彭元和王聖迪好像並沒有得到人氣的大幅度提升，藝人本身登上熱搜的次數寥寥無幾。
雖然三位小主演的面孔已經深入人心，他們也因此獲得不少採訪及雜誌拍攝機會，但在觀眾的心中，他們依然被貼著角色標籤，就連拍攝的雜誌話題也是#朱朝陽嚴良合體大片#。
作為新人童星，三位小主演因劇集獲得的大量關注可以說是一種意外驚喜， 對於他們本身來講，這種人氣在短期內還不能轉化成自有資產，需要等待時間檢驗。
對比他們，老戲骨秦昊本身就擁有認知度，獲得的曝光量也更多一些。但除卻人氣之外，秦昊得到的紅利也非常有限，截至目前還沒有任何商業合作。
像《隱秘的角落》這種劇火人不火的案例有很多，如成為上半年收視冠軍的《安家》，其主演孫儷及羅晉在劇集播出後並無品牌代言；口碑網劇《我才不要和你做朋友呢》網絡討論度高，但兩位女主角莊達菲和陳昊宇也才獲得了不到30萬的微博漲粉量。
劇集熱度到底能給主演們帶來什麼？對於年輕的偶像型演員來說，他們獲得的關注和利益確實要比其他演員大得多。 很多人面臨著「劇火人不火」的局面，但拋開現象看本質，這並不是一件壞事。對於以塑造角色為信念的演員來說，「角色比本人火」反而才是一種成功的表現。
結語
今年上半年，劇集的數量與質量呈現正向增長，好故事高品質的劇正迎來良好的市場環境，也聚焦了更多觀眾的目光。劇集之下，有演員名利雙收，也有演員深入人心。雖然電影業依然處於低迷狀態，但是國產劇集卻讓我們看到了向陽的一面。但目前為止，現象級爆款劇還處於稀缺狀態，在影視行業整體開始復甦的下半年，讓市場等待一個驚喜的出現。