受制於疫情影響，近兩個月，多家文娛公司通過定增等多途徑緩解資金壓力。
如不久前，捷成股份公告擬定增募資不超過20億元，用於版權運營與媒體經營項目及補充流動資金；
當代東方擬定增募資不超過6.5億元，用於償還銀行貸款和補充流動資金；
萬達電影擬發行募集資金總額43.50億元，扣除發行費用後，其中30.45億元用於新建影院項目、13.05億元用於補充公司資金流動性及償還借款；
華誼兄弟定增23億，主要用於公司流動資金的補充和債務償還；
華策影視擬定增募資不超過22億元，將用於影視劇製作項目、超高清製作及媒資管理平台建設項目及補充流動資金。
近日，國產動漫知名企業奧飛娛樂，也加入到融資大軍。
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奧飛娛樂擬募資11億進行擴產，Q1凈虧損約4000萬
5月12日的定增預案顯示，奧飛娛樂擬募資不超過11.03億元，用於玩具產品、嬰童用品擴產建設項目，奧飛歡樂世界樂園網點建設項目及全渠道數字化運營平台建設。
據了解，本次非公開發行股票的發行對象為不超過 35 名特定投資者。針對此次股票發行的目的，奧飛娛樂在公告中稱，進一步擴大玩具衍生品及嬰童用品供應鏈產能、加快兒童業態主題樂園的布局。
與此同時，將通過全渠道數字化運營平台建設項目實現全渠道營銷格局，形成支撐奧飛娛樂一體化運營管理的完整信息交互體系。
而在發行背景介紹中，奧飛娛樂也交代了一些公司的家底。
如IP矩陣方面，奧飛目前「超級飛俠」「喜羊羊與灰太狼」「萌雞小隊」「巴啦啦小魔仙」「鎧甲勇士」「貝肯熊」「巨神戰擊隊」「爆裂飛車」「火力少年王」等知名 IP。
K12以上領域，奧飛擁有國內知名原創漫畫平台有妖氣。目前，有妖氣平台已擁有原創優質 IP「十萬個冷笑話」「鎮魂街」 「雛蜂」「端腦」「藍翅」等。截至2019年 12月末，有妖氣已積累3000多萬註冊用戶，連載漫畫作品超43000部。
室內樂園方面，截止2019年末，「奧飛歡樂世界」已在全國開設 17 家門店。包括10家直營店和7家加盟店。奧飛此次網點項目周期36個月，計劃分批建設50家門店。
在本次約11億元的募集資金中，約3.56億元用於玩具產品擴產建設項目，約3.48億元用於嬰童用品擴產建設項目，約2.57億元用於奧飛歡樂世界樂園網點建設項目，約1.42億元用於全渠道數字化運營平台建設。
其中玩具業務是奧飛的老本行，玩具銷售占比在公司2009年上市之初近九成，到2019年公司玩具銷售類占比已降至一半以下。這一業務高達52.21%的毛利率，也是奧飛娛樂各業務中穩定且優異的。
對於3.56億元用於玩具產品擴產，奧飛在預案中提到，本項目的實施有利於填補玩具業務日益擴大的需求缺口。
根據Euromonitor 調研顯示，2019 年我國玩具零售規模約 837 億元，同比增加 5.93%，預計 2020 年將進一步保持 6%以上的增速，零售規模可達 890 億元人民幣。
對於嬰童用品擴產建設項目，奧飛提到近年來母嬰市場規模不斷擴大，根據易觀《中國網際網路母嬰市場年度綜合分析》，2018 年中國母嬰市場規模已達 2.77 萬億，預計2020 年將超過3 萬億。
可以看到，玩具和嬰童用品是奧飛最為看重的。
其2019年年報顯示，玩具銷售的營收占到公司總營收的46.29%、來自嬰童產品的營收占到公司總營收的30.74%，玩具和嬰童用品是營收最高的兩個板塊。
受益於這兩大業務。奧飛2019年度實現同比扭虧為盈。營業收入27.27億元，同比下降3.97%；歸屬於上市公司股東的凈利潤1.20億元，同比增長107.37%。
但受疫情影響，奧飛娛樂2020年第一季度營收下滑25.74%，歸母凈利潤下滑166.53%，虧損3930萬元，經營性現金流量暴跌95.97%。
奧飛在4月10日的投資者關係活動上介紹，疫情後公司的採購訂單有減少，海外員工的居家狀態也不利於商務活動的開展，已經減少的訂單後續是否會出現補償性回升不是很確定，目前還在等疫情拐點。
在此背景下，奧飛也瞄準了處於風口上的直播。
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1.4億布局電商直播
根據 CNNIC 最新發布的數據，截至 2020 年 3 月，網絡直播用戶規模達到 5.60 億，其中，在 2019 年興起並實現快速發展的電商直播用戶規模已達到 2.65 億。
廣大的用戶基礎、極強的轉化效率，賦予了行業充分的想像空間。據 2019 網紅電商生態發展白皮書顯示，預計 2020 年網紅電商市場規模將達 3000 億。
同時，內容電商具有很強的社交屬性，能與社交電商充分達成協同作用。《社交電商白皮書》顯示，促使社交用戶在移動社交應用內購買產品的因素中，朋友或網友的分享推薦占到了 61.4%。
到 2020 年，中國社交電商的用戶數和市場規模將增加至 7.73 億人和 30,000 億元。目前國內社交電商已經成為僅次於自營電商、平台電商後的「第三極」。
在全民帶貨時代，奧飛決定蹭上風口，把這種轉型進行到底。
事實上，在2020年2月，疫情發生後，奧飛娛樂就開始嘗試從現代商超渠道轉移到用淘寶、抖音、快手直播來帶貨。3月5日，奧飛娛樂首次將新品發布會搬到了網上，奧迪雙鑽的卡變車、澳貝的多元智能新品等。
而奧飛在預案中稱，預計在未來公司與抖音、淘寶、快手等短視頻、直播平台相關達人的「帶貨」合作模式將成為公司母嬰玩具領域業務的重要拓展和組成部分。一來為企業帶來潛在豐厚的投資回報，二來提升爆品打造的成功率。
因此，奧飛計劃募資1.42億元，主要用於數字化系統軟硬體採購、項目實施費等。
疫情影響下，全行業加速開闢線上化營銷，電商直播成為2020年營銷必選項。很多企業敏銳地看到其中的商機，從線下轉到線上，甚至能兼顧線下的生意。
前有李佳琦、薇婭等個體主播的崛起，後有國美王俊洲、攜程梁建章、良品鋪子楊紅春、復星國際郭廣昌、微盟孫濤勇等商業大佬，騰訊、阿里巴巴、位元組跳動、快手等網際網路大廠，也均已在直播領域布下棋局。
在這個大廠雲集的直播新賽道中，一季度虧損擴大的奧飛娛樂能走出第二條增長曲線嗎？是否能笑到最後，目前還未知。
作者/ 湖南豬血丸子
責編/ 如謙