每年的高考考生中，除了各省市狀元以外，就屬參加高考的明星最受關注了。不管是即將高考的，還是孩子都要即將高考的，都能從明星的高考成績上獲得一些安慰。

咳咳，但即使明星們作為藝考生，高考成績普遍一般，還是有不少學習類產品喜歡找明星代言。其中，常見的各種學習機廣告，就是典型例子。

學習機是教育類產品中的一塊大市場，商家為了搶占地盤，都愛找明星代言。比如，學習機代言人的「鼻祖」——成龍大哥，早在90年代就已經開始代言一款名叫「小霸王」的學習機。

雖然是動作片中的「小霸王」，成龍大哥代言學習機，還是讓人覺得哪裡不太對。畢竟，成龍7歲的時候是因為學習不好，才被父親送進戲班學戲的。沒想到，他在武術方面反而成績卓著，15歲開始舞龍舞獅，19歲就當上了武術指導。

除了硬漢形象的成龍，選秀出身的華晨宇也代言過一款名叫讀書郎的學習機。

他長了一副鄰家大男孩的臉，儼然一副學霸模樣。但你可千萬別被這張天真無邪的面龐給欺騙了，就讀於武漢音樂學院的花花同學，差點因為掛科而無法畢業。根據當年曝光的補考名單來看，華晨宇一共掛科7門，其中包括6門必修課和一門選修課。這樣看來，讀書郎 微博里寫的「有了這張車票，就能登上小郎的車，完成學渣到學霸的完美蛻變」，還真頗有調侃的意味。

你以為華晨宇掛科，就已經是學習機代言人里的「學渣」下限了嗎？不，還有周冬雨。

2011年周冬雨參加高考，總分只有200分出頭，數學只考了14分，當年的二本線是524分。

但即使這樣，也沒阻止卡西歐找她代言學習機。小編猜測，這也許是因為周冬雨在影視作品中的「學霸人設」。仔細算起來，她還真的出演過不少的學霸角色，比如《少年班》中的周蘭，孤僻但極端聰明，智商碾壓一眾男生；《同桌的你》中的周小梔，心無旁顧，一心只想史丹福；《春風十里不如你》中的小紅，在全國最好的醫科大學讀完了本碩……

品牌找 「學渣」明星代言學習機，大多是看中了明星的人氣和影響力，因此對明星本身的學習成績，就沒那麼在意。但有一個品牌，卻劍走偏鋒，就是看中了「學渣」的痛點。

2014年，步步高點讀機請來當時因為《爸爸去哪兒》走紅的田亮父女擔任代言人。在視頻廣告中，田亮輔導女兒英語時顯得力不從心，將「tiger」讀成「體格」，最後靠步步高點讀機救了場。

田亮曾在某綜藝中透露自己因為英語太差，8年都沒有從清華畢業，加上那帶著重慶口音的英語，妥妥的英語「學渣」無疑。但就是這個「學渣」父親的人設，引起了不少家長的共鳴。

在英語教育越來越重要的當下，輔導孩子英語時力不從心，是不少家長的痛點。找「學渣」田亮做代言，步步高的選擇也得到了網友正面的「調侃」。

同樣是找「學渣」明星代言學習產品，品牌背後的策略有所不同。這主要，是源於對受眾的定位。

以周冬雨代言的卡西歐電子詞典為例，其消費者定位是高中生，雖然最後掏錢包的是父母，但打動已經有自主選擇能力的高中生，才是促進銷售的關鍵。對於高中生而言，「偶像」的動力足以刺激消費，所以對於這個產品而言，自帶流量的周冬雨是一個不錯的選擇。

而田亮代言的點讀機，瞄準的是年齡較小的幼兒，消費決策者是家長。所以請來田亮這個「學渣」，引發家長的共鳴。

這樣看來，明星「學渣」代言學習機，看似不合理，背後卻是商家滿滿的「套路」啊！