茅台也壓不住了！谷小酒奪下小米有品「雙11」白酒銷量第一

一年一度的「雙11」落下帷幕，數字化白酒品牌谷小酒交出一份亮眼的成績單，銷量呈現爆髮式增長的態勢。數據顯示，今年「雙11」谷小酒累計銷量14萬瓶，全網銷量同比增長350%，其中，小米有品銷量同比增長297%，排名該平台白酒品類總銷量第一；天貓銷量同比增長580%；京東銷量同比增長810%。

值得注意的是，谷小酒今年的成績明顯含金量更高。觀察人士表示，谷小酒去年在小米有品一家獨大，但是今年小米有品吸引了茅台、洋河、汾酒等多款上市公司的產品，包括飛天茅台、習酒、夢之藍等經典白酒均開始在小米有品銷售，並且優惠也非常大。這些都是行業龍頭級的產品，勢必會對小米有品原有的酒水市場格局造成影響。

但從今年反映出的數據來看，谷小酒在線上小酒的市場地位依然難以撼動，繼續領跑了數字化白酒。尤其「紅米粒」「微醺」兩款濃香型小酒，表現非常搶眼，也是谷小酒的銷量冠軍和銷售額冠軍，今年推出的茅台鎮1998同樣不俗，是谷小酒銷量、銷售額第一的醬香型白酒。

戰報顯示，谷小酒從天貓「雙11」開場到銷售額超去年全天銷售額，僅僅耗時24分50秒，相比之下，排名靠前的數十個酒水品牌，平均用時接近2小時。谷小酒多款產品也躋身上述電商平台的熱銷榜單：谷小酒排名小米有品濃香型白酒銷售額第一；紅米粒榮登2019年雙11天貓V榜；茅台鎮榮獲京東「十款口感溫潤白酒排行榜TOP 1」。

業內人士表示，谷小酒的是一個新的白酒品牌，去年完成從「0」到「1」，它的用戶很大一部分就是從其他白酒品牌轉化而來，在沒有更強勢的新品牌威脅之下，這部分用戶流失的可能性極小。從復購率來講，谷小酒已經做到了峰值45%的復購率，截止目前，還沒有一家白酒品牌的復購率超過這一數字。

據悉，谷小酒由前小米公關總監劉飛創辦，核心團隊均來自小米、阿里巴巴、京東等網際網路企業，去年還獲得了阿里巴巴合伙人王帥的個人投資，並創下民營白酒企業初創第一年的最佳業績。