一場疫情讓網絡直播帶貨從年頭一直火爆到年中，隨著疫情結束，直播帶貨非但沒有就此偃旗息鼓，反而聲勢一波高過一波。
最直接的感受是，直播帶貨已經不再是李佳琦、薇婭等人網紅的專屬，李小璐、劉濤、陳赫、汪涵等影視明星也先後試水，並展現了驚人的號召力。
汪涵直播帶貨4小時觀看2000萬，交易1.56億元；劉濤宣布「入職」聚划算，4小時的首秀直播帶貨超1.48億元；陳赫直播銷售額達8069.5萬，音浪收入達99萬……
疫情影響下，全行業加速開闢線上化營銷，電商直播成為2020年營銷必選項。MCN機構正忙著簽約明星，如薇婭所在的MCN機構謙尋也已經簽下了林依輪、李靜、高露等多位影視明星，打造成帶貨主播。
「明星已經從過去趕通告，轉變為現在趕淘寶直播間。」有人這麼評價。事實上，不僅是一眾明星正在成長為直播界的「老司機，與明星關係密切的影視公司也按捺不住布局的腳步。
01
上市公司積極布局MCN
寒冬要靠電商直播撐過？
上周五，上海市網絡視聽行業協會宣布成立MCN專業委員會。這是全國首個針對MCN的專委會。
發起單位覆蓋MCN行業的上下游全產業鏈。既包括葡萄子、無憂傳媒等十家左右的MCN機構；小紅書、喜馬拉雅、拼多多等網際網路企業；也不乏慈文傳媒、新文化等影視公司。
而在此之前，華誼兄弟、歡瑞世紀、萬達電影、奧飛娛樂等文娛上市公司均在積極布局MCN領域。
今年2月，願景娛樂與萬達傳媒合資成立網紅機構印特瑪特，業務主要以短視頻、電商、直播、廣告、遊戲為主，今年首次在網上帶貨的李小璐便是印特瑪特旗下第一位明星藝人。
4月20日，李小璐首次涉足直播電商領域並取得亮眼成績。數據顯示，此次直播歷時4個小時，累計3791.3萬人觀看，銷售額達4791.5萬元。
華誼兄弟在今年4月底的定增方案中披露，華誼創星與名赫文創集群、名赫文化科技進行合作，利用華誼兄弟的短視頻內容、藝人、音樂、時尚等優勢資源和名赫文化科技「文化+金融」的生態化優勢共同打造MCN及精品化內容矩陣。
華策影視通過投資小紅唇、卓依傳媒等企業開展MCN業務，開發以內容電商和粉絲經濟等以內容為核心的商業生態，實現從B2B向B2B2C和B2C轉變。
奧飛則在募資預案中稱，計劃募資1.42億元，主要用於數字化系統軟硬體採購、項目實施費等。預計在未來公司與抖音、淘寶、快手等短視頻、直播平台相關達人的「帶貨」合作模式將成為公司母嬰玩具領域業務的重要拓展和組成部分。
5月19日，長城影視突然宣布將拓展網紅直播業務，簽約知名網紅、影星並孵化自有網紅，與品牌合作進行直播帶貨銷售。
需要注意的是，上述公司的華誼兄弟、長城影視都已連續兩年處於虧損狀態，面臨著退市風險，資金是壓在公司頭頂的一座大山。
布局MCN會是深處泥潭中公司的妙藥嗎？目前尚且不知，不過搭「網紅概念」後，一些公司的股價到有所回血。如受長城影視進軍網紅經濟消息的影響，該股今日一字漲停，漲停板封單超40萬手。
02
明星自帶流量
但這是一門長久的生意嗎
事實上，早在2017年MCN發展階段便有光合映畫、卓然影業等少數影視公司入局，不過這些影視公司的MCN業務主要以服務於電影內容為主體，並未向如今大部隊MCN機構般，致力於打造品牌線。
如今，萬達傳媒、華策影視、華誼兄弟等頭部影視公司布局MCN，背後是傳統影視行業的風險越來越大，而MCN行業正呈現一片紅海化。
智研諮詢發布的《2020-2026年中國多頻道網絡（MCN）行業競爭格局分析及投資潛力研究報告》數據顯示：截止到2019年，國內MCN機構約6500家。MCN內容已經占據主流社交平台60%以上的流量，並且90%以上的頭部紅人被MCN公司收入囊中，目前國內整體市場規模超100億元。
MCN就像一頭狂奔的野獸不斷衝擊著人們的眼球，其承擔了KOL篩選、推廣、維護以及商品的選擇，物流，售後等職責，正處於產業鏈中最核心的位置。
新一輪的消費形態的轉型，對於影視來說，也味著新的機會，很多影視公司和廣電媒體也趁機轉型。
2019年，直播電商迎來爆發，隨著短視頻、直播帶貨的興起，網紅經濟湧現巨大市場。根據中信證券的報告，2019年電商直播的行業規模已經超過3000億元。業內預計今年整個市場將破萬億。
在這場「萬億」的電商狂歡中，自帶流量的明星無疑具備很大的先天優勢。
招商證券近期的統計顯示，華誼兄弟旗下藝人李晨微博粉絲5595萬，李冰冰、杜淳、鄭凱的粉絲均超4000萬。華策影視旗下藝人胡一天微博粉絲達1810萬。慈文傳媒旗下藝人張丹峰微博粉絲達1115.3萬。
粉絲對偶像的帶貨接受度高，招商證券認為，影視公司旗下的明星已經具備了開展MCN業務的基本條件，可以通過品牌代言、直播推薦等方式帶貨，即「粉絲+內容」，將營銷渠道與品牌聯合是下一步行業競爭的關鍵。
不過比起那些在這個行業摸爬打滾了多年的老牌MCN機構，影視公司雖然人財兼備，但俗話說隔行如隔山，吸引大部分流量，賺得盆滿缽滿，也有一些明星的處境比較尷尬。如曾經的「芒果一姐」李湘在去年的一場直播中極力推銷各種各樣的商品，效果卻非常一般。
有網友曾表示，看直播購物的主要訴求，一是直播間的商品有優惠；二是主播能為觀眾爭取某個品牌的福利；三是喜歡直播間的氛圍，偶爾還有明星做客，可以把直播當綜藝來看。
明星雖然有流量，但如果帶動不起氣氛，或者出現價格太高、質量問題、售後情況等，不僅可能一次性把流量透支完畢，也許還會影響觀眾對其個人形象和影視作品的評價。
另外需要注意的是，這種低門檻、高回報的運營模式看似迅速贏得市場青睞，但當任何一個行業出現扎推湧現現象後，是否會迷失在「泡沫」中？
因而，也有業內人士建議投資者依然不宜對網紅概念貿然追漲，5月19日，中南財經政法大學數字經濟研究院執行院長盤和林受訪指出，未來直播帶貨會是一個重要的場景，從長遠上看，對業績會產生一定的效果。但目前整個網紅、直播的生態商業模式還是很初級，依靠價格、流量來取勝，很多A股被熱炒的網紅概念股就是湊個熱鬧，價值被透支了。
作者/ 湖南豬血丸子
責編/ 如謙